2020年相亲市场和婚恋社交软件排行榜发展趋势

　　2020年中国城市相亲产业活跃排名依次为，西安、北京、杭州、上海、长沙、深圳、郑州、成都、广州、昆明。

　　2020中国城市相亲压力排行榜依次为北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、天津、郑州、南京、重庆。

　　值得注意的是，当下单身男女的年龄分布中，20-29岁人群占比最高，为45%，但与此同时，30-39岁人群的占比为40%为重点关注对象。

　　其中单身女性多以销售、护士、教师、法律类为主，单身男士多以乡村打工者、无业者为主。

　　此外，近年来在中国相亲市场中的阶级歧视和地域歧视呈现上升趋势，成为相亲难的主要原因之一。

　　同时，互联网交友平台正在成为单身男女解决婚恋问题的重要渠道，而语音相亲、视频相亲备受单身青年们的青睐，已经成为他们中时尚交友的新方式。

　　新世纪倾向移动交友，网络婚恋渗透率已经提升至64.9%

　　近年来，我国单身人口数量增长、离婚率的走高为我国婚恋交友行业奠定了庞大的市场基础，而新一代消费者交友习惯的改变，使得网络婚恋交友渗透率不断提升。

　　伴随着年轻一代的崛起，80后、90后逐渐成为婚恋市场上的主力军。相比于70后、60后，作为互联网原住民的他们更倾向于利用互联网平台交友，而网络婚恋交友可以拓宽交友范围，降低交友成本，助于不断释放网络婚恋产业市场潜力。

　　

 

　　多因素共同作用下，我国网络婚恋交友行业市场规模稳步增长，2018年中国网络婚恋交友行业市场营收为49.9亿元，网络婚恋行业在整体婚恋市场中渗透率为54.4%，预计到2021年网络婚恋市场将保持稳定增长总营收超70亿，渗透率将进一步提升。

　　经过一轮资本助推后，现阶段网络婚恋行业营收恢复高速增长，其中核心企业百合佳缘集团双品牌运作成果显著，而珍爱网的快速增长也对行业起到一定促进作用，网络婚恋核心企业正持续借助品牌影响力，通过产业互联网路径，持续向婚庆、婚姻咨询、金融等业务拓展，未来随着网络婚恋核心企业的不断深耕，行业将保持稳定增长。

　　庞大的单身人口数量和增长的离婚率奠定市场基础，行业发展潜力大

　　我国庞大的单身人口数量为我国婚恋交友行业奠定了市场基础。根据官方数据显示，2013-2018年，我国单身人口数量逐年增长，至2018年，我国单身人口数量已达到约2.4亿人，占全国总人口比重的17.3%。可见，行业主力消费人群基础庞大。

　　同时，我国离婚率的高涨也给我国婚恋交友行业创造需求。自2010年开始，中国结婚率不断下降而离婚率持续走高已是不争的事实。具体数据显示，中国结婚率已从2010年的9.3‰下降至2018年的7.3‰，离婚率则由2010年的2.0‰上升至2018年的2.7‰。

　　

 

　　2018年，我国单身人士已达2.46亿(国家统计局抽样调查，包含15岁以上未婚、离婚及丧偶人数)，占全国总人口的17.65%。未婚男性规模较女性多出3394万，男性单身化渐成趋势。

　　2018年，我国单身群体人数中，90后占比47.68%，正式接棒80后，成为单身主力军。

　　

 

　　相亲逐渐成为单身人群脱单的必经之路，相亲市场开始呈现低龄化趋势

　　在官方2020年调查报告显示，在单身人群中，已有相亲经历人群占比超过六成，其中有62.94%的人表示一年的相亲次数不少于三次，有17.96%的人一个月至少相亲两次，15.86%的人表示只要有节假日，就都会进行相亲，单身人群相亲经历丰富。

　　此外，数据统计中有38%的单身男女首次相亲年龄不足23岁，24%的单身男女为23-25岁。从年龄结构来看，四成95后已经有了相亲经历，中国相亲市场开始呈现出低龄化趋势。

