中国实体书店掀起“整容热”：重启民众阅读习

　　 石家庄12月22日 (吴金铭 李茜)近年来，中国各地涌现高颜值的“网红书店”成为民众的“打卡圣地”。记者近日走访多家“网红书店”发现，实体书店经过“整容”后，提升“颜值”与体验感；读者对书店的喜欢始于“颜值”，忠于“品质”。

　　“我们几乎是一夜成名。”回忆起开业时的景象，河北石家庄一家24小时营业的“网红书店”呈明书店的店长刘晓珊表示，当天有很多人慕名而来。

　　呈明书店集阅读、文创、餐饮等一体，耗资上千万人民币。在其开业后很长一段时间，民众纷纷来蹭热度，成为了在社交平台拍照、打卡的地方。

　　几乎每个周末都到呈明书店的石家庄市民郑晓培表示，高颜值的书店让他重新爱上阅读，“谁不喜欢赏心悦目的东西？好的读书环境会增加读书兴趣。”

　　2010年前后，随着图书商的兴起、商业空间租金上涨等因素影响，以卖书为主业的传统实体书店举步维艰，各类实体书店纷纷寻求突破。

资料图：书店设计融入贵州独有的喀斯特地貌，以山水、溶洞、少数民族图腾构成贵阳钟书阁的设计元素，把鬼斧神工的喀斯特地貌完美融入书店构造之中。 记者 贺俊怡 摄

　　记者走访发现，“书店+饮品”成为各类网红书店的标配。这类书店设计感十足、布局时尚，在错落有致的书架旁，都配有吧台饮品区。年轻人喜欢的咖啡、奶茶等饮品被赋予了各种“诗情画意”的名字，用粉笔写在小黑板上，颇具文艺古风韵味。石家庄一家西西弗书店的店员表示，来店里的年轻人往往都会点一杯咖啡，再开始阅读。

　　此外，新式实体书店期待通过“书店+活动”模式增加客流。“亲子课堂、秋林讲堂、女性课堂，我们精心设置了很多公益的沙龙活动。”据石家庄秋林书城的经理赵阳介绍，几乎每一次主题活动都会收到参与者的好评，他们期待着以后能够有更多的人参与进来。

　　而“书店+文创”的多元化衍生品为顾客提供更多选择。钢笔、笔记本、书签、挂件等文化创意用品琳琅满目。“一些跟图书有关的文创用品，改变了我们对书店的认知，也吸引了更多年轻人来到实体书店。”正在读大学的张晓彤在书店里挑选了一款精美的书签，她认为这样可以让读书变得更有仪式感。

　　刘晓珊表示，新式实体书店提供给民众良好的阅读环境，其最终目的还是希望能在全社会形成全民阅读的氛围。

　　百花齐放的新式书店，是否代表实体书店真正实现了“逆袭”？

　　河北师范大学新闻传播学院教授王明好表示，实体书店遇到困境后，时代对其提出了更高的要求，实体书店除了考虑经营等问题外，还要考虑新一代年轻人的个性化和多样化需求，提升优化阅读体验，多做创新。

　　据业内人士和学者观察，这一轮实体书店兴起的背后有政府大力支持、商业改造需求，以及大众文化消费升级三股力量的推动。

　　同济大学人文学院教授王国伟指出，大量实体书店在中国涌现，并不是纯粹意义上的书店复兴，单纯的书店已在上一轮倒闭潮中走向衰退，这些新开的书店是“新消费语境下的文化形态”。(完)