元旦假期，烟花和音乐成年轻人跨年标配，演唱会热度大涨249%

新年首个小长假告一段落，充满仪式感的新玩法成为年轻人的跨年必选。携程平台上，国内跨年旅游订单量同比增长168%，出境游订单量增长388%。在高端度假酒店、定制游等旅游消费方面，游客的人均花销均有不同程度上涨。马蜂窝大数据显示，焰火和音乐是迎接新年氛围的标配，2024元旦期间，“跨年烟花”、“跨年演唱会”热度大幅上涨187%和249%。

动静皆宜，Z世代引领跨年潮流

数据显示，Z世代客群以超60%的占比领跑元旦出行大军，主题活动、演出、特色体验更是他们最关注的“跨年游”要素，去主题乐园参加新年狂欢派对，体验少数民族特色的迎新习俗，去海岛寻一家轻奢酒店“躺平”，都是年轻人开启新年的心仪之选。

奔赴新的一年，“社牛”达人和佛系青年选择了画风截然相反的跨年方式。“社牛”群体奔赴人潮，看烟花、逛乐园、听演唱会是他们的最爱。上海迪士尼的新年限定灯光秀和烟花向来是最受期待的跨年节目，尽管今年因天气原因临时取消了烟花安排，也不影响其问鼎“元旦景点热度榜”榜首。号称香港历年来规模最大、时间最长的“跨年倒数”烟花音乐汇演，助力维多利亚港一举冲进热门景点前三。作为今年元旦讨论度最高的热点话题，各大卫视的跨年演唱会也颇受瞩目，群星汇聚带动海口、上海、衢州、澳门等城市热度大涨。

佛系青年选择以更平静的方式开启新的一年。去雍和宫烧香祈福，到四姑娘山看看新年第一抹“日照金山”，或者什么都不做，在三亚挑一家度假酒店睡到自然醒，犒劳疲倦了一年的自己，通过旅行完成一场自我疗愈。旅游平台数据显示，元旦假期，高星酒店订单占比超65%，岁末年初消费者更愿意为品质买单。

冰雪游大火，哈尔滨“赢麻了”

冰雪主题成为元旦文旅消费市场的主要增长点。来自同程旅行和去哪儿平台的数据显示，元旦假期期间，国内冰雪旅游热度环比上涨216%。冰雪运动、冰雪景观以及冰雪主题的文旅活动是今年冰雪旅游的主要玩法。

哈尔滨冰雪大世界、什刹海冰场和颐和园，包揽了元旦假期热门景区前三名。其中，哈尔滨冰雪大世界已成为哈尔滨冬季旅游的“必打卡”景点，其冰雕景观、冰雪演艺及丰富的冰上体验项目吸引了众多游客。北京的什刹海冰场和颐和园室外溜冰场则于元旦假期前夕相继开放，收获大量游客关注。此外，上海迪士尼度假区、峨眉山、北京环球度假区、老君山景区、黄山风景区、广州动物园、珠海长隆海洋王国也进入元旦假期国内景区热度榜前十。

元旦假期期间，一夜爆火的哈尔滨堪称“赢麻了”，社交媒体上出现了众多关于哈尔滨宠爱“南方小土豆”、“马铃薯公主”的热门内容。为迎接游客，哈尔滨的空姐在机场跳舞迎客，交响乐团在商场表演，鄂伦春族同胞带着驯鹿出现在哈尔滨街头与游客互动，连冻梨、冻柿子等水果都被餐厅切好摆盘再端给游客。同程旅行数据显示，元旦假期哈尔滨旅游热度环比上涨240%，在全国目的地旅游热度榜单中排名第四，预计当地旅游热潮还将延续至寒假和春节假期。

境外跨年，特色体验受青睐

时间有限的小长假，并不妨碍年轻人拼上年假“享受世界”。元旦假期，5-8天的中长途游热度同比上涨178%，其中出境游人次占比接近20%，开放对华免签政策的东南亚国家对国人构成了绝对吸引力。

值得关注的是，选择出境游的旅行者更在意契合新年氛围的新玩法，在“有问必答”的马蜂窝境外攻略群中，目的地的跨年活动、新年派对和各种仪式体验是咨询量上升最快的三大问题。

在马来西亚的Sunway Lagoon跨年音乐会上伴着劲爆舞曲蹦迪，去新加坡滨海湾看“变色烟花秀”感受不一样的烟火……全世界跨年活动似乎都离不开烟花和音乐的套路，但也有一些独具仪式感的跨年新玩法进入年轻人的视野——逛浅草庙会求一个保佑心愿成就的御守，在马尔代夫的海上浮台迎接新年的第一缕阳光，凌晨乘坐快艇去罗威纳海追逐海豚，都是今年元旦期间比较热门的玩法体验。深度参与当地特色的迎新体验，是很多年轻人选择境外跨年的最大期许。

大洋洲是全球最早迎来2024新年的地区，凭借这一天然优势，澳大利亚和新西兰也成功挤进“境外热门新玩法TOP10”，是榜单中仅有两个跨洲远途游目的地。

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