杨永仁创始人：被忽视的痒与疼

10月1日,在朋友圈晒出的各种风景照里,突兀地插进一条只有文字的推文,那是杨永仁发的两个字:妥了。

对于普通人来说,黄金周是恰逢国庆、中秋双节的假期。但对于杨永仁而言,夏秋换季的时节恰好能帮助他更快将同名品牌推广出去,此时又恰好收到了定膚霜、容颜霜的产品好评反馈。杨永仁在朋友圈留下的文案正表达着他只待东风的稳健。

除了创办同名品牌,杨永仁也是研发定膚霜与容颜霜的主要牵头人。他早年南下创业,身边有许多人因华南地区气候闷热潮湿而身患各种皮肤病。再加上近年来皮肤敏感已经成为了人们的普遍困扰……于是,杨永仁决定做一款无负担且长效的涂抹类产品。

新商业时代,我们需要重新审视快消品

如今,市面上应对荨麻疹、真菌感染的许多膏霜只能“镇”住红疹不再蔓延,短时间内无法消除瘙痒、疼痛的感觉,并且一般用于手脚的膏体不能涂抹在脸上,对身体部位具有强针对性。总得来说,它们常常被归类于应急产品,几乎每个家庭都要存上好几支不同的乳膏,每次使用前还需要细心比照说明书。

从开创恒发洋参公司至今,杨永仁已经从事大健康事业几十年,他在仔细研究市场后意识到产品思维不能局限于“应急”这个标签中。

“我们想到要用定膚霜、容颜霜这样的产品,是出于忍受不了皮肤出疹、瘙痒或疼痛,所以消费者首先希望产品能解决的是不愉快的肤感。”他说:“而‘应急’的特点在一定程度上也阻碍了产品往长效、持续守护皮肤健康的方向上创新。假如只专注急救,那当然可以只做针对性的产品,但给消费者的选购带来了很多麻烦。”

杨永仁决心将乳霜“重新做一遍”。区别于过去的产品,他更注重当下人们的使用场景与习惯,从用户的立场去考虑,去解决多年来被忽视的那些痒与疼。

沉淀经典,再造经典

在消费升级的浪潮下,人们的生活质量比照十年前已然天差地别,此时市面上却鲜见“杨永仁”这样,从药理学角度切入皮肤健康的品牌,也有内部机会稀缺的原因。

毕竟,人们追求起生活品质后,许多厂商更愿意去探索从“有”到“更好”的市场,相对来说,在“0”到“1”的市场略显艰难。杨永仁是其中的坚守者,也是奋斗者。

定膚霜、容颜霜源于杨氏祖方,但要把经典膏方改造成润泽的乳霜并不只是形态上的挑战。杨永仁首先进行了原料的提纯与萃取,经历了多次活性成分的对比实验,确认了其中关窍,才投入现代化设备中进行反复熬煮、成品。

杨永仁定膚霜的成分中含苦参、蛇床子、地肤子、黄柏、冰片等三十余种植物药材,它们之间互相协同,在杀灭真菌的同时也能直接消灭瘙痒、疼痛的肤感,既安抚皮肤,也能安抚情绪。

容颜霜的成分则兼顾了美颜需要,选用了芦荟、洋甘菊、甘草、薄荷、牡丹花等植物制成。花卉植萃的组合也传递出杨永仁对生活品质的理解与追求。

经过杨永仁的创新研发,两款乳霜的纯植物配方拥有了强大的消菌能力,也自带了安抚肤感的特色。更为关键的是,几十种植物的巧妙融合让乳霜能够持续修护皮肤,具有长久守护的实力。

从经典的祖方传承下来的智慧,在这个品牌中有博得了新的生机,正在成为新的经典。

“杨永仁”,本来就不止是乳霜

作为品牌创始人,杨永仁拥有出众的创新思维和年轻视野,但他骨子里也希望自己的品牌能够像“老干妈”、“张小泉”一样成为经典老字号。所以,他让品牌与自己同名,希望自己对皮肤健康的理解也能一直通过品牌传承下去。

随着品牌知名度的逐渐打响,社交新零售这一运营模式的搭建也在日臻完善。未来,杨永仁希望品牌团队能通过公众号、口碑社区等各种渠道将专业的皮肤健康管理心得传递给每一位普通人,并且能够吸引更多人关注皮肤健康。

当下正是新商业模式占领主场的时刻,自媒体、社群、直播与线上经济的结合让品牌更容易与消费者产生链接,杨永仁凭借时代赋予商业的机会,不仅选择了社交新零售这一模式,以求将用户反馈与产品研发进行了结合,还为了实现与消费者的零距离沟通。

杨永仁定膚霜、容颜霜是产品更是载体,包裹着人们对皮肤健康的期望去守护无数家庭。而杨永仁,正在让一个蓝海市场重新被人看见。

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