好医生耿福能:品牌需长期积累沉淀 浮夸造物做不出品牌

　　中新网5月9日电 “品牌是有形资产和无形资产的积累，打造一个强大的品牌绝非一日之功。”在第三个“中国品牌日”到来之际，“品牌”再次成为行业关注的焦点。对于品牌的建立，好医生药业集团董事长耿福能有自己的独到见解。他认为，品牌一定是长时间慢慢积累沉淀而形成的好口碑，绝非靠短时间资本扩充这种浮夸的方式打造出来的。

好医生药业集团董事长 耿福能

　　如今，上到国家层面，下到各行各业，已经越来越重视品牌的建设和传播。耿福能则认为，从一定意义上说，经济高质量发展就是品牌发展。由此可见，品牌建设具有何等重要的意义。

　　实际上，品牌并非简单意义上的企业标识，而是由多层面构建的有形与无形价值综合体。在耿福能看来，品牌是知识产权和财富，包含产品、质量、服务、技术创新、有形资产及无形资产等要素。

　　从更深层次理解，耿福能则认为，企业品牌的背后就是科技，就是创新，就是投资，就是企业家精神、诚信精神、匠心精神，就是企业服务和人品的积累，是代表一个人、一个群体的智慧和创造的财富。

　　为何品牌愈发受到重视，这和品牌所传递出来的经济效应有很大关联。“经济质量高低非常重要的指标就是品牌，品牌建设是一个国家一个地区经济发展综合实力的体现，品牌发展壮大可以为国家、为企业释放可持续的生产动力。”耿福能说。

　　如今，很多品牌已经耳熟能详，那些国内外知名品牌的背后则蕴含着巨大能量。在耿福能看来，当前全球人均财富排名靠前的国家与地区，依靠的不是自然资源等有形资产，而是以品牌为代表的无形资产。

　　基于好医生品牌的塑造，耿福能对企业品牌有更为深刻的理解。多年来，他认识到，品牌不是无源之水、无本之木，品牌的根在于质量，只有质量才是品牌的本质、品牌的基础，也是品牌的生命之源。

　　品牌的构成要素并不单一。耿福能表示，优秀的品牌一定包括企业家品牌、企业品牌和产品品牌。品牌不是自己能够做出来的，它一定是消费者认同的，能够做到口口相传的牌子才称得上是品牌。

　　让梦想引领品牌，用品牌托起梦想。多年来，从“佳能达”到“好医生”，耿福能回首自己走过的路，形象展现了他“品牌即梦想载体”这一论断。

　　“品牌并非一朝一夕形成，我用三十多年努力才有了‘好医生’”。据耿福能介绍，在好医生的发展历程中，有过取舍，更重要的是用时间去培育和壮大自己的品牌。

　　据了解，好医生最初的商号名为“佳能达”，但该名称却让人误会是为了蹭日本佳能公司的热度，也让很多业务伙伴产生了疑问。为此，耿福能问自己：中国人就连取个商号都不能做到独立原创吗？重起商号名称的想法也由此而生。

　　1997年，耿福能确定了“好医生”这个名称。在他心里有这样的信念，即企业名称就是一个人和他身边群体内心世界、内心理念的体现和写照，就是今后企业的品牌，不能有半点瑕疵。

　　从几十人、几百人、几千人到现在两万多人，好医生集团已经走过“佳能达”10年、“好医生”22年共计33年的发展历程。如今，好医生品牌是从第一批药材、第一个包装到现在310亿次大众接受认可的口碑积累；是累计投入数十亿元品牌费用，1000多亿人次的品牌宣传的沉淀，也是超过100亿人次使用好医生药品和服务的信赖。

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　　当今社会正在过渡到精锐竞争时代，国际间的经济竞争最终是品牌竞争。耿福能最后强调，民族品牌是是国家经济的骨气与底气，没有民族品牌就没有中国品牌致胜全球的机会，发展中国品牌必须从保护驰名商标、著名品牌开始。

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