兔年春节文旅市场回暖明显消费活力不断释放

烟火气回来了，到处都是人在餐馆吃饭要排队，在商场付款也要排队连过马路都是满眼27日上午，虽然兔年春节假期已接近尾声，但山东聊城万达广场依然热闹非凡，一位消费者如此感慨

春节假期，记者走访发现，各地积极出台促进消费的政策措施，文化旅游市场普遍迎来消费回暖，包括餐饮，旅游，影院等都在稳步回升，有效地为实体经济补货。

多方数据显示，春节假期全国文化旅游市场总体安全稳定有序全国各部门齐心协力，加大对文化旅游市场的投入，引导消费，增强供给，在浓浓的年味中掀起了文化旅游消费热潮

数据显示，今年春节期间，全国480个万达广场席位客流量1.6亿人次，销售收入126.8亿元，同比2019年增长15%，同比2019年增长29%。

春节期间，熙熙攘攘的人群挤满了各大景点用前所未有的热潮来形容春节假期游客的热情并不为过记者注意到，最近几天，全国多地宣布春节期间景区对游客免费开放，部分景区免费开放至3月

文化和旅游部数据中心数据显示，今年春节假期国内旅游人次3.08亿，同比增长23.1%，回到2019年同期的88.6%，国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，2019年同期回升至73.1%。

多家平台也首次发布了2023年春节假期数据携程发布的数据显示，兔年春节国内外景区门票订单创三年新高其中，国内主要景区门票预订量同比激增3.2倍，境外景区门票同比增长超六成

飞猪发布的春节旅游快报显示，兔年春节前4天，国内酒店预订量已超过2019年同期长途旅行的迅速恢复，给人们带来了近三年来最远的一个春节从假期数据表现来看，国内长线游订单同比增长超500%，出境游方面，33个国家和地区的出境游相关商品预订量实现翻倍增长

根据CAR Inc .发布的数据，春节期间，租车需求快速恢复，异地，跨城出行订单大幅增长全国平均出租率近90%，峰值约95%，超过2019年春节国内各大城市高峰期呈现一车难求的局面，返乡，异地，跨城出行等多状态需求叠加，带动租车市场整体回暖

以滑雪为主题的长白山万达国际度假区迎来了冬奥会后的第一个滑雪季春节期间，白色旅游持续火爆，度假区9家酒店一房难求万达集团相关负责人表示，春节期间，游客接待量和销售收入均创下2012年开业以来的新高，游客总量比2022年增长70%，甚至比疫情前的2019年增长30%

有游客对今年新推出的雪地徒步活动印象深刻，在社交平台上强烈推荐亲子家庭体验:短期行程2公里左右，身体设计上老少皆宜我们66岁的老人和6岁的孩子，今天在行走解说员庄的带领下，度过了一个愉快而有意义的下午

上述负责人介绍，为满足客人不断增长的度假体验需求，度假区开展了舞狮迎新，抛福字，焰火表演，趣味游戏等节庆活动，同时结合自然资源，开发了世界雪屋体验，萌宠雪中徒步等特色冰雪体验项目，营造了欢乐喜庆的度假氛围和耳目一新的冰雪度假体验，受到了客人的追捧。

去哪儿网发布的2023年春节报告数据显示，今年春节期间，酒店预订量创历史新高，入住3天以上酒店订单量创历史新高，平均入住时间同比增加3.6小时相当于有三分之一的乘客选择多玩一天，带动了周边的餐饮，交通，娱乐消费，帮助了当地的经济发展

带娃旅游已成为旅游市场的主流消费趋势之一，多元化的亲子互动产品受到亲子游客的青睐万达宝贝王乐园全国有385家门店春运期间客流量820万，收入8500万与2019年相比，客流量恢复到91%，收入恢复到95%

今年春节期间，95后，00后仍是游客主力群体这个三年来最好玩的春节，除了在景点打卡，也少不了各种好玩的有的人喜欢在景点打卡，有的人选择家——不是在家里家，而是在酒店家万达酒店的数据显示，全国共有131家酒店，春节期间接待35.6万人，收入1.55亿元

春节旅游的火爆有目共睹以此为起点，我相信中国游客的旅游消费信心和消费潜力将加快提升，今年的旅游市场将出现可观的复苏携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳宜认为，伴随着未来国际航班的逐步增加，国内外出行的便利性将会提高，预计今年五一假期市场将会有明显的爆发

伴随着各地消费市场的不断回暖，电影市场也在春节期间迎来了开门红数据显示，春节期间，万达影城观影人次1717万，收入11.95亿元，其中票房10.4亿元，占全国票房市场份额的15.5%单屏收入是行业平均水平的两倍多，与2019年影院持平收入增长5.8%，票房增长5.7%

分析人士指出，旅游，观影等一系列数据增长的背后，意味着居民的消费活动和消费场景正在向疫情发生前的常态靠拢，消费复苏和增长的势头已经非常明显，将继续有力推动整体经济复苏。

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