消费体验全面进级 网上下订单年货送进山
电子商务向下延伸，购物方法更迭换新
网上下订单 年货送进山(经济聚焦·节前看消费①)
本报记者 罗珊珊
开栏的话
春节邻近，市场迎来消费旺季。下沉市场释放庞大消费潜力，迸发出强劲活力；旅游产物供应越发富厚，春节出游越来越受青睐；直播带货愈发受到消费者接待，成为网购的新渠道新业态……
消费已持续5年成为我国经济增长的第一拉动力，对经济成长的基本性浸染不绝加强。2019年中央经济事情集会会议指出，要充实挖掘超大局限市场优势，发挥消费的基本浸染。透过节前消费，可以感觉到各地旺盛的消费需求和活力。本版今起推出“经济聚焦·节前看消费”系列报道，敬请存眷。
年货清单品类齐全、物流渠道流畅无阻、消费方法格式翻新……春节将至，市场迎来消费旺季。商务部国际商业经济相助研究院在2019年宣布的《下沉市场成长与电商平台代价研究》陈诉中提出，“下沉成为互联网行业获取流量增量的源泉”，互联网行业正“引发并挖掘三线以下都市和农村乡镇地域庞大市场潜力”。
在“渠道下沉”“返乡潮”的发动下，下沉市场迸发强劲活力，成为消费市场上不容忽视的新气力。这个春节，下沉市场呈现哪些新兴消费方法？消费体验怎么样？新需求是否获得满意？记者举办了采访。
年货市场 红红火火
邻近春节，四川省南充市随处张灯结彩，洋溢着新年的喜庆气氛。“商场上线了年货勾当专区，种类富厚，尚有折扣优惠。眼瞅着除夕夜就到了，得赶忙给家里买些年货。”市民王蓉一边推着购物车，一边扫视着货架，寻找心仪的商品。
“这个可爱的布艺小老鼠是给小侄女买的新年礼品，这两套赤色秋衣秋裤是给爷爷奶奶买的，但愿新的一年红红火火。”王蓉说，为了置办年货，她已经跑了两家农贸市场，牛肉、白糖蒸馍、鸡鸭鹅等农副产物都已经筹备妥当。除了传统年味大餐，本年她还在电商平台订购了生鲜水果、坚果等新年大礼包。
“年货清单是一年更比一年长，要吃得康健、穿得称心、用得舒心。”王蓉规划给家里换一台4K超高清平板电视，“就等着周末，一家人去电子市场挑选了。”
置办年货是春节期间的重头戏，从零食坚果、鸡鸭鱼肉，到锅碗瓢盆、打扮饰品，再到时尚家居、入口潮货……很多家庭城市在年货市场上满载而归，会合释放消费需求。作为我国人口基数最大的下沉市场，年货市场正抖擞着刺目光线。
商务部研究院国际市场研究所副主任肖新艳暗示，已往，由于收入程度限制，以及基本设施建树、贸易体系的不完善，下沉市场消费不活泼，贸易触达本钱较高。跟着收入程度的晋升和互联网的成长，以前难触达的下沉市场变得容易触达，消费潜力得以释放。
数据显示，京东年货节期间，三线及以下都市的消费金额同比增长了5.6倍，个中入口商品消费同比增长9.8倍。苏宁年货节期间，主打县镇市场的苏宁零售云，整体订单量增长了113%。元旦全国共有118家门店同时开业，零售云门店总数达4922家，当天销售量同比增长高出220%，销售额同比增长180%。
消费体验 全面进级
“昨天刚下的单，本日就送货抵家，尚有专人资助安装，真是太利便了！”家住新疆伊犁昭苏县天山乡的阿里木江·哈布努尔正在调试新买的热水器。
以前，为了购置年货，阿里木江要么得赶往400多公里外的伊宁市，要么得比及集市开集。“我们这里地广人稀，去一趟伊宁市单程就得花5个小时，县里也没什么大型商场超市，在集市上买些日常用品还行，想买一些品牌家电就难了。”年关将至，阿里木江有些犯愁。
#p#分页标题#e#传闻昭苏县新开了一家苏宁易购零售云门店，阿里木江规划尝尝鲜。“原来只规划在店里挑一台符合的热水器，其他年货等赶集再买。”功效，除了一台60升的热水器，阿里木江还在伙计的辅佐下通过云店肆网上下单了几份坚果新年礼盒。“门店里选家用电器，线上挑年货礼包，24小时送货上门，这样的购物体验以前可不敢想。”阿里木江规划过几天伴随侣们再来走走，他说：“横竖离家也不远，往复也利便。”
在我国广袤的下沉市场，挤传统集市、逛百货超市是人们印象中“囤”年货的主要方法。如今，跟着交通网络、物流、信息技能等基本设施不绝完善，电子商务向下延伸拓展，互联网包围率不绝提高，人们的购物方法也在更迭换新。
网购更便利。今朝，我国农村地域快递网点高出3万个、民众取送点达6.3万个，乡镇快递网点包围率已达96.6%。人们只需动动手指，就可以让年货轻松“上门”。
物流配送不绝完善，线上线下融合的新零售也在不绝下沉，带给消费者全新的购物体验。各大电商企业通过处事站、便利店、小店等形式进驻下沉市场，出力买通“最后一公里”，让老黎民在家门口就可以挑选年货，再也不消到处奔跑。同时，高质量的电商配套处事也跟着渠道的铺开走入下沉市场。苏宁数据显示，年货节期间，苏宁帮客县镇处事中心50英寸大屏电视安装量同比上升30%，净水器配送量涨幅高出55%。
新兴消费 蔚然成风
洗碗机1999元、扫地呆板人1299元、三开门智能变频冰箱3990元……在上海事情5年后，张芳芳回到了故乡安徽省淮北市，最近她正在为新房挑选家居用品，“人为程度不错，屋子也买了，虽然要追求更有品质的糊口。”
“这可一点也不轻松，我先是在社交电商上欣赏了大量产物评价，还请教了周围的伴侣，然后带着劈头的购物清单去了实体店。在一番相识比拟后，才确定要买哪些产物。”不只要品质，张芳芳也要比拟线上线下各销售渠道的价值，趁着年货节勾当，最终在电商平台下了单。
《下沉市场成长与电商平台代价研究》陈诉认为，下沉市场对品质商品需求大、潜力足，低端山寨商品正逐渐被中端品牌商品代替，下沉市场的消费布局正在从以低端商品为主的“金字塔”模式向“橄榄型”形态成长。
易观数据显示，下沉市场消费者网购品类指数与一、二线都市没有显著不同，并泛起多元化成长态势，对付商品他们更垂青产物自己的品质和心田的选择，其在质量和品质、口碑评价上的存眷度已经高出对价值的存眷。
拼多多年货节期间，原产地直采的智利车厘子、定制款“百家姓”伊利牛奶、上海老字号懂得兔奶糖、高品质东北大米等成为三线以下都市和农村消费者拼购的热门选择。“这些现象浮现了新消费理念的鼓起，消费者不只要品质，还要实惠，越发重视性价比。”拼多多年货节认真人唐江暗示，在下沉市场，消费酿成了一件更具互动性、有温度和兴趣的勾当，人们会交换、会分享、会拼团，消费行为也越来越本性、理性、自信。
【编辑:黄钰涵】
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