经典的服装品牌与包装设计——著名品牌设计与包装设计师林海斌设计作品。

网络 rwddl8 2021-01-14 15:03 阅读量：10471

　　某服装集团公司是一家拥有十八年历史的外贸制造型企业。2020年6月，集团公司决定打造国内高端品牌。经过深度沟通，集团公司从设计公司总监林海斌手中购得商标：觅自然。林海斌先生在最短的时间内，完成了客户的商标转让。同时，集团公司委托林海斌先生打造全新的”觅自然“服装品牌视觉形象。

　　先来看看，经过无数次精雕细琢的全新的”觅自然“服装品牌视觉形象：logo:

　　再来看看，凝聚了设计师心血的的全新的”觅自然“服装包装:

　　(正面)

　　(背面)

　　(开启)

　　(内部)

　　“觅自然”品牌标志和包装是怎么产生的?

　　林海斌先生在接到“觅自然”品牌标志和包装设计任务之始，便开始思考：每一个人赤手空拳在社会打拼的人们，都是误入尘网的天使，想要守护的永远都是最纯粹的情感和赤忱的童真之心。大自然蓬勃的生命力不断感化着我们，呼唤着我们内心最深处的情感。

　　“少无适俗韵，性本爱丘山”是人类对大自然最真实的永恒向往。“觅自然”致力于将脱俗的自然与我们内心最原始的渴望相联结。每一次在灯火辉煌的喧嚣中，你都以为自然离你很遥远，但你忘记了你的身上就穿着自然，她让久处社会樊笼的我们，在细碎的日常中能寻觅到复得自然的惬意。

　　高速运转的现代社会催促着你我的脚步，一个个日益奔忙的身影是你我努力的印记，快节奏的紧张感始终无法抹去内心那份最原始的对自然的渴望。“觅自然”以寻觅自然为主题树立品牌文化，帮助人们在高压的社会下能寻回内心最真实的向往，唤醒与自然特殊的情感联结。

　　在当下众多的商品包装里，尤以服装包装为甚，多数是“用毕即弃”。如何使商品包装“用毕不弃”，甚至用毕“不离不弃”，岂不更妙：

　　1、传导环保的理念：包装不丢弃;

　　2、传导环保的理念：包装重复利用;

　　3、消费者在不抛弃商品包装的同时，不断对商品的使用，对品牌是个很好的推广!

　　基于以上思考，林海斌展开了设计。首先，提炼出“觅自然”：

　　品牌主张：帮助人们在高压的社会下寻回内心最真实的向往，唤醒与自然特殊的情感联结。

　　以及：品牌Slogan：寻自觅然，披梦而出，携情而行，返璞而归。

　　关于 “觅自然”品牌形象色彩的思考

　　什么样的色彩，才能彰显“觅自然”品牌所倡导的理念?

　　为与“觅自然”品牌理念相呼应，色彩以大自然的湖绿色为基调，与莫奈、梵高等著名印象派画家所青睐的绿色元素相结合，提炼采用了PANTONE3262C色号。该色号作为黄色和蓝色的混合色，既吸收了蓝色平静的属性，也继承了绿色的活力，既彰显出了大自然的勃勃生机，也呈现出了庄重的、超自然的无穷奥妙。

　　纯净典雅的PANTONE3262C极具表现力，凉爽、清新、充满流水般的动感营造出了清晰、新生和复苏的氛围，给处于纷扰与喧嚣的社会环境中的人们带来了活力与希望。正如潘通的执行董事Leatrice Eiseman说过的一样，这个跟自然最为接近的颜色也许就是对动荡现状的平静回应。

　　丹纳曾经说过：“色彩之于形象，有如伴奏之于歌词;不但如此，有时色彩竟是歌词而形象只是伴奏。”因此，“觅自然”品牌在色彩的构思上经过了多重的筛选。

　　古今中外的艺术家对作为三基色之一的绿色，大都具有“绿色情结”，从梵高的咖啡馆、莫奈的睡莲、蒙德里安的抽象画到张大千的泼彩山水，再到林风眠的荷花、绿柳无一不展现了绿色在艺术史上的重要性。英国埃塞克斯大学做了一项研究显示，绿色是很特别的颜色，它既不是冷色，也不是暖色，属于居中的颜色。绿色更是多次入选潘通年度流行色。

　　为与“觅自然”品牌理念相呼应，“觅自然”品牌以大自然的绿色为基调，采用统一的湖绿色调。“觅自然”的湖绿色是在绿色调的基础上，将清晨绿植落在视网膜上水晶体般的水滴绿与莫奈、梵高等著名印象派画家所青睐的绿色元素相结合，在众多的色彩中，精确提炼采用了PANTONE 3262C色号。湖绿色作为黄色和蓝色的混合色，既吸收了蓝色平静的属性，也继承了绿色的活力，既彰显出了大自然的勃勃生机，也呈现出了庄重的、超自然的无穷奥妙，就像氤氲的晨雾中散发出来的平静感所带来的治愈力量。纯净典雅的PANTONE3262C极具表现力，凉爽、清新、充满流水般的动感营造出了清晰、新生和复苏的氛围，给处于纷扰与喧嚣的社会环境中的人们带来了活力与希望。她象征着自由和平、新鲜舒适和旺盛的生命力，湖绿色就像一个的倾听者，她是一个不过分张扬自身也不过分关注别人的疗愈师，她就是美好大自然的象征，一个永远不卑不亢的聆听者，营造着一种平静安宁的氛围。湖绿色正如潘通的执行董事Leatrice Eiseman说过的一样，这个跟自然最为接近的颜色也许就是对动荡现状的平静回应。

