B站“牵手”淘宝竞逐千亿元市场

　　 上海12月20日 (记者 李佳佳缪璐)今年“双12”，一条单价4000元的二次元洛丽塔风格裙子仅用20分钟就在淘宝上被抢购一空。面对如此巨大的二次元消费力，B站“牵手”淘宝，20日宣布达成战略合作。

　　官宣信息显示，淘宝和B站已在IP商业化运营、内容商领域达成合作。双方将在B站自有的优质IP的商业化开发上进行深度合作，同时支持B站签约的UP主建立认证的淘宝达人账户，推动内容传播与商业收益的良性互动。

B站“牵手”淘宝达成战略合作 供图

　　9岁的B站和15岁的淘宝看似分属不同领域，在气质上却有许多相近之处。首先都是年轻人的平台。B站是国内领先的二次元社区，拥有7000多个垂直兴趣圈层，超过八成的用户都是Z世代(“90后”、“00后”)。淘宝的品牌形象也以年轻著称，数据显示，“80后”“90后”已成淘宝用户的主力军，“00后”用户占比更是在两年内从2%迅速增至11%，实现了惊人的增速。

　　可以说，随着二次元战略的不断推进和发展，淘宝和B站的用户群正在加速交叠，这为双方的合作打下了坚实基础。这也意味着，淘宝上过亿泛二次元用户，今后打开手淘就能追随自己喜爱的UP主，很快还能买到B站优质IP正版授权的各类周边。

　　数据显示，今年淘宝二次元行业“双12”相比去年销售额同比增长近90%，开场仅19分钟，cos服福州店铺三分妄想销售额超过百万，而同样来自福州的喵屋小铺在10分钟后冲破百万元销售额大关。

　　在当天举行的中国(杭州)IP授权大会，IP主们和淘宝商家直接将大会变成了“IP洽谈会”，包括奥特曼、新世纪福音战士、霹雳国际、秦时明月、同道大叔、西子猫猫、萌力星球在内的超50家国内外知名IP与超过400名淘宝卖家就IP授权，衍生品开发等内容进行了现场洽谈。

B站“牵手”淘宝达成战略合作 供图

　　淘宝二次元负责人孟祥元预计，国内二次元人群市场将在3年内超过千亿元，中国有实力成为亚洲最大的二次元衍生品孵化基地。

　　2017年文化部出台的《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》中，明确指出“动漫游戏是数字文化产业的重要板块”，二次元及周边市场是一个政策倾斜的高速增长赛道，其突显的巨大商业价值使得IP成为必争之地。

　　淘宝总裁蒋凡表示，“随着淘宝与各IP方、内容生产方不断深入的跨界联动，二次元产业在淘宝平台已释放出强大的潜力。我们看到，过亿泛二次元淘宝用户中超5成属于95后和00后，这些年轻人的热情也带动了全链路商业生态在淘宝的形成。”(完)