提振消费、拉动就业 体育消费新变化带动多元市场消费

在当下的消费市场当中，多元、潮流、理性消费正在成为市场主流趋势，在这个过程中，体育消费正在强势回归并日渐崛起，业已成为了消费领域的新亮点。从一张赛事门票到运动健身消费，体育消费不仅仅是个人在需求方面的选择，更是激发强大内需市场活力的重要引领和强大动力。

可以认为，体育消费的兴起与我国经济发展水平和人均收入普遍提高有着密切关联，体育消费不仅与国民经济的发展关系密切，并且由市场导向满足人民不断增长的健康、运动需求，更是消费升级的重要体现。

从“全民健身”的号召开始，我国已经成为全球最大的体育消费市场之一，截至目前，我国体育消费市场规模约为1.5万亿元，预计到2025年将增长至2.8万亿元。同时，我国体育产业已经形成结构多元、上下协同发展的完整产业链条。主要集中在体育用品消费、体育场馆消费、体育休闲运动消费三大领域。

其中，体育用品消费是核心环节，2021年体育用品及相关产品制造业总规模为13572亿元，增加值为3433亿元，相比2020年增长9.2%；体育场馆消费成为重要载体，2022年中国场馆服务业实现增加值约为1.4万亿元，占体育产业的41.2%；体育休闲运动消费则有着巨大的增长潜力，2022年中国健身休闲业实现增加值为1.3万亿元，占体育产业的38.2%。预计2023年该行业增加值将达到1.6万亿元，占体育产业的40%。

天眼查提供的数据显示，截至目前国内现存与体育相关的企业1100万余家，其中，2023年上半年新增注册相关企业211.5万余家，与2022年同期相比增加81.3%；从地域分布来看，海南、广东以及陕西，三地相关企业数量位居前列，分别拥有112.4万余家、94.9万余家以及86.7万余家。

与此同时，体育消费领域还呈现出了一些全新的变化，体育正在逐渐成为人们生活方式的一部分，积极消费正在取代消极消费。除了健身健体的基础诉求之外，以个人多元化诉求为主，减肥、线条、塑形等个性化需求也在体育消费过程中凸显出来。

不仅如此，当下的体育运动消费也不止于购买体育用品等单一场景，还通过需求衍生中诸多新兴的体育服务，如专项训练、爱好式运动项目教学、舞蹈瑜伽，更包括了赛事消费所衍生出的体育明星的相关文化周边的消费等，在极大丰富体育消费场景化的同时，也为创造跨界消费、拉动多元消费和促进就业层面，创造出了极大的空间。

近日，随着国家发改委《关于回复和扩大消费的措施》的发布，所提出的20条具体政策举措，更是在加大优质体育产品和服务供给、丰富体育消费场景和打造体育消费新业态以及推广运动技能和加强体育标准建设三个方面，从宏观层面论证和指导了体育消费的方向，为体育消费注入了更强的内在能量。

事实上，当前刚刚落幕的成都大运会和即将举办的杭州亚运会，无疑都将带动新一轮的体育消费热，以高质量的体育赛事为国内体育产业的发展提供更大的利好。

正是因为体育消费价值链的不断延长和渗透率的不断提高，让体育新应用和新业态不断涌现，以此为前提，体育消费还呈现出明显的数字化与网络化的特征，数字体育和智慧体育的发展，也为体育消费领域拓宽了丰富的应用场景和需求满足。

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