五粮春的传承与创新之路,展示大国浓香风范

网络 公孙喜 2023-10-04 22:26  阅读量:13516   会员投稿

跨界,是一种商业思维,也是一种出圈方式。随着社交媒体的蓬勃发展,跨界营销已成为品牌年轻化的必经之路。不少品牌通过跨界联名的方式,实现了用户群体、品牌价值的进一步渗透。目前,这股跨界风已经吹到了白酒行业。2023年央视秋晚,2 万瓶五粮春·中秋特别版登上秋晚舞台,联动音乐、舞蹈、相声等传统文化,传递品牌魅力,弘扬中华文化之正气!

三杯两盏浓香,微醺中体悟人生

当今社会,品牌的价值不仅体现在产品品质与功能上,更体现在文化输出与情感共振。五粮春作为酒中“名门之秀”,一直以秀美、优雅、隽永的品牌调性深入人心。酿造中使用长达650余年不间断使用的年代窖池群,来自岷江古河道底部天然冰川过滤水,以及“跑窖循环”、“双轮底发酵”技术,造就了五粮春百年难遇的品质。2020年,五粮春以223.86亿元的品牌价值位列榜单第35位,品牌价值的不断攀升,意味着五粮春市场影响力不断深入。

2007年,五粮春即用音乐的形式打开了知名度。一首《爱到春潮滚滚来》MV将人、情、景三者融合,在悠然的自然风光中,男女主角举杯对饮,和五粮春相得益彰。这首MV用颇具中国古风和艺术感的画面,将五粮春的故事和品牌特征娓娓道来,让五粮春大展风采,也为后来五粮春成为家喻户晓的品牌打下了基础。

解锁品牌升值之路,尽显中国浓香风华

跨界营销不仅是产品价值的延伸,更打破了传统营销的局限性,为品牌创造了更多的市场机会,也为消费者带来了更多元的选择。今年,五粮春借央视秋晚之机,将传统五粮酿造工艺作为底层驱动力,以弘扬中华文化为出发点,将品牌融入秋晚的空间场景中,让秋晚的场地变为品牌的“引力”,从不同角度解锁五粮春的品牌形象、品牌风格,赋予五粮春独有的温度与情绪价值,驱动消费者一步步探索,进而走进五粮春打造的醇美佳境。

为了让更多人从更多角度领略品味白酒之美,五粮春不断开展形式多样化的活动,深入演绎“时间之美”“时刻之美”“平衡之美”的内在含义。2022年开始,五粮液在全国多个地区开启品牌文化臻享会,逐渐成为行业内最具活跃度的品牌IP,成为越来越多新老消费者认知五粮春的最佳窗口。今年,五粮春以“时间酿造的芬芳”为主题,“五粮春品牌文化臻享会”西安站在大唐芙蓉园惊艳亮相,古代仕女歌舞蹁跹的演绎下,尽显时间之美、时刻之美、平衡之美以及五粮春的“和美”内核。

时间是五粮春酒的见证,情感是五粮春的力量,智慧是五粮春的灵魂。在跨界营销如火如荼的今天,五粮春积极搭乘文化的“顺风车”,在传承五粮酿造工艺,弘扬中国白酒文化的同时,与不同媒体、不同平台达成合作,相互引流,实现流量的持续循环。本着这种创新精神,相信未来五粮春能开辟出更广阔的发展路径,为中国白酒的破圈注入更多力量。

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