文创年货、国潮好物、电子新品……春节礼品折射消费进级
文创年货、国潮好物、电子新品……过年的“伴手礼”更新颖更时尚
春节礼品折射消费进级
1月13日至2月9日，上海迪士尼度假区以特色主题勾当贯串整个夏历鼠年春节，在中国年味中融入富厚的米奇和米妮元素，为旅客送上中西合璧的春节“菜单”。图为相关文创产物。新华社记者 任珑摄
鼠年春节的脚步越来越近，亲戚、伴侣、同事、同学，不着边际的人热热闹闹地集会，也纷纷选购礼品，奉上新春祝福。别看这春节礼品不起眼，背后的学问不小。富饶起来的中国人，走亲探友不再选择糊口中的急需商品作为“伴手礼”，传统的点心、粮油、饮料等礼品也变得不时髦。入口零食、文创产物、电子新品、国潮商品、创意商品，受到消费者青睐；即即是传统年礼物类，消费者对品质、品牌的要求也越来越高。春节礼品的变革，折射出中国经济成长与人民糊口程度提高带来的消费进级新趋势。
经心选择拜托祝福
夜晚的北京五道口，一家重庆暖锅店内热气腾腾、人声鼎沸，一派过节的热闹情形。
“送你们每人一本鼠年故宫日历，也给你们拜个早年！”一名戴着眼镜的年青人刚坐下，就取出礼品，送给身边的伴侣们。个中一位收下礼品的人，则掏出一些小方盒作为回馈：“预计照旧我的礼品受接待。我给各人筹备的是限量版游戏周边！”
春节邻近，不少人会给许久不见的亲朋挚友经心选择一份新春礼品。凡是来讲，春节礼品数量不必然多，价值也不必然贵，但重在一份心意。其背后，不只浮现了人们对糊口的期盼和祝福，更反应出日子越过越好的一种“年味儿”和“精气神儿”。
53岁的张阿姨从小在北京长大，恒久接受家里的“总管帐”。每年春节期间的投桃报李，张阿姨都难免一个钱打二十四个结一番。“因为亲戚伴侣都在身边，过节走动许多。以前过节走亲探友，标配是送一盒鸡蛋、一桶油，外加两瓶较量公共的酒。假如想换个格式，就会用一箱露露取代一桶油，还可以把鸡蛋换成一箱牛奶。这样做的思量是食品类的礼品更实在，收到的人也能直接用。”张密斯说，最近几年，春节礼品采购跟以前比变革较大，种类更多、格式更多、选择也更多。“鸡蛋、点心这类对象，必定不会送了，谁家都不缺这个，拿着也沉，显得不足精美。我照旧会选实用的年礼，但要只管有些新鲜感。”张密斯先容，好比，她的伴侣大多年过半百，平时不必然注重修饰本身，这时送一些品质不错的扮装品，会较量受接待。
从多半会返乡过年的人，往往会选择一些故乡欠好买或不常见的礼品。孙密斯本年从上海回东北过年，她给故乡的侄女买了“懂得兔”奶糖、唇膏、护手霜。“懂得兔奶糖不稀罕，但奶糖香味的唇膏、护手霜就会以为很新鲜。”近两年，不少品牌推出跨界商品，故宫彩妆、星巴克杯子、六神味RIO饮品，带旺了消费，也成为热门的节日“伴手礼”。
浮现精美糊口的礼品，更受追求品质的年青人接待。小宇在海外留学，本年春节返来，专门给闺蜜筹备了玫瑰香氛作春节礼品。“把这一小瓶放在衣柜里，时间长了衣服就城市有玫瑰花的香味。”挚友则送给她一套中式茶碗，“这是仿建窑的黑釉茶盏，紫玄色的胎体上有着如沟壑的兔毫纹。固然你大概不常常沏茶喝，但假如要品茗，还得是咱中国的茶具配中国的茶叶嘛。”中国味儿的年礼，在市场上人气很旺。不少博物馆、美术馆推出文创礼物，由国宝复刻的瓷器、丝巾、文具，价值不高、古色古香，受到消费者追捧。
伴手礼有新时尚
#p#分页标题#e#对比平时的来往，人们在春节期间集会交换、走亲探友时多了“年”的气息，在礼品选择上会更花心思。春节礼品的变革也成为调查消费变迁一个奇特视角。
那么，本年春节礼品有哪些“新时尚”？
电子新产物走俏。正读高二的姜楠不久前收到怙恃赠送的华为Mate30 pro。“其实是我之前跟我老爸提的，我说假如期末考到前10名，就想换个新手机。”姜楠说，父亲在高校当讲师，平时对本身的学业要求很严格，但在满意本身对电子产物方面的需求时也绝不暗昧。“电脑、手机、单反、处理惩罚器、显示屏、镜头这些更新太快了。我很喜欢这个礼品。”姜楠说。
