万森汉方：从爆红到深耕，养生品牌的留与存

这几年谈到大健康行业,资本与商业媒体都一再表示看好“功能性食品”,去年更是预估出5000亿的市场规模。而它的火爆紧紧关联着一个社会问题——亚健康常态化。

亚健康的可怕之处不只是人群基数大,相当多的消费者甚至无法准确判断自己的亚健康问题该如何解决。因此,不少消费者开始囤购各种功效类产品、每天在睡前吞下一把把药片。这是健康意识的觉醒,但未必是真正健康的保养方式。

为了帮助消费者正确认识自身健康状况,新消费品牌万森汉方在火爆的市场中找到了深耕的方向,与专注于研发的织田制药强强联合,坚持以至纯植物为原料,向国人传达“用植物的能量调动人体自愈能力”的健康理念。

百年传承,拥抱新技术时代

万森汉方并非一个全新的品牌,它前身是百年企业“万森堂医药”,已拥有199年的创办历史,深谙食养,疗未病之道,如今的品牌掌舵人正是万森堂第五代传人。

在传统品牌的观念里,养生就该是以“补”、“调”为主,为身体提供缺失的营养,而万森汉方认为新消费时代下,解决问题才是人们看重的健康消费诉求。原本每一种疾病都有他自愈的能力,现代人因大气环境,工作压力,饮食规律无度,情绪差,破坏了人体自身的自愈能力。于是,万森汉方与拥有先进技术科技研发的日本织田制药强强联合,在植物中找到了可以开启人体自愈能力的钥匙。

传统理念和新消费环境结合,总能卷起一股新的消费热潮。面对“打造新消费品牌”这一考验,万森汉方针对国人的需求严选四款产品,它们分别是织田消旨、织田清唐、织田融风、织田清夕二十。

织田消旨针对现代人内脏脂肪过多及代谢、循环不良的现状研发。它利用苦瓜消脂降脂的特性,结合香蕉、萝卜、豆芽等37种植物蕴含的治愈力量,使用高科技萃取技术,绕过大脑自主判断的压制信号,直接刺激人体内各腺体的分泌,捕捉油脂及不良物质,从而达到由内而外的清畅目的。

织田清唐则是针对糖尿病的源头——β细胞受损,与东京大学医学部联合研发而成。织田清唐中含有桑葚精华,桑葚精华进入体内,可以调动身体的酶,刺激β细胞不停裂变。当β细胞产生至足够量时,胰岛组织便会再生,使胰岛功能正常工作。而这,也使产品获得了117所汉方相谈所与7986名糖尿病的好评。

织田融风是为愈来愈多的痛风人群设计。它的主要成分为枇杷精粹,枇杷精粹可调动身体自体碱性物质分解并消融尿酸盐结晶(痛风根源),配合37种果蔬精粹,可以帮助人们提升自身自愈力,从而达到健康平衡。

织田清夕二十专为男性抗衰设计。它主要由玛咖和胡萝卜精粹构成,绕过大脑自主判断的压制信号,提升人体性激素和多巴胺分泌能力,帮助男性从源头获得年轻与愉悦。

目前推出的四款产品是“植物疗愈”这一品牌理念的载体,它们不仅包含着万森汉方对纯净原材料的苛求,还专注从蔬果植萃中找到能够应对高脂肪、高糖、高嘌呤、衰老等症结的次级代谢产物、合成物。

同时,万森汉方也希望能够通过“日本织田”系列产品,打破“植物萃取只是替代正餐中的蔬果”这一固有印象。

深耕市场,拥抱新消费时代

此前,探索植物力量的品牌并不少,譬如越来越多的线下茶饮店以“养生”为切入点,推出包含“药食同源”理论的草本茶、草本咖啡。这的确引起了消费者的关注,但消费需求本质依然是为了饮品,对于他们而言选择草本系列只不过是尝试一种新的口味。

《养生食品行业新品趋势白皮书》曾对国内的养生消费人群进行过调研,结果显示越来越多的年轻人加入了养生大军,尤其是下线城市的年轻人,消费数据正在快速增长。

年轻人养生意识的觉醒让万森汉方决定压下“跨圈结合”这种最吸引年轻人的推广方式,转向专注“植物疗愈”的纯粹探索。但在品牌眼里,产品和技术并不是“植物疗愈”的全部载体。如何维系全国各地的消费者?万森汉方借助互联网的活力,为品牌融入了社交新零售模式。

借助社交圈层的传播力,万森汉方能够划分细分需求一致的消费者,借助社群、社区等平台的私密性收集客户对健康问题的烦恼和产品反馈,打造积极、活跃的“产品-客户”生态圈。

同时,新模式对平台的打造更偏向用户视角。而平台拉近了万森汉方与消费者之间的距离,让品牌能够通过售前售后指导、内容创作等渠道和方式向顾客传播“植物疗愈”的力量。

从“补”到“控”,回应新需求

过去,大部分消费者只是简单认为增强体质就能恢复健康,实际上,相当多亚健康问题是因为过犹不及。万森汉方提倡的“植物疗愈”理念也是为了让大健康消费品从“食补”的概念里跳脱出来。

万森汉方的产品本身拒绝添加化学成分,注重以植物原料为配方,只优化营养组成,拒绝引导消费者认为“一个产品便能补充营养,从而解决所有亚健康问题”。同时,品牌在产品创新的道路上也更有意识地去满足消费者对抗老、控糖、控热量的诉求。

从早前的酵素到如今的功能性食品,蔬果植物从来都是大健康产品的关键角色。万森汉方的背后是两家百年企业的结合,正在不断挖掘更多植物成分的实力。

植物的能量,能唤醒人体自愈的能力,而万森汉方的能量将推动更多消费者重新了解植物,重新了解自己的身体。

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。