《短视频与城市形象研究白皮书》在京发布 支招
北京9月11日 (记者 杜燕)今天，《短视频与城市形象研究白皮书》(以下简称“白皮书”)在京发布，基于369个中国内地城市的近8000万条城市形象相关视频，通过分析播放量、打卡热力、观看行为等数据，解读并支招城市的形象建设。
今天，清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室与抖音、头条指数联合发布白皮书。白皮书显示，就城市形象视频而言，北京、上海在数量上领先，而重庆、西安等新一线城市播放总量更胜一筹；美食美景、公共服务的视频最受用户喜欢。城市形象视频超八成由个人创作，城市形象推广上呈现出“政府搭台，民众唱戏”的新格局。
《短视频与城市形象研究白皮书》在京发布。 杜燕 摄
Top10半数为新一线城市
白皮书分析了近8000万条城市形象相关视频，发现从播放总量来看，重庆跃居榜首，城市形象相关视频总播放量达113.6亿，西安、成都均超北上广深，新一线城市在城市形象视频播放量上领先，是受欢迎的“抖音之城”。将排行前10的城市形象视频累加，总播放量超600亿次，超越2017年网络综艺全网总播放量552亿次。
不仅新一线城市表现抢眼，南宁、昆明、济南、哈尔滨等二线城市的形象视频播放量也很突出，均进入前20名。同时，小城市也凭借优质内容，通过“爆款”短视频对外展示城市大形象。水往高处流的马鞍山“怪坡”引发全国用户好奇，播放量过亿；软滑爽口的茂名特色小吃“簸箕炊”播放量4700万，勾起无数人怀念家乡的味道。
普通用户贡献八成爆款视频
白皮书对平台上城市形象视频的创作者进行类别统计，发现播放量TOP100的视频中超80%由个人用户创作，普通人成为平台上城市形象视频的创作主力。
清华大学国家形象传播研究中心主任范红表示，媒介技术的发展带来了传播观念的更新，传播的组织结构和流程的重构，引发了城市传播的变革。短视频的兴起让城市传播从政府为主体的宣传到市民为主体的自发传播，从官方话语体系过渡到民间话语体系。
范红认为，城市最活跃的主体是人，民众巨大的传播潜力被抖音激活，其内容生产的UGC特点正符合城市形象塑造的新趋势，也带动了更多人加入城市形象的共同塑造。
字节跳动算数中心总监赵蕾认为，城市形象视频的条均播放量是全平台均值的1.2倍，这正说明城市形象内容受到用户的广泛关注和喜爱。同时，借助平台的内容形式与渠道优势，城市的特色符号易被用户探索制造出来，通过推荐算法进一步广泛传播，可以引来更多的网友参与，成功实现城市形象的初始化或优化。
西安市委办公厅副主任、西安市网信办主任刘新锋表示，新技术、新载体、新平台扩充了原有的城市符号，大大增强人与城市的联系。
如何让自己所在的城市成为平台上的热门城市？白皮书给出了一套城市形象视频拍摄的方法论——BEST法则，即BGM—城市音乐、Eating—本地饮食、Scenery—景观景色、Technology—科技感的设施，这四类深入城市生活毛细血管的符号组成了立体的城市形象，让城市符号更有辨识度。
除了具体的拍摄方法，白皮书也给出了城市整体营销的策略建议。白皮书认为，政府需要做好顶层设计，强化城市特性，是城市形象的定义者，鼓励民众广泛参与。同时，政府也应顺应短视频的新传播规律，在思维上以对话替代宣传，在内容上以故事趣味替代信息输出，在叙事上以演绎替代复述，在拍摄习惯上以竖屏替代横屏。
白皮书认为，移动端短视频平台上，体现城市形象的内容日益丰富、多元，城市形象也因此饱满、平实、更接近生活本身。(完)
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