三八节上演“心机”大戏，欧拉汽车和汉口二厂竟组团搞事情！...

如今“国潮热”席卷而来，国产品牌引领当下潮流的例子数不胜数。买国货、用国货、晒国货成为“国潮青年”的新日常。然而，郭超品牌之间的跨境联合品牌更令人愉快。两个互不相关的品牌相互渗透融合，不同元素形成的对比不仅给消费者带来强烈的视觉冲击，也传达了一种新锐的品牌态度。今年年初，长城欧拉这个在汽车界一直很有名气的年轻品牌，大胆地越过圈子，携手网络名人中的知名国货汉口二厂，玩起了联合定制。

春节过后，欧拉官方宣布与汉口二厂将推出定制化励志汽水，以#年轻人有的是动力#为题，鼓励职场新人、初为人父母、单身年轻人等不同人生阶段的年轻人，触达年轻人的内心，引起他们的共鸣。然后，上一个妇女节，我们和汉口二厂在后面“把事情搞定”，两个品牌的国民潮元素联合宣布，定制新品“心水”将于3月底上市，再次惊艳。一部名为《心水》的内涵作品，瞄准女性细腻的内心，聚焦女性的高光时刻，传递美好自由的“她的力量”，帮助所有女神。

虽然“什么都可以联名”，联名在这个时代已经不是什么新鲜事了，但是找准话题真的很考验两个品牌的营销功力。此次，两大品牌在三八节之际推出主题#秀出你美丽的心灵#，为各自粉丝上演了一场年度“心灵”大戏。

在产品维度上，欧拉和汉口二厂联合推出了一款“心水”，这个内涵十足的名字一经推出，便迅速获得了粉丝的好奇和追捧。同时，通过微博的一系列小动作，欧拉在3月8日与汉口二厂进行了交流，你中有我的“码字互动”暗示了即将上市的定制新品的合作，让这两个拥有“网络名人体质”的品牌迅速破圈，分别打开了双方的市场。

在流量维度上，一边是汽车圈“从传统车企诞生的造车新势力”，一边是Z世代的线上红潮饮料，两个极具话题性的品牌名称已经“催人奋进”，再加上微博大V的“火上浇油”，人气瞬间爆棚！

产品联合品牌是“产品即营销”最一贯的方式，不仅是产品层面的创新，更具有话题传播和品牌建设的价值。作为一个热衷跨界的品牌，欧拉除了携手汉口二厂，还携手知名的郭曼阿里组成CP，打造欧拉黑猫“乘风”和“破浪”两个版本，给大家带来不一样的新奇体验，将萌芽的风展现得淋漓尽致，在共赢中成就更精彩的彼此。

关注女性客户的需求，进一步加深与女性的沟通。

欧拉和汉口二厂联合“做事”之所以选在三八妇女节，是基于对女性用户需求的考虑。随着时代的发展和大众文化的变迁，诞生于1909年的三八妇女节早已褪去政治外衣，演变成一个尊重女性权益、倡导性别平等、鼓励消费的节日，也是一个全年龄、全职业女性的盛会。越来越多的女性开始追求高品质的生活。随着女性意识的觉醒，能“正名”、有态度的品牌会赢得消费者的青睐。

在当前的互联网环境下，女性拥有了更多参与消费和决策的权利，越来越成为消费市场不可忽视的力量。洞察女性的“小心机”，满足她们的需求，是欧拉的一个重点营销话题。正如欧拉营销传播总监姚飞先生所说，“欧拉未来对女性客户的把握一定要非常精准。通俗点说，欧拉以后要学会吃软饭，习惯了，才能让广大女性消费者乐意给欧拉。”基于精准的市场窥探和用户洞察，欧拉销量远超众多新能源品牌，一路取得新能源市场TOP3的成绩。今年1月销量延续了去年破万的势头，销售10260辆，开了个好头。2月份，欧拉品牌总销量达7374辆，同比增长2780%。

欧拉一直以细腻、感同身受的视角观察女性用户的需求，并将其融入产品设计和品牌营销的全过程。就像这次推出的“暖心水”，鼓励女性展示自己的“美丽细心机”，分享自己的亮点。以新生代女性的个性和精致精神为媒介，引起广大女性用户的强烈情感共鸣。除了洞察女性的真实感受，欧拉还针对女性用户的特殊购车需求打造了定制元素，如莫兰迪色、初米色、奶油绿等新潮新车色，满足女性用户精致优雅的品味。

写在最后:

品牌联合不是品牌/标志之间的简单组合。用户、产品、品牌、创意的诱人结合，让汉口二厂无数粉丝对欧拉品牌产生了兴趣，品牌合作获得了广泛的关注和想象空间，真正实现了双赢。

营销层面要聪明，用户层面要小心。欧拉和汉口二厂瞄准女性细腻的内心，以产品作为与女性用户沟通的桥梁，从需求中挖掘女性用户的兴趣。品牌和用户通过与他们的深入沟通，在相互成就中找到更好的自己，完美诠释了为生活添加一点点“小心机”，赋予他们更多治愈的力量。

所以，我们有理由相信，通过一系列的“骚操作”和“做事情”，欧拉的猫家一定能迅速走出圈子，获得更多不同圈子的人的喜爱！期待欧拉品牌未来能给消费者带来更多惊喜。

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