营收下滑、净利亏损，多位高管撤离，倍轻松的上半年“不轻松”

多重因素影响下，另一家消费品制造企业上半年业绩也不乐观。

日前，这家智能便携式按摩器制造商的股价低开低走，当日收于41.47元/股，跌幅为6.09%前一天，易到发布2022年半年报，营收罕见同比下滑，净利润亏损

线下收入大幅下滑。

Easy主要生产眼部按摩器，头部按摩器，环绕式颈部按摩器，智能艾灸盒等产品上半年，易贝轻松实现营收4.59亿元，同比下降15.65%，净利润亏损近3500万元，去年同期盈利近4100万元

至于营收下滑的原因，贝轻松表示，主要是疫情和地缘政治危机，以及直营渠道和海外代工客户收入下滑。

此外，易贝在半年报中表示，新冠肺炎疫情对居民消费需求产生影响，线上线下渠道消费受到较大抑制，其中，线上渠道由于物流效率降低，购物体验下降，机场，高铁枢纽线下渠道的直营店客流锐减，对销售造成不利影响。

上半年，Birelaxed线下渠道营业收入约1.29亿元，同比下降38.94%，线上渠道收入3.14亿元，同比增长6.33%在疫情爆发后的近两年里，易贝继续发展线上渠道今年上半年，易贝线下渠道的收入从去年同期的37%下降到28%

易线下渠道以直营店为主，定位高端公司招股书显示，线下直营店主要位于机场，高铁，高端商场，主要推广高端产品和新品截至2022年6月底，线下门店202家，其中线下直营店174家，其余为线下加盟店，线下直营店中，61.49%为购物中心店，38.51%为交通枢纽店

安逸人告诉印石财经记者，直营店是公司的重要渠道之一，承载着销售转化，品牌曝光，健康理念宣传的多重功能对于线下直营店营收下滑影响整体营收的情况，上述人士表示，上半年公司减少了部分租金相对较高，业绩较差的交通枢纽店，降低了交通枢纽店的整体占比同时还推出线上直播，线下快闪活动等措施积极自救

在7月份的一项调查中，毕轻松透露，2022年，购物中心直营店的比例将进一步增加此外，该公司正在试点高速列车渠道，预计第三季度将有更多线路可供在线销售

费用率的增加

收入在下降的同时，双安逸的成本率还在增加同花顺iFinD数据显示，双易的期间费用率从2021年上半年的51.79%上升至2022年上半年的61.81%，同比上升10.02个百分点

其中，易贝上半年的管理费用约为2300万元，同比增长52.33%公司称，主要是人员组织架构调整，租金，水电及分摊支付费用增加所致

在整体营收下滑的情况下，为什么易经理的薪酬还在增加对此，记者向该公司发去采访函，相关人员回复称，疫情造成的困难是暂时的，公司将坚持大坝式经营，如用大坝阻断河水，保持必要的蓄水能力以应对气候变化，保持稳定，确保可持续经营发展，为了公司业务的发展，加大了人才的引进，增加了办公场所的面积管理费用逐年增加

值得注意的是，2022年以来，已有多名高管或核心技术人员离职2月，何晓超因超过法定退休年龄，向公司申请辞去公司副总经理职务，3月，刘伟因个人工作原因申请辞去公司董事，董事会战略委员会委员职务，张大艳因个人家庭原因申请辞去公司副总经理，财务总监职务，核心技术人员陈清因个人原因于8月份申请辞去计划部主任，副总经理职务

除管理费用外，Birelaxed的销售费用同比略有下降，但仍占营收比重最大作为科技创新板上市公司，北青松当年10倍于研发支出的营销支出一直饱受诟病

2022年上半年，易贝发生销售费用2.28亿元，同比下降5.18%公司表示主要是柜台费用减少所致，R&D费用近3000万元，同比增长38.77%

高端方向不变。

虽然在营收规模下降的情况下，销售费用有所下降，但线下门店强化高端定位的倾向仍在延续该公司认为，在后疫情时代，当地休闲消费成为新的热点易到将线下门店进一步聚焦于以高端商场为代表的高潜力点，适当优化调整一些交通枢纽点，可以更高效，更精准的触达优质用户

关于品牌高端的投入，家电行业资深观察人士，钉钉科技创始人丁对财经记者表示，目前所处的整个行业处于发展初期，需要品牌更快，更深地构筑壁垒，在高铁站，机场等地开设体验店，有助于占领高端用户和消费者的心智，对品牌有一定意义。

在丁看来，健康个人护理行业在过去几年发展迅速今年在业绩基数高，疫情反复，经济形势，原材料价格上涨等因素影响下，行业整体下行压力不断加大，但从中长期来看，整个健康行业仍有良好的发展前景，与发达国家相比，我国智能可穿戴和智能健康相关产品的普及率还有很大的提升空间丁认为，从中长期来看，伴随着人们生活质量的不断提高和行业技术标准的不断完善，行业整体仍将有较好的发展前景

目前整个行业方兴未艾，易到的高端定位没有问题但在具体策略上，比如自营和加盟的比例是否有调整的空间，如何更好地将线下门店与线上销售方式融合，盘活流量等，肯定还有更大的优化空间对于未来的发展，丁认为，公司一方面要不断深挖技术壁垒，不断打造品牌壁垒，实现渠道的均衡分布，另一方面，更多种类产品的开发和竞争边界的扩大也需要关注

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