银联商务大数据揭春节旅游消费新动向：祈福类景区人气旺

　　 2月11日 10日，银联商务股份有限公司、中国旅游研究院旅游消费大数据联合实验室共同发布《2019春节旅游消费大数据报告》(以下简称“报告”)。报告基于全国多行业旅游消费大数据，详细解读了2019年春节假期中国旅游消费特点，通过旅游消费热度、旅游消费力指数、旅游消费人群结构、旅游消费发展特点等指标，全面量化旅游消费与经济发展、城市化进程、居民生活之间的联系。

　　报告数据来源于银联商务目前服务的800多万商户、260多个服务性行业以及全国范围内的消费数据，涵盖省会、直辖市、计划单列市、二级地市、县域、农村等所有地区。根据报告数据和内容，2019年春节旅游消费呈现很多特点。

　　一、旅游消费市场洞察

　　旅游热门目的地城市分布较广，全国旅游消费市场共发展

　　春节期间，旅游热点城市分布较广，三亚、厦门、丽江等南方老牌旅游城市热度不减；成都、杭州、重庆等新兴旅游城市渐受追捧。

　　一二线城市居民为旅游消费主力，三线及以下城市居民旅游需求加速释放

　　2019年春节假期，一二线城市居民为旅游消费主力军，消费金额占比达63.6%。同时，随着居民可支配收入的稳步提升，三线及以下城市旅游消费需求加速释放，安庆、六安、台州国内旅游消费金额同比增幅在全国名列前三。

　　假期第5天游客消费攀高峰

　　受商铺停业影响，春节假期第二天旅游消费总量有所下滑，于第3天开始持续走高，游客旅游消费金额及笔数均于2月8日迎来顶峰。

　　旅游过年成新民俗，假期旅游消费力提升

　　随着国民收入结构的整体提升，国内假期旅游正向高质量转型。近三年来，春节旅游消费力指数持续增长，2019年春节旅游消费力指数高达115.4。从人均旅游消费金额来看，上海、杭州、北京、广州、合肥、宁波、南京、无锡、苏州及天津为Top10客源城市。

　　二、旅游消费特征解读

　　旅游住宿品质提高，35-44岁男性追求卓越体验

　　游客品质化消费诉求日渐突出，高品质住宿设施消费人次年增长率超35%，2019年春节同比增幅高达45.3%。

　　从高品质住宿设施的消费人群来看，35-44岁间的男性居多，消费人次占比达28.1%。中年男性消费者大多收入稳定，且有一定的财富积累，更愿意为住宿的体验性买单。

　　餐饮行业消费热情高涨，80后“吃货”占比最高

　　假期游客纷纷为“美食”出走，餐饮行业消费热情高涨。春节期间，游客餐饮日均消费笔数较春节前一月增长43.7%。80后为假期餐饮行业消费的主力军，消费金额贡献度居首位。

　　三、旅游消费发展特点

　　春节旅游消费市场年轻游客占据主导

　　假期游客年龄结构呈年轻化发展。今年春节假期，旅游消费人群中25-34岁间的青年游客达40.9%，占比提升。

　　春节半数游客短途出游，长线游热度逐年攀升

　　近三年，春节选择长线游的游客比例逐渐提升，今年春节游客消费人次占比较去年增长了1.1个百分点。北上哈尔滨赏雪，南下三亚避寒皆是今年春节长线游的热门之选。2019年春节长线游排名前十的目的地城市分别为三亚、哈尔滨、丽江、厦门、成都、广州、乌鲁木齐、长春、沈阳、天津。

　　新春祈福纳祥景区人气旺

　　春节期间全国各地以名刹古寺为代表的祈福景区人气高涨，各地游客纷至沓来，在这辞旧迎新之际许下对未来的美好愿景。近三年来，春节期间祈福类景区人气旺盛，2019年春节，游客日均消费人次和消费金额均已达到平日的2倍以上。

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