品质和包装更用心思。来自浙江温州的小林从事出书刊行相关的事情，平时喜好逛书店、礼物店。最近，小林忙于给本身送出的每一份春节礼品都配好包装。“我会专门网购一些礼品盒和纸袋囤着，有时候也会直接购置包装处事。上个月，我买了一套小碗送伴侣，在网店里可以直接买礼盒包装、丝带、贺卡，连带打包揽事。我以为，拿着精美的礼盒去伴侣家里串门，更能让对方感觉到我筹备礼品花的心思。”
康健、文化类消费品受青睐。“逢年过节各人城市许愿身体康健，其实不如送康健产物来得直接。”从事法令咨询相关事情的刘茜说，本年本身选了一个颈部推拿仪送给怙恃，前两年也买过足浴桶、乳胶枕头。在晋升糊口质量的同时，人们也乐于为文化糊口埋单。25岁的小迪筹备把一本影戏日历送给好伴侣。他暗示，固然出品影戏日历这类礼品的商家不多，但本身每年城市存眷，以相关产物作为礼品也能浮现光鲜的小我私家气势气魄。
入口货“戏份儿”越来越足。2019年11月举行的第二届中国国际入口展览会，不只全球企业参会热情更高，并且累计意向成交按一年计达711.3亿美元，比首届增长了23%。2019年全年，中国入口总额更是高达14.31万亿元人民币。入口货占比晋升，也在春节消费中有较量明明的浮现。“此刻过年，不只仅是自家年货采购时会买更多入口商品，并且走亲探友时，入口水果、零食、饮料、扮装品等呈现的频率也增加了。”在天津一家医院从事照顾护士事情的董密斯暗示。
消费进级趋势明明
春节礼品年味浓，消费进级格式多。
国务院成长研究中心市场经济研究所研究员任兴洲暗示，中国消费布局正由保留型向享受型、成长型消费进级，由物质型消费为主向处事型消费快速增长进级，由传统消费向新型消费进级。春节礼品也浮现了这一趋势。
1月20日，京东大数据研究院发布最新数据显示，1月1日至15日“京东年货节”期间，京东平台上老字号饼干蛋糕品牌销售额同比增长450%，京东自营入口保健品成交额同比增长83%，百威、喜力、雪花啤酒、轩尼诗、长城等知名品牌酒类成交额同比增长高出200%……消费进级态势十理解显。
与此同时，一些创新产物也成为春节消费的“宠儿”。譬喻，京东电脑数码联袂年画日新创作营，将传统年画与科技产物相团结，配合开拓推出了华为智妙手表、戴尔游匣G3条记本、kindle电子书三款年画定制礼盒，使传统的年味儿重回春节，科技与文化擦出别样火花，得到消费者的热烈回声。
2019年，中国最终消费支出对经济增长的孝敬率近60%，消费成为经济增长的第一拉动力。估量2020年，住民收入稳步增长将发动消费本领晋升，住民消费布局不绝进级，再加上消费情况改进、消费意愿加强，可以预见，消费市场将越发富厚多彩。文创产物策划者王先生暗示：“连年来，种种对传统文化举办创意转化的文化产物在市场上引起遍及存眷，造型各异的传统吉利物，带有中式纹样图案的日常文具等，既有春节的彩头，又有文化秘闻，也是不少年青人春节礼品的首选项。事实上，产物附加代价主要来自背后的设计构想。这类商品受接待，是消费进级的证明。大概早十年，大都消费者照旧更垂青实惠，当时创意、设计的代价在市场上不容易获得充实认同。”
#p#分页标题#e#北京市社科院经济研究所副研究员景俊美指出，春节礼品变迁是经济社会成长的一个折射，也是社会来往进程中人与人的感情、代价及认同感的映现，这个中蕴含了社会成长中的物质变革与精力趋势。
“如今，春节礼品消费新变迁外貌看有了从‘实物系统’到‘标识系统’的形式差别，但它依然是一种代价浮现。人们奉送文创产物或电子产物，主要在于各人认为这些产物有创意、有代价，可以通报赠送者的感情等候。虽然，这样的认同是需要经济文化的繁荣成长作为重要支撑的。”景俊美说，春节礼品购置选择上的变革，出格能浮现当下消费群体的心理趋势。好比，对创新创意的承认、对高精尖产物的看好、对精力文化糊口的憧憬等，也都是消费进级的反应。
王俊岭 王思晗
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