黛莱皙品牌创始人“猫七七阿姨”的励志人生

她是56岁的“大龄”美妆主播，她是黛莱皙品牌的创始人，她是五个孩子的母亲，更是公益梦想的践行者。她就是“猫七七阿姨”孙书梅。

1967年，孙书梅出生于江苏连云港的普通农村家庭。90年代初期，即开始经营化妆品门店，从此扎根于化妆品行业。此后，孙书梅与丈夫尹海波一起，辗转于江苏、浙江、上海多地创业，在化妆品研发、生产、销售各个环节积累了丰富的经验，也对行业发展产生出自己的思考。基于对市场需求的认知，结合多年来扎根行业所促生的自主品牌梦想，孙书梅于2019年创立了上海黛莱皙生物科技有限公司。创立之初，黛莱皙对准了国货高端护肤品市场，与国内外的知名化妆品研发生产机构开展战略合作。

孙书梅为初创时期的黛莱皙品牌定下基调——专为中国女性抗衰需求，研发科学有效的护肤产品，让它成为国货护肤的标杆。从原料、专利成分、配方技术的使用，到生产线的配置，孙书梅均要求对照国际一线品牌的标准执行。她说，保障产品品质，让中国女性体验到有效可见的改变，拥有更好的护肤选择，拥抱美好生活，就是我们的初心愿景！

2019年下半年，孙书梅通过偶然的机会接触到快手平台。她发现通过短视频直播，可以接触到一个庞大的女性消费群体，她们对护肤有着强烈的需求，但由于市面上的产品参差不齐，用户常常缺乏辨别能力，很难选购到真正适合自己皮肤的产品，甚至经常为“高价低效”的产品买单。

当时已经年过五十的孙书梅，在快手上创建了账号“猫七七”。她希望通过真实的沟通，在这个平台与用户更多地接触、交流。第一条视频内容非常简单，是给大儿子、二女儿过生日的内容，却在当天冲上热门，并增加了6万粉丝。于是，她也开始直播聊天，讲述起自己的从小镇走出去的经历，在共情中积累了许多粉丝。同时，她将黛莱皙品牌带进直播间，教会更多普通女性如何护肤，如何变美，如何自信。

进入直播平台的初期，对孙书梅来说，一方面是繁重的企业管理工作，一方面被短视频直播占据了大量时间精力，最忙的时候一天睡眠时间不足三个小时。家人的反对、直播间观众的质疑，都成了巨大的压力。凭着一股不服输的精神，孙书梅一边管理公司，盯着研发中心和生产车间把控质量；一边苦心研究直播间的带货方法，和粉丝拉近更广泛地沟通。最终仅一年的时间，黛莱皙就在快手平台获得了成功。2020年年底，黛莱皙在直播平台的达人账号突破1000万粉丝。三年时间，在猫七七阿姨的带领下，黛莱皙乘上直播快车，孵化自有直播达人和美妆头部超级IP，布局数十个矩阵短视频账号。2023年全网粉丝总量近4000万。短短几年，黛莱皙在直播电商的年度GMV已达到10亿元阶梯。

在企业快速发展的同时，社会公益事业也是孙书梅关注的重点。从2019年开始，孙书梅带领着黛莱皙团队不断投身各种公益活动中。包括公益寻亲、援助自然灾害受灾地区、参与助力疫情防控等。据了解，仅2022年上半年的公益行动中，黛莱皙就向上海等地捐赠超过5000万元的现金与物资。

2023年，孙书梅更是带领黛莱皙品牌进行全面升级，在上海外滩地标性建筑外白渡桥旁（北苏州路88号），开始筹建黛莱皙品牌旗下第一家线下门店，面积约1200平米。门店以东方文化的概念展开，将作为黛莱皙品牌的线下文化体验空间。

曾经，她因为带着三个孩子离婚、和小16岁的丈夫走到一起而备受非议，成了很多人眼中的笑话；但她选择了用坚韧不拔的勇气和毅力，化解生活的重重艰难，终于把这个“笑话”活成了“传奇”。

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