　　“觅自然”品牌形象设计说明

　　将字形与品牌元素巧妙结合，塑造出“轻服装”理念。

　　“觅”与“自”字体的笔画融合了：叶、枝桠、和平鸟的动态形象，创造出了轻松灵动的视觉效果。 “觅”字下部首为人靠在大树下休憩的简化形象，表达人类对自然的依赖性需求。 “然”字的左上部以枝桠为形，右上部为行太极人之形，寓意宇宙从无极而太极、以至万物生长的过程。“然”字底部四点联结为整体之曲线，富有张力和力量感的曲线，象征搭建的桥梁，联结了人与自然的关系，寓意人与自然和谐共处。

　　字体在整体上呈现轻巧灵动的视觉效果，蕴含着丰富的服装美学和生活哲学思想：轻盈、自然、和谐，如风一般灵动，如风一般亲肤，天人合一，实现“觅自然”品牌理念与服装理念的融合。

　　“觅自然”品牌标志，在设计之始，便巧妙地将标志融入品牌字体： “觅”字上半部分——即偏旁部首“爫”加上“一”。“觅自然”品牌标志与品牌字体，既独立又关联。

　　“觅自然”品牌标志，顶部的一撇提炼自和平鸟的形态，中间的三点巧妙地将雏鸟的形象与树枝相融合，不仅在视觉上传达出鸟妈妈栖息在树枝上保护家园、庇护幼鸟并等待着鸟爸爸觅食而归的形象，亦体现出了美好温暖的亲情。

　　标志底部取材于“桥梁”，象征着人与自然、家庭成员、童年回忆等关系的联结纽带。和平鸟、树杈、大地、桥梁的简化形象将丰富的自然元素与品牌的原生态环保理念相融合，寓意着和谐的人文关系。

　　品牌形象应用

　　“觅自然”品牌形象——包装设计

　　在光明与夜色交替的傍晚，微风和晚霞抚慰着一天的疲累。夜幕已至，被灯光藏匿起来的星河始终闪耀，喧嚣渐褪，温暖的房间陪我进入梦乡。

　　梦里的我回到了童真年代，我还是那个背包少年，在“微缩小人国”的森林世界里，奔赴着一场和自然的特殊约会。清晨的露珠和绿植一起陪伴着我，带着永恒的希望开始了奇妙的寻觅之旅;麋鹿指引着我前进的方向，鼓励我追求梦想，她会永远为我守护着内心真实而美好的追求;邂逅的狐狸让我知道我终会拥有我独一无二的玫瑰;鸟儿和大树留守着温馨的港湾，默默地庇护着我，让我有永远可以休憩的站点。

　　梦境的彼岸，湖面发出粼粼波光，湖绿色的流水晶莹般地闪耀。在这充满清新、新生和复苏的氛围里，我和小伙伴在草地的野餐垫下着飞行棋;少年迎着微风的方向努力奔跑;爸爸妈妈坐在公园的躺椅上，欣赏着日落的晚霞散发出的迷人色彩。夜色来临的时候，一起散步回家，我和爸爸妈妈静静地坐在星河下，和大自然的每一个天使精灵道了“晚安”，度过了平凡而疗愈的一天。

　　“觅自然”品牌以独特的自然梦境为灵感，取材了自然森林世界的文化元素。清晨的露珠和绿植象征友情的陪伴、麋鹿象征追求的梦想、邂逅的狐狸象征独特的爱情、鸟儿和大树象征着守望的亲情。用历久弥新的亲情、爱情、友情、梦想来塑造品牌文化，与消费者共鸣，唤醒大众内心最真实的向往，帮助人们在高压的社会下能寻回内心最原始的渴望。

　　“觅自然”将自然元素与品牌的原生态环保理念相融合，联结着人与自然、情感、童年、梦想等关系的纽带，寓意和谐的人文关系。精心巧妙的设计，在保证实用美观和高品质的基础上，更加满足了消费者的心理需求，不仅实现了物质消费，更促进了精神消费。“觅自然”独特的人文气息彰显出独特的品牌调性，让每一个消费者能在快节奏的社会下，懂得慢下来寻觅自然。“携情而行，返璞而归”，“觅自然”永远为我们守护着内心最纯粹的情感和赤忱的童真之心。“觅自然”致力于成为在消费者日常生活中默默陪伴的疗愈师，做一个永远不卑不亢的聆听者，和消费者一起携手同行。