　　适婚小镇青年成为下沉市场主力军，热衷娱乐社交

　　2019年我国下沉市场人口约为9.3亿人，占人口总数七成以上。在下沉市场中，年轻群体居多，18-29岁人群占比高达42%，处于适婚年龄的小镇青年逐渐成为下沉市场的主要群体和消费主力军。超八成小镇青年日工作时间不超过8小时，可支配时间充裕，但缺乏交际圈和线下社交渠道，热衷于线上互动娱乐和移动社交。

　　单身规模和年龄段分布均受城市线级影响。城市经济越发达，单身规模越大，以肆块伍总部所在的深圳等一线及新一线城市单身人数占比更高，三至五线绝对数量更高。

　　各年龄段单身人群结构受城市线级影响，城市等级越高，单身越低龄。在一、二线城市中，24岁以下的单身人数更多，在三线及以下城市，年龄在31岁以上群体更容易单身

　　单身经济崛起，单身人群消费能力两极分化。2019年单身人群年消费市场规模约为13万亿元，占社会消费品零售额近1/3，单身经济崛起。但单身人群收入和消费能力呈现两极分化态势，低收入群体占主导地位。月收入过万的单身人数占比超过15%，但 收入在4000元以下的低收入人群占比高达43%，超半数单身人群可自由支配流动资金不足6万元。

　　

 

　　线上交友：App涌现，约会社交成新宠，成了新的排行榜

　　交友约会App发展潜力巨大，成为中国社交新宠。据2019年排行榜显示，探探和陌陌稳居约会交友App下载和收入排行榜榜首;老牌相亲网站珍爱网、百合网、世纪佳缘网也仍焕发着生机，高居收入 排行榜第三位、第六位和第七位;与此同时，主打“灵魂匹配”的 Soul以及主打智能相亲的肆块伍等App也在排行榜中拥有一席之地，吸引着更加细分的受众群体。

　　

 

　　互联网业态的多元化，各个场景都在分化用户流量。婚恋交友APP的用户触达已触及瓶颈。过去的在线婚恋交友，主要的流量触点来自婚恋网站、WAP、APP，而现在，去中心化的微信生态渠道，包括公众号、社群、小程序，却正在成为汇集流量的最大入口。

　　意识到用户触达渠道的变化，有远见的婚恋企业已开始将业务延伸到这些用户流量的场景，去挖掘更多增长。百合佳缘和珍爱网率先做出改变，分别在2018年上线世纪佳缘、世纪佳缘直播、百合情感、珍爱名企交友等小程序。除拓宽业务渠道外，产业资源的协同也成为企业引流获取用户的一种方式，如百合网新添“有叻联合登陆”，通过复星会员体系的引入帮助拉动用户渗透增长。

　　婚恋市场2021年展望

　　从PC到移动互联网，婚恋市场在历经十多年的竞合，主次才逐渐明朗。但相较于其他社交领域，婚恋社交平台的价值依然被严重低估了。

　　一方面，在熟人社交、陌生人社交大行其道的今天，婚恋作为最符合人性的社交需求，市场缺呈现供小于求的局面，仍然有大量的婚恋社交需未被满足或精确匹配。珍爱网、伊对、肆块伍等APP将婚恋和社交两大需求成功捏合在一起，并通过产品和服务升级在2020年取得了翻倍式增长，充分显示出婚恋社交市场的巨大潜力。

　　在展望婚恋行业美好图景的同时，我们也不能忽视该行业仍然存在的一些问题。相较于其他社交领域，婚恋社交产品还相对小众，并没有出现亿级规模的巨头，因此婚恋平台还需要不断深耕服务，满足用户更多元化的社交需求，持续拓宽市场规模;此外，婚恋平台也需要进一步优化商业盈利模式，从而吸引更优质的资本投入。只有做好这些方面，才能真正把需求转为生产力，推动资本市场对行业进行更合理的估值，使婚恋社交真正走入社交舞台的中心。这需要众多企业进行更多的思考和实践。

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