营销照旧刷存在感…春节网络红包大战到底图个啥？

　　【经济调查】春节网络红包大战到底图个啥？

　　跟着春节邻近，网络红包大战也一触即发，让春节热闹喜庆的空气从线下逐渐伸张到线上。

　　据悉，自从2015年春节微信红包“蹿红”后，网络红包的浸染愈发受到互联网公司的重视。停止今朝，除了阿里巴巴、京东、百度、拼多多、苏宁易购等互联网巨头，快手、抖音、腾讯微视等短视频平台也纷纷上线春节红包津贴勾当，红包金额再创新高。据不完全统计，上述平台发布的红包金额总额已高出百亿元。

　　有网友挖苦：终于有时机亲自参加百亿元的大项目了！  

　　各大互联网巨头砸重金插手网络红包大战，到底图个啥？投入真金白银可不可是为了营销、刷存在感，网络红包背后的流量、付出、消费等才是互联网巨头们所垂青的。

　　不进则退，慢进也是退，流量焦急是所有互联网公司的“通病”，即便对付日活几亿的巨头们也不破例。

　　快手以10亿元砸向央视春晚即是例证。去年6月18日，快手首创人宿华提出了2020年春节之前完成3亿DAU(日活泼用户数量)的方针。对付快手而言，要完成这一方针，“顶级流量池”春晚的流量至关重要。有业内人士认为，快手拿下央视春晚红包互动项目之后，离3亿DAU的方针就近在咫尺了。

　　获取流量只是第一步。发网络红包是一种“广撒网”的形式，可由点及面获取大量用户。而得到流量之后，通过各类组合方法举办细分，将用户引流到自家的其他产物或处事APP上，进而获取用户代价，最终实现流量的代价变现，才是重中之重。为此，各大互联网公司按照自身的特点推出了差别化的玩法。

　　有业内人士指出，本年的网络红包大战，各大互联网公司“不谋而合”回收“集”的形式，毗连了各自旗下浩瀚的产物，为其策划的多种产物可能相助同伴提供推广。譬喻，本年付出宝五福勾当向相助同伴开放，用户在扫福进程中还将得到来自星巴克、适口可乐、欧莱雅、安慕希等品牌的贺年特效，而翻转福卡刮奖还能获得相应品牌的优惠券。

　　另外，用户在领取网络红包之后，要么把钱存在平台上，要么在平台上把钱花掉可能理财，要么提现。假如用户把钱花在平台上或在平台上理财，也算是“肥水不流外人田”，并且这比费钱打告白好像更划算。假如用户申请提现，则大概要将银行卡账号信息与平台关联，对付互联网平台来讲，有利于扩大本身的付出用户。

　　值得一提的是，固然参加春节网络红包大战的公司不绝增加，投入的金额也越来越大，但由于参加的人也越来越多，最后用户耗时艰辛抢到的红包或者就是一二元钱甚至更少。这样一来，用户就会有种失落感。如何让用户继承保持对网络红包以致促销红包的热情，值得互联网公司深思。

　　对付用户来说，春节期间，抢红包固然开心，但也要当心非法分子乘隙敛财，让本身闹心。好比，植有木马措施的红包因更具有技能性与隐蔽性而令人猝不及防，因此千万不要轻信需要输入收款人信息的红包、AA红包、需输暗码的红包、分享链接的红包等。而对付一些理财性质的红包，则要团结本身的实际环境，按照风险环境审慎投资。

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