　　时代不断发展，消费也日益升级，包装已成为现代消费的重要文化符号，巧妙的包装设计更有助于塑造品牌文化，拉近品牌与消费者之间的距离。“觅自然”的包装设计经过了设计师的精雕细琢，赋予了其更丰富的故事感。让我们一起来看看“觅自然”包装的精巧的构思和无与伦比的创意：

　　插画创意释义：

　　包装封面采用手绘插画的艺术形式，赋予了品牌童真的调性，也具有更为强烈的视觉冲击感。

　　设计师在进行插画构图时，首先从自然立意，创造了一个充满鲜花和绿植的森林世界，再将动物放入在繁盛的森林世界;接着赋予了各种元素以丰富的色彩，在此基础上，注入水滴来以达到使画面灵动的视觉效果，提升了受众的视觉愉悦感;最后将带有“觅自然”标识的小小探险家放入微缩世界，探险家的加入使整个“微缩世界”立体化。插画师每一步精巧的设计都不断饱满了品牌形象。在插画封面的整体设计上创造了一个“微缩小人国”的森林世界，使基调色与LOGO色调相一致，整体的视觉形象以自然为元素，包含了自然界的树木花草、麋鹿、狐狸等动物，草木上的水滴清晰可见，象征着晨露迎来的丰盛希望。细看可以发现一个微缩小人背着“觅自然”背包在丛林中探险、寻觅自然的过程。每一个细节都折射出精雕细琢的工匠精神。

　　如何使商品包装“用毕不弃”，甚至用毕“不离不弃”?林海斌先生决定将包装内部设计成棋盘。每个包装另外附赠一套棋子与骰子。十六个棋子和一个骰子的采购价为：0.3元/套。虽然适当增加了包装赠品的成本，但是这个增加的成本，对于消费者在重复使用包装时不断加深对“觅自然”品牌的记忆与识别而言，是微不足道的。

　　可以说，一次性投入0.3元的广告费，是超值的，因为：

　　1、包装不被遗弃，即是一次很好的客户留存;

　　2、包装可以被重复利用，不断增加品牌曝光度;

　　3、一次下棋，可以是多人，再次增加品牌曝光度;

　　4、一个包装(棋盘)，可以变换使用人群，让“觅自然”品牌得以多次曝光;

　　5、消费者可以将包装(棋盘)赠送他人，让“觅自然”品牌得以重复曝光。

　　同时，包装亦充分体现：

　　1、传导环保的理念：包装不丢弃;

　　2、传导环保的理念：包装重复利用;

　　内部的棋盘设计：

　　包装的内部插画是以森林古堡为主题的“飞行棋盘”的变形设计。首先以常规的飞行棋盘为基底，将正方形旋转为菱形，增加了棋盘的立体感;其次，在棋盘上注入绿植、藤蔓等元素，营造出强烈的森林氛围;接着，以墙砖、木桥等为飞行航道，赋予了其神秘的古堡气息;最后，在每一个飞行站点上加入艺术字“觅自然”，保证棋盘功能性的同时，也在视觉上加强了品牌名的曝光度，再次深化消费者对品牌的印象。棋盘的设计寓意着人生的旅程就像飞行棋一样，每一个人都在奋力飞行，每一次飞行的轨迹也注入了不同的运气。虽然运气不同，但值得庆幸的是，不论我们的人生掷到的骰子数是多少，总有那一个永远为我们守护在终点的家庭港湾。手绘棋盘的版面设计将每个独立的个体与家庭的亲情表现地淋漓尽致，不仅增强了消费者之间的互动性，更促进了包装的二次利用，家人或者朋友可以在休闲的时候便捷地使用包装上的飞行棋盘，不会仅仅将手机当作唯一的娱乐方式，在加强现实情感交流的同时也起到了环保的作用。

　　整体的细节设计再次与品牌理念相契合，也使包装本身更具艺术性和独立的欣赏价值。

　　包装结构：

　　独特的三条压痕线设计：独特的三条压痕线设计：在保证服装分层归纳的基础上，最大限度地扩充了包装的功能空间，仅一个版式的包装就可灵活容纳1-3件服饰，增加了包装的扩展性：使得一件包装可以扩展为两件包装、三件包装。在保留形式美感的同时，有效地节约了包装成本。

　　花瓣形的展开结构：以花瓣为形的对开式包装盒，使得包装打开时状如花开，给日常的服装增添了趣味，让消费者在拆包装的时候产生拆礼物般的仪式感。

　　包装的版面：采用银卡的印刷工艺，对版面进行了哑光处理，若隐若现的金属感在视觉效果上营造出了丰富的层次感。将服装的吊牌、线扣等拼版在同一版面内，节约利用了版面空间，大大降低了材料成本。独具匠心的绿色包装和人性化设计，协调了实用性、审美性、经济性之间的关系，也更为直观地树立了品牌文化，促进了品牌商与消费者之间的情感沟通。

　　为了使得我们设计的包装，

　　在印刷机上最完美地呈现设计效果，

　　在印刷机前，

　　不放过任何一个细节!