节前白酒市场走访：中低端酒促销忙，平价茅台难求
中新经纬客户端1月21日电 (闫淑鑫)邻近春节，白酒迎来销售旺季。克日，中新经纬记者走访北京市场发明，中低端白酒为晋升销量，大打“促销战”，更有厂家以近乎一折的价值出售。不外，茅台、五粮液等高端白酒价值依然坚挺。
以飞天茅台为例，中新经纬记者相识到，今朝飞天茅台的市场价在2600元/瓶阁下，尽量茅台方面提前放量，商超、电商等渠道也在努力共同，但对付普通消费者而言，1499元/瓶的平价茅台仍一瓶难求。
茅台资料图 中新经纬闫淑鑫摄
中低端白酒大打“促销战”
中新经纬记者克日走访北京地域多家商超、烟酒专卖店发明，春节前夕，部门中低端白酒售价大幅下调，各品牌之间大打“促销战”。
1月18日，中新经纬记者在北京某连锁超市内看到，酒水区已经进入春节促销期，包罗洋河、白水杜康、西凤等在内的多个白酒品牌相继推出了“买一赠一”“立减20元”等差异力度的促销勾当。
超市内一白酒促销员向中新经纬记者先容，以白水杜康为例，原价398元/瓶的52度白水杜康熊猫酒(500ml)，现价只要49.9元/瓶，促销价近乎一折。“这款酒卖得可火了，一共五天的勾当，本日是第三天，此刻店里只剩下一箱零两瓶了，不知道勾当竣事后会不会恢复兴价。”该促销员暗示。
与此同时，洋河则推出了“立减20元”的优惠勾当，个中，原价185元/瓶的46度海之蓝(480ml)，现价165元/瓶；而西凤在贬价的同时，还推出了“买一赠一”的勾当，原价158元/瓶的52度西凤御藏酒(500ml)，此刻69.8元/瓶，且买一赠一。
北京某连锁超市内，酒水区已经进入春节促销期。中新经纬闫淑鑫 摄
值得一提的是，除线下商超外，中低端白酒也通过线上渠道推出了多种促销勾当。中新经纬记者留意到，上述同款洋河海之蓝，在某电商平台上仅售159元/瓶，促销力度不输线下。
中国食品财富阐明师朱丹蓬向中新经纬客户端指出，白酒促销是酒企晋升销量、抢占市场份额的一种通例操纵。
“当前，海内白酒市场已经分化为两大阵营，一方是‘代价型’，以茅台、五粮液等高端白酒为代表；一方是‘价值型’，以中低端白酒为主。对付价值型白酒品牌来说，晋升销量至关重要，所以在春节、中秋等要害节点上，他们一般会加大促销力度。”朱丹蓬暗示。
一位白酒业内人士在接管中新经纬客户端采访时也提到，中低端白酒在春节前大打“促销战”是为了抢占市场份额，“跟着白酒市场的分化水平越来越严重，中低端白酒的保留空间进一步被挤压，而此时谁拥有更大的市场份额，将来谁活下来的大概性就会越大。”
高端白酒价值依然坚挺
差异于中低端白酒忙着贬价促销，中新经纬记者留意到，春节前，茅台、五粮液等高端白酒并未插手“促销战”，市场价值依然坚挺。
据中信证券研报，今朝，飞天茅台的批价在2420-2450元/瓶阁下，较去年春节的1800-1850元/瓶明明晋升；第八代五粮液的批价在910-915元/瓶阁下，价值较为不变；国窖1573的批价在790-800元/瓶阁下，略有提价。
终端价值方面，中新经纬记者克日走访北京线下商超、烟酒专卖店等渠道发明，今朝，飞天茅台的市场价在2600元/瓶阁下；第八代五粮液的市场价在1200元/瓶阁下；国窖1573的市场价在1000元/瓶阁下。
#p#分页标题#e#1月19日，中新经纬记者在北京一家大型超市内看到，飞天茅台的价值为1499元/瓶，但需要满意必然条件；第八代五粮液、国窖1573(规格均为52度500ml，下同)的售价别离为1199元/瓶、1099元/瓶。而在某电商平台上，飞天茅台(2019年产)售价达2655元/瓶；第八代五粮液、国窖1573的价值别离为1275元/瓶、989元/瓶。
