“带娃神器”销量一年增长16倍

　　《中国式养娃：2019天猫亲子消费报告》显示

　　“带娃神器”销量一年增长16倍

　　“机器人玩具、早教机器人有多火，来深圳华强北走一圈便知道”，深圳市儿童智能产品协会执行秘书长马跃感慨，智能概念的育儿产品已经满大街都是。

　　本周，天猫发布首份《中国式养娃：2019天猫亲子消费报告》显示，95后加入生育大军，新一代父母带娃的方式与70、80后迥异，电动摇椅、智能陪伴机器人等“带娃神器”在天猫上呈现爆发趋势。95后新手父母在带娃消费上投入逐年升高，近三年，这个群体在天猫上人均消费年复合增长率高达61%。  

　　智能机器人销量增速高达395%

　　都说中年女性的崩溃从带娃开始，但新生代嫩妈显然并不买账。

　　最典型的例子，“70后”母乳全靠手把手，“80后”用手动挤奶器，到了“90后”，直接上电动吸奶。双手自此得到解放。

　　“去年8月，我们在天猫上的母婴旗舰店推出一款多功能自动恒温奶瓶，三四个月销量就达12万”，广东顺德雷蒙电器科技有限公司品牌总监唐擎告诉记者，这个数看起来不大，但是在我们没有做任何推广的情况下实现的。可见背后有多少等待解放双手、省心带娃的新手爸妈们。

　　《中国式养娃：2019天猫亲子消费报告》显示，2018年，早教类玩具书、益智类玩具呈现高速增长，智能机器人销量增速高达395%，许多适合低龄儿童的少儿编程类玩具同比增长达570%，严重爆表。

　　《报告》还显示，防丢绳、一键收拢婴儿车、防走失背带等与“遛娃”相关的“神器”在天猫上销量暴增16倍，这些商品免去了父母独自遛娃的困境，让一个人带着娃逛街成为可能性。

　　此外，这届爸妈奉行“自己潮娃也潮”的理念，爱用动画、动漫IP周边装扮孩子。报告显示，过去一年中有近2000万人上天猫购买了小猪佩奇周边，由HelloKitty、迪士尼、变形金刚、大闹天宫等大IP衍生的童装童鞋也备受欢迎。

　　90后奶爸育儿参与度高

　　来自国家卫健委的数据显示，90后的平均生育年龄在26岁，据此我们可以估算出“90后”全面进入生育年龄应该是2016年左右，中国母婴产业创新联盟副秘书长郎国彪介绍。“单独二胎”政策放开那会，新生儿主要由80后的二胎和一小部分90后的宝宝组成。近一两年间，90后的占比逐步上升。

　　在互联网时代长大的90后拥有新思想、新概念，他们既想自己带娃又缺乏育儿知识，亟需专业指导。

　　郎国彪在分享妈妈网数据时谈到，90后妈妈画像很清晰，她们期待物质生活充盈，需要多元商品、精细化服务，大众品牌并不是她们的第一选择，有故事的小众品牌更能满足她们爱表现的“高逼格”。

　　“有意思的是，根据一些报告数据，我们发现90后奶爸越来越多参与育儿之中”，这与80后家庭形成巨大反差，郎国彪说，同样来自妈妈网的数据显示，育儿消费有一半以上是父亲掏腰包。

　　这是为何？在郎国彪看来，90后喜欢自己动手育儿，他们自我意识强，希望自己的孩子由自己来带，“自己的领地自己做主”。奶爸加入带娃大军，偏好科技电子产品的他们，更能加速推动智能养娃市场。

　　产品“智能”度还有待提升

　　90后是最挑剔的一代“消费上帝”，郎国彪说，他们的带娃需求目前还未能得到完全满足。智能养娃产品很多，包括语音类(如讲故事机)、安全类(如电子手表)等，但技术含量高的不多，无论是华强北还是电商平台，机器人玩具同质化明显。

　　当然，这也意味着有很大提升空间，唐擎说，“我们前两年开始研发智能恒温奶瓶，那时还看不到同类竞争者”，现在在天猫中随手一搜已可见到多款产品。

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　　“母婴产品不会像手机那样快速更新迭代，推倒重来，智能技术的导入更多是帮助产品升级，为用户解决痛点”，比如夜间喂奶不方便、比如去逛商城怕孩子走丢等等。

　　马跃还谈到，目前的儿童智能机器人能与孩子进行多个来回的问答交流、语音交互，这就比以往故事播放机的技术有所提升。但技术含量不高，某种程度不能算作“智能”，企业应在科技含金量上下功夫。

　　南方日报记者 李劼

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