碧生源积极应对疫情让健康消费个性化

疫情爆发以来,社会的生产生活均遭遇重大变化,由于疫情,人们的日常生活方式发生了很大变化,这种变化也影响到食品产业的内部结构。6月30日,由中国社会科学院食品药品产业发展与监管研究中心等主办、碧生源控股有限公司承办,邀请多家财经产经等主流媒体共同就“抗疫中前行的中国食品产业”话题进行了探讨。关于食品行业消费的改变引起了大家的热议。

中国工业报医药养生部主编徐雅静谈到,在没有社交距离的时候,让民众对健康的关注度很高,特别是年轻的,刚步入社会的年轻人开始关注健康的需求。而且,食品行业还面临一个问题,消费的人群发生了很大的变化,尤其是健康营养消费趋势越来越年轻化、个性化。

中国网财经副总李学宾则表示,现在的消费生态发生了改变,基于刚性需求的基础性消费有所下降,而基于文化参与、社交参与包括一些趣味性的消费,在不断增长。

从产业发展来看,据中商产业研究院发布的《2019年中国保健品行业市场前景研究报告》显示,随着人口老龄化、中国80/90后将更加注重健康,因而保健食品概念更为普及、业态更为丰富以及销售渠道更为拓展;大健康概念普及直接导致保健食品消费已经由之前的高年龄段人士轻奢消费习惯,逐渐演变为全年龄段人士日常消费习惯,而低年龄段人士在其以健康为目的的消费行为中,显得更为活跃而长久蓄力。

在这方面,碧生源着手很早,其中携手学院奖的第十二年就是很好的证明。碧生源很早就意识到,碧生源与年轻群体有着密不可分的关系,而年轻人更加注重的就是个性化与参与感。在十二年间,碧生源通过学院奖累计辐射校园群体超过1000万+,校园活动整体传播量高达12亿,累计收获创意作品超过15万件,越来越多的大学生们通过学院奖了解碧生源,认可其健康体重管理专家的理念,使碧生源在年轻一代心中已经具有了相当高的品牌认可度。

历时20年成长发展的碧生源,越来越懂得如何与年轻人“站在一起,玩在一块”,围绕着年轻消费者,从产品-营销-传播-创意等方面来缔造独属碧生源的品牌年轻化道路,在探索的过程和结果中,都收获颇丰。

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