某电商平台上，2019年产的飞天茅台售价达2655元/瓶。来历：电商平台截图
前述白酒业内人士向中新经纬客户端阐明称，高端白酒价值坚挺主要与市场需求有关，“作为春节宴请送礼的刚需产物，高端白酒的需求相对紧俏，价值自然会维持在高位。”
渤海证券指出，从白酒动销环境来看，渠道普遍反馈库存环境好于去年，今朝高端白酒批价较为不变，节后或进一步走高。
平价茅台仍一瓶难求
跟着春节邻近，一向供不该求的飞天茅台也再度成为市场存眷的核心。
据媒体报道，贵州茅台酒销售公司此前曾下发通知，自2019年12月12日起，提前执行2020年第一季度茅台酒(即飞天茅台)打算，估量投放量达7500吨，主要投放于经销商、自营公司、商超和电商四大渠道。
不外，中新经纬记者近期走访北京市场发明，尽量商超、电商等渠道也在努力共同飞天茅台的投放与销售，但对付普通消费者而言，1499元/瓶的平价茅台仍一瓶难求。
白酒行业阐明师蔡学飞在接管中新经纬客户端采访时曾提到，飞天茅台作为酒类消费品的标杆产物，自己就具有很强的刚需属性，而出产周期长、产能恒久不敷、投资属性突出等因素，更是加剧了市场对付飞天茅台的炒作，“短期内的少量投放，不会对飞天茅台的供应带来根天性的改变。”
另外，有市场人士指出，平价茅台一瓶难求或与渠道方门槛配置过高有关。据相识，停止今朝，茅台已于近20家商超签约相助，包罗物美、华润万家等；线上相助平台有两家，别离为天猫超市、苏宁易购。
以物美为例，凭据其月度茅台预售法则，物美电子会员持续3个自然月在物美超市消费，累计实付金额大于2000元，可预购2瓶飞天茅台；持续6个自然月在物美超市消费，累计实付金额大于3000元，可预购4瓶飞天茅台；持续6个自然月在物美超市消费，累计实付金额大于5000元，可预购5瓶飞天茅台。
中新经纬记者相识到，1月11日至1月21日期间，物美暂停月度茅台预售，推出“10万瓶茅台购置资格大放送”勾当，但需满意的条件仍不低。详细看来，当日单张小票实付金额1188元可得1188VIP积分，当日单张小票实付金额2288元，可得2288VIP积分，个中1188VIP积分可兑换一瓶飞天茅台购置资格，2288VIP积分可兑换两瓶飞天茅台购置资格。
物美推出“10万瓶茅台购置资格大放送”勾当。中新经纬闫淑鑫 摄
“其他商超也都配置了雷同的门槛，天猫超市等线上渠道固然门槛较低，但根基上都是秒没，我们普通消费者基础抢不到。”在北京事情的王先生暗示。
一位恒久跟踪飞天茅台价值的市场人士汇报中新经纬记者，今朝市场上已经衍生出浩瀚抢购飞天茅台的“外挂”，“有的针对线上，有的针对线下商超，普通消费者基础抢不外。”
据该市场人士透露，利用“外挂”的多是一些黄牛，大量囤积飞天茅台，之后再以高价出售，一瓶能赚近千元。“今朝市场的平价茅台，根基上都到了小部门人手中，他们通过推高茅台市场价等手段，实现盈利。”
#p#分页标题#e#值得一提的是，今朝，茅台方面已经采纳多种法子冲击黄牛、不变市场价值。业内人士指出，短期内，飞天茅台市场价或被一连炒高，但恒久来看，其价值会慢慢不变，回归理性。(中新经纬APP)
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