中国消费升级的趋势没有变 增长潜力巨大

　　消费“引擎”动力足(消费视窗)

　　10050亿元——刚刚过去的春节黄金周，全国零售和餐饮企业销售额首破万亿元。从城市到村镇，人们消费热情高涨，消费选择更加丰富。澳洲生蚝、加拿大甜虾、智利车厘子……越来越多进口美味摆上年夜饭的餐桌。

 

 

　　商平台已成为消费者购物的重要渠道。图为在湖北省宜昌市夷陵区商产业园，一家农产品供应链公司员工在对网购鲜橙打包装箱。

　　4.15亿人次——中国旅游研究院测算，今年春节假期全国旅游接待总人数为4.15亿人次，同比增长7.6%。欢度春节，越来越多人选择和家人朋友出行旅游。

　　红红火火的春节消费给2019年消费市场来了个“开门红”。

　　2018年，最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为76.2%，消费已连续5年成为经济增长第一动力。当前，我国消费升级正处于上升期，消费规模稳步扩大，消费模式不断创新。伴随一系列促进消费增长政策落实到位，消费作为中国经济增长“主引擎”和“稳定器”的作用将进一步增强。

 

 

春节期间，游客在山东省潍坊市青州古城景区参观游览。　　人民视觉

　　看潜力——

　　消费增长空间巨大

　　9%的增速决不意味着消费出了问题，但也不能忽视消费增长中还存在一些变数

　　“小区楼下开了这家罗森便利店，生活变得更方便了，我经常下班来买甜点和晚饭。茄汁蛋包饭、深海鱼排咖喱饭、牛肉饭都是我的最爱，特别是茄汁蛋包饭颜值高，口感超级赞！”家住北京市朝阳区的年轻白领王丹鹤说。

　　在中国市场，罗森便利店从2017年2月至今数量翻了一番，已突破2000家。“我们每开一个店铺都要进行盈亏平衡测算，这几年店铺越开越红火。”罗森(北京)公司总经理车文焕说。

　　“我觉得中国消费市场很好，2016年至2018年，我们来店客数没有下降过，客单价也保持稳定。在北京市场，2019年店铺数量将增长50%以上。”车文焕说。

 

 

　　2018年，我国社会消费品零售总额增速为9%，自2004年以来首次呈个位数增长。社会消费品零售总额增速放缓是否意味着消费这个拉动经济增长的首要动力源“后劲”不足？答案是否定的。

　　从国际比较来看，2018年，我国社会消费品零售总额超过38万亿元，市场总量稳步增加，稳居世界第二位，并且9%的增速在世界主要经济体中仍然位居前列。

　　从发展规律来看，我国消费市场经历多年高速增长，已进入消费规模稳步扩大、消费需求日益多元、消费结构不断升级的新阶段。消费增速有所放缓符合经济社会发展的客观规律。

　　从统计范围来看，社会消费品零售总额主要统计的是实物消费。去年居民服务性消费占总消费支出49.5%，占比近一半，近几年服务消费增长非常快，但这些并没有反映在9%的增速里。

　　可以说，9%的增速决不意味着消费出了问题，但我们也不能忽视消费增长中还存在一些变数。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所研究员任兴洲说：“汽车消费多年来第一次负增长，这是2018年消费最大的变化。汽车消费在整体消费中占比较大。此外，房地产拉动的消费回落也比较大。”据国家统计局测算，若扣除汽车类商品，2018年社会消费品零售总额同比增长10.3%，增速比上年仅回落0.4个百分点。

　　“汽车消费和与住房有关的消费是阶段性增速放缓。”商务部市场运行司副司长王斌介绍，以汽车为例，2018年我国新车消费总量2800多万辆，全球第一。但按可比口径，我国汽车千人保有量为170辆，欧、日等发达经济体为500辆至600辆。展望未来，我们还有比较大的增长空间。

　　摩根士丹利华鑫证券首席经济学家章俊认为，我国消费市场潜力有目共睹，广大农村地区消费增长空间广阔，城乡消费升级趋势明显，服务消费增长迅速，消费有望保持长期可持续增长。

　　看趋势——

　　消费升级特征明显

　　将榨菜、方便面等快速食品销量上涨视为“消费降级”，显然是站不住脚的

　　近日，在北京市海淀区超市发学院路店，去年刚刚参加工作的某互联网公司员工张亮买了两盒切好的什锦水果。“这家超市门店科技感十足，人脸识别存包、自助称重收银，快捷方便。”而在超市发双榆树店，退休教师张兰捏了捏猕猴桃，闻了闻香瓜，分别精心挑选了几个，“买水果最重要的是实惠。”

　　实体店正变得千店千面。“今天的顾客是分级、分层的，有不同喜好。客群不同，需求不同。”北京超市发联合股份有限公司董事长李燕川介绍，学院路店年轻消费者达54%，就瞄准这个群体提供商品，比如提供低功率饭煲，适合单个人煮面；而双榆树店主要客群是40—50岁女性，多数上有老下有小，店内不仅设有老年服装区，还设有儿童玩具区。

　　网店已经是千人千面。打开各大商购物平台，每个人看到的页面都不同，依据购物习惯和个人喜好，商平台依据大数据给每个人推送的商品都不同。

　　“无论千店千面，还是千人千面，都表明我国消费市场日益细分，告别了过去的模仿型排浪式消费。”中国贸促会研究院研究员赵萍认为，伴随着消费升级，消费需求越来越呈现个性化、多样化。

　　去年，涪陵榨菜、康师傅方便面等公司业绩亮眼，有人据此判断，部分人的消费需求正在“降级”。对此，专家表示，将榨菜、方便面等销量上涨视作“消费降级”，显然是站不住脚的。这是因为，与消费升级相对应的，是消费总量的同步增长，消费升级并不必然对应着榨菜、方便面等快速食品销量下降。以少数常见消费品的销量来推断整个消费结构层级，是不客观、不严谨的。

　　商务部相关负责人表示，消费升级主要体现在三个方面：一是消费者从选择杂牌到选择安全放心知名品牌的消费升级；二是消费方式的升级，多样化商的发展，带动了网络消费群体的扩大，满足了中小城市和乡村新的消费群体购买需求；三是消费观念和消费心态的升级，共享经济等新的消费形式反映了消费者更加理性、推崇绿色环保的消费趋势。

　　“不管哪个消费层级，对商品和服务都要求更高了，百姓要吃得放心、穿得称心、用得舒心。即使是中低端消费，也要求提升品质、保障安全。整体上看，这也是消费升级。”任兴洲说。

　　看未来——

　　消费市场亮点浮现

　　促消费政策不能搞大水漫灌，而是要研究农村、中小城市、服务消费等不同特点，提高政策发力的精准度

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