携手央视秋晚 五粮春尖庄的这波跨界营销案例值得安利

网络 秦开 2023-10-02 19:26  阅读量:12430   会员投稿

市场竞争日趋激烈,各行各业相互渗透融合已成常态,一个企业或一个品牌的“属性”逐渐难以界定。在这样的背景下,“跨界”一跃成为当下最潮流的词汇,彰显出一种新锐的生活态度和审美方式,也给品牌塑造带来了新的灵感。不久前的央视秋晚上,五粮春、尖庄携手亮相舞台,与广大国民共同分享百年酿造品质,也让更多年轻人了解到品牌的浓香魅力。

“思想+艺术+技术”融合,示范跨界新玩法

跨界营销作为一种营销创新,,基于市场目标的一致性,联合使用品牌要素,以有趣的方式来引发消费者的注意和兴趣,以新颖、个性的创意来引发消费者的内在共鸣,以达到延伸和发展品牌核心价值、实现用户体验互补、增强差异化竞争优势为目的的营销活动。

2023央视中秋晚会上,高水平的音乐演奏、出色的舞蹈编排和精彩的戏剧表演,为观众带来一场高质量的视听盛宴。秋晚将思想、艺术和技术有机融合,本身即是一场“跨界”的盛宴,而晚会通过邀请“特邀嘉宾”——五粮春和尖庄出席,也实现了音乐与白酒的跨界合作。通过一系列创意互动形式,观众记住了五粮春和尖庄这两个具有悠久历史的中国白酒品牌。

跨界联合,百年浓香凸显新意

当前,白酒越来越受到年轻消费者的青睐,如何向年轻消费者讲述白酒故事,是品牌营销的重要课题。此次五粮春与尖庄登上央视秋晚则是一个很好的示范。事实上,一直以来,五粮液浓香酒即不断探索品牌跨界破圈,为品牌注入年轻新活力。此前,五粮浓香与喜剧IP《一年一度喜剧大赛第二季》开启合作,登上喜剧殿堂,与节目共同推出“年味浓起来”IP活动,通过开盖扫码赢红包,抽礼盒等形式,接上白酒IP联名第一棒。

此外,五粮液浓香酒还与《一年一度戏剧大赛》和爱奇艺共同监制、发布新春贺岁片,融合无限创意与想象力,引发观众共鸣,与消费者缔结更深的情绪连接,增强品牌影响力。另外,五粮液浓香酒结合旗下战略产品五粮春、五粮醇、五粮特曲及尖庄的新春短视频,通过在各大平台的深度渗透,与年轻人玩在一起,增加品牌的曝光率和知名度。

当前,消费者越来越追求个性化的商品,消费观念也从理性消费走向情感消费。在这种背景下,品牌选择以个性化作为突破口,在充分理解双方受众特征的基础上进行跨界营销,更容易引发互动与消费行为。此次,五粮春尖庄跨界合作央视秋晚,让更年轻、更有活力的品牌形象深入人心。

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