醴陵瓷器畅销150多国的密码：用传统工艺承载多元美学

　　中新社湖南醴陵4月6日电 题：醴陵瓷器畅销150多国的密码：用传统工艺承载多元美学

　　中新社记者 鲁毅

　　在欧洲家庭的橱柜里，它是可赏可用的陶瓷艺术；在美国家庭生活中，它是物美价优的餐具；在日韩家庭的餐桌上，它代表着精致优雅的用餐仪式感……一个传承千年的中国陶瓷品牌——醴陵瓷器，畅销150多个国家和地区，正成为不少外国家庭的必备品。

　　产自世界釉下五彩瓷原产地的醴陵瓷器，集胎质美、釉色美、工艺美、形体美、彩饰美于一体，兼具美学价值和文化意义。中新社记者近日走进醴陵，探寻醴陵瓷器成功畅销海外市场的密码。  

　　在醴陵各大陶瓷企业的展厅内，器型多样、色彩丰富、风格各异的杯盘碗碟琳琅满目。带有典型中国传统冰裂纹的牛排盘、使用鎏金工艺的茶壶、釉下五彩花纹的日式餐碟……不难发现，欧美典雅风、日系极简美学等审美元素与中国传统的醴陵瓷器融于一体。

　　正是这种多种文化、审美元素的融合为醴陵瓷器打开了海外市场。湖南华联瓷业股份有限公司营销中心总经理黄宇林介绍，传统的瓷器往往饰以变化多端的花卉、虫鱼图案，色彩也相对艳丽，不一定符合国外消费者的审美。所以，设计团队依托釉下五彩瓷的工艺，针对不同市场，从瓷器器型、图案和釉色装饰上进行个性化创作。

　　“制作成功的釉下五彩瓷花纹透过釉导溢于瓷表，晶莹润泽，具有很高的洁白度、透明度和釉面硬度，釉下彩瓷使瓷器上的花纹看得见、摸不着、永不褪色。这样高品质的瓷器一经推出就受到了欢迎。”黄宇林说，这样的尝试既能创新产品，也传承了陶瓷工艺和中国文化。

　　市场成交量肯定了他们的创新。黄宇林介绍，公司的时尚品牌“HGY”日用瓷在一次展会上被比利时客商一眼相中，首单就签下10万美元，随后又拿下了欧洲市场的代理权，让单个瓷器盘子可卖到35美元。

　　该企业的日用陶瓷连续十多年畅销欧洲、美洲、亚洲地区，大洋洲市场也在逐渐打开，并与宜家、星巴克、沃尔玛等企业成为战略性合作伙伴。2018年，企业实现出口额一亿美元，连续六年位于中国同行业出口额第一位。

　　醴陵陶润实业发展有限公司用多彩设计感和环保理念打开了欧美市场的大门。“欧洲家庭一般会拥有多套餐具，也会经常更换，所以对餐具的的选择会兼顾观赏性、实用性和环保性。”陶润实业人力资源总监张腾军介绍，他们研发出的多层反应釉中温炻瓷，能使多层釉质融合起来上色，让最终生产出的成品五彩缤纷，具备上十种颜色，具有极高的观赏价值。

　　“颜色丰富多样，哪怕摆放在餐桌上也是观赏品，几十年后还能够自然风化成土，非常环保，这正对欧洲消费者的胃口。”张腾军介绍，2018年，企业销售额达到了1.74亿元人民币，其中90%来源于国际市场。

　　为了不断延伸醴陵瓷器发展空间，当地政府组织企业参加德国纽伦堡礼品展、法兰克福消费品展、汉诺威工业博览会等重大展会，捕捉市场信息，不断开拓新兴市场。

　　“要想在竞争激烈的国际市场上占据一席之地，唯有不断创新。”在黄宇林看来，如何既融入创新设计又不脱离传统陶瓷生产的土壤，最终探索出符合不同国度消费者价值观的产品，是醴陵陶瓷企业和设计界不断探索的课题。(完)

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