细遇免穿内衣T恤：“她经济”时代产物

　　随着女性经济地位的提升，“她经济”成为时代大趋势。近年来，女性内衣也有了明显的变化趋势。十年前，内衣市场还是钢圈调整型内衣的天下。代表品牌如都市丽人、黛安芬、安莉芳等，都是钢圈调整型内衣，突出强调性感。以性感著称的维多利亚的秘密，举办一年一度的维密秀，更是将内衣的“性感”推崇到极致。在2015年前后，随着社交电商的兴起，无钢圈型的内衣开始在朋友圈流行并风靡一时。但社交电商品牌如幂姿，其售卖的无钢圈内衣，在强调舒适的同时，也仍在突出强调其产品的承托、聚拢效果。

　　2018年前后，Ubras为代表的天猫电商品牌在“无钢圈”的基础上，带来了“无尺码内衣” 的理念。Ubras号称像卖成衣一样售卖内衣，不再设置A、B、C、D、70、75、80……等精细尺码的划分，而采用了S、M、L等成衣尺码的划分习惯。尺码划分从精细到粗略，大大减少了产品的sku，内衣行业中最令商家头疼的“库存压力”随之大大减轻，这无疑是造就了无尺码内衣商业成功的重要原因。在设计上，无钢圈无尺码的内衣只着重主打“舒适”，不再突出强调“聚拢”“侧收”“承托”等美化胸型的功能效果。虽然放弃了一部分在乎胸型美丽与否的顾客，但无钢圈无尺码内衣还是以突出的“舒适性”的特点，取得了辉煌成绩。

　　虽然广受好评，但也有一些顾客反应，由于无钢圈无尺码内衣偏松，承托效果不佳的同时，内衣容易出现移位。一些顾客甚至认为，失去了“承托”“聚拢”效果的无尺码内衣，简直丧失了穿内衣的意义。

　　无怪乎，在这种市场背景下，会出现主张彻底摆脱内衣的品牌。细遇，一个曾经主打无尺码内衣的品牌，近期宣布转型，将专注“免穿内衣T恤”。细遇在其官网上，介绍了Besancon大学运动科学专家Jean-Denis Rouillon教授的研究，称内衣不仅不能阻止胸部下垂，反而会加剧胸部下垂。细遇主张彻底摆脱内衣，以内置罩杯夹层的“免穿内衣T恤”代替内衣。此种“免穿内衣T恤”，不仅没有任何“聚拢”“承托”的内衣功能，而且在品类上，它都属于“T恤”而不再是“内衣”了。薄薄的胸垫，唯一功能只是遮蔽“露点”。在款型上，细遇的免穿内衣T恤不再采用贴身紧身设计，让胸部不再被任何布料所紧贴。偏宽松的设计，削弱了女性性别特征，跟近年来流行的“无性别服饰”的风潮亦不谋而合。

　　无论是改革开放之前我国流行的“中山装”，还是校园内一直沿袭的运动款校服，淡化性别的服饰在我国一直拥有大范围受众。但从90年代起，市场流行趋势却是通过强化性别色彩来彰显时尚。这一点在卫生洗护用品的领域表现得尤为突出。早期的洗护产品如洗面奶、沐浴液、防晒霜等，都是两性通用款。后来商家通过略微调整和改换包装，让洗护用品出现风格迥异的男款女款。然而近年来，随着女权和性少数群体的声量增大，95后、00后们也越来越倾向拒绝传统的性别二元观念。在此背景下，模糊性别的“无性别服饰”正成为新一代年轻人中的流行时尚。

　　无论是内衣中越来越要求舒适的趋势，还是无性别服饰又渐渐走向主流的现状，都让像细遇这样主打“免穿内衣”品牌的出现变得顺理成章。z时代年轻人在新价值观念驱动下，审美也在变迁。60后、70后、80后女性普遍将胸部性感丰满视为身材好的判定标准。然而，对新一代的年轻人而言，女生形象帅气，胸部平坦，照样富有魅力。这就是为什么在娱乐圈中的女星，多热衷于营销什么“总攻”人设的原因。Z时代年轻人追求个性，也乐于尝试新鲜事物，文化上也更为自信。以细遇为代表的国产服装品牌，只要找对方向，能从身体与精神层面上回应新一代女性消费者的需求，相信也会未来可期。

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