金奖出炉！首届“欢乐谷家族形象设计大赛”圆满收官

   日前，欢乐谷集团联合腾讯原创馆举办的“欢乐谷家族形象设计大赛”圆满收官。大赛组委会在一个半月的时间里收获了464份参赛作品，令人惊喜的IP形象频频涌现。为保障此次赛事的高规格和权威性，主办方特别邀请日本著名动漫制作人黑川庆二郎、北美著名的漫画艺术家Pat Lee、著名艺术家陆蓉之等资深行业人士组成实力派评审团队，秉承公平公正的原则，以“独特、美观、创新、应用”为标准进行评选。

    经线上投票与评委综合打分，最终评选出金奖1名，银奖2名，铜奖8名，人气入围奖200名，奖金总额达65万元。欢乐谷将从这211组作品中选出5个组成欢乐家族。其中，金奖作品《JOY FAMILY》紧贴时下大热的元宇宙概念，极富未来感，不仅获得官网最高投票数，同时也是评委打分最高的作品。

金奖作品《JOY FAMILY》

（更多优秀作品，可前往赛事官网查看）

当下主题公园进入IP发展的黄金时期，单一的游乐场景难以满足人们日益丰富的休闲娱乐需求。从环球影城的威震天成为网红 “单口相声演员”，到迪士尼的玲娜贝尔周边被翻倍爆炒，IP已逐渐成为吸引游客踏足的关键所在，其商业价值延伸至主题餐厅、数字动漫、机动游戏等领域，极大拓展了主题公园的产业链，形成多平台共同叙事的业态氛围，为主题公园的品牌流量强势赋能。

然而缺乏具有本土文化特色的原创IP一直是国内主题公园的短板，IP困局应该如何突破，欢乐谷集团此番主办的设计大赛或许为孵化IP提供了新思路。作为国内知名的老牌主题公园，欢乐谷近年来提出了十四五IP发展目标，围绕“外来IP获取+原创自有IP打造”两步走战略不断开发自有形象，目前已拥有211组版权形象及数位设计师签约，本次大赛入选的作品无疑为欢乐谷自有IP形象的储备注入了新鲜血液。

欢乐谷园区

在这条主题公园IP孵化的道路上，生态良好的IP创造平台同样不可或缺。本次大赛中腾讯原创馆则承担了桥梁角色，将欢乐谷的IP设计需求和设计师紧密相连，聚集国内优秀设计师为孵化IP筑牢根基。为打造良性循环的互联网生态，原创馆在今年10月份上线了IP合作平台，可见其未来仍将紧贴IP众创发力，汇聚全球创意打造原创IP，发展成为版权方和商家的IP合作平台。

简单将IP “贴”在产品上的粗放型IP运营将面临淘汰，取而代之的则是深度挖掘IP故事价值，从而实现品牌资产持续增值的IP运营2.0时代。总览本次大赛的海量投稿作品，设计师们对欢乐家族天马行空的诠释刷新了人们对欢乐谷的记忆，脱颖而出的新IP形象将经过二次开发打磨，最终应用于欢乐谷的主题景区设计、主题活动、主题商店及衍生品设计中，这条国内主题公园IP探索的道路不久后将迎来游客的检验。

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