“年轻”的电竞，以火箭速度取得骄人战绩

　　“年轻”的竞，以火箭速度取得骄人战绩

　　第二看台

　　中国互联网协会近日成立竞工作委员会，将协助主管部门加强子竞技行业规范管理，引导中国子竞技行业良性且可持续发展。

　　近年来， 随着子竞技产业快速发展，在国内已形成了一定的规模。受益于游戏产业尤其是手游行业的突飞猛进，国内竞产业发展迅速，据艾瑞咨询的数据，2017年国内竞市场规模达655亿元，主要来自于移动竞领域的爆发。同时普华永道预测，中国竞产业将保持26.4％的高复合增长率领跑全球，并认为竞正在取代足球，成最具增长潜力的体育项目。  

　　而据外媒报道，一份最新的研究报告预测，2019年全球子竞技营收将达到11亿美元，较去年的8.651亿美元增长27%，如此跃升得益于广告、赞助和媒体版权的营收激增。游戏、竞及移动市场的研究分析公司Newzoo预测，到2022年，全球子竞技领域的年增长率将达到22.3%，总营收可能达到18亿美元。

　　竞行业进入主流视野时间虽然不长，却以火箭速度取得骄人战绩。随着被主流社会接受认可的程度不断加深，子竞技相关产业也越发成熟，不仅拥有了自己的超级明星、联盟、俱乐部和锦标赛，还有一大批固定受众买票支持，有些热门赛事甚至一票难求。

　　消费群多元，行业已逐渐成熟

　　根据艾瑞咨询发布的中国竞行业研究报告，竞指利用移动子设备作为运动器械进行的智力对抗运动。而凡是“半年内至少观看过或参与过一次狭义竞游戏赛事（包括职业和非职业赛事）、每周频繁玩狭义竞游戏或观看竞游戏直播”的人，都可以被视作子竞技用户。北美是子竞技最大的市场，其次为西欧，中国市场作为后起之秀已经强势崛起，收入和观众数量与先发市场的差距越来越小。

　　艾瑞咨询的报告还作出判断：竞行业已进入高速发展阶段，行业本身已经逐渐成熟，进入了主场化赛事的新时代。另一方面，更具娱乐性与观赏性的新产品大量登陆市场，成为行业发展的新助力。

　　据艾瑞咨询研究经理李抑扬介绍，国内竞市场的消费主要集中在竞游戏上，也就是在竞游戏中充值购买虚拟道具以及其他增值服务的消费。“这部分市场份额能占到百分之六十到七十，用户在游戏中买角色、服务、装备，是比较成熟的消费模式。”李抑扬说。

　　随着受众人群的扩大，“氪金（指支付费用，特指在网络游戏中的充值行为）玩家”的构成也在发生变化，李抑扬表示：“为竞游戏付费的用户构成了国内游戏用户的主力军，这部分群体过去以男性为主，而随着移动竞游戏的拓展，越来越多其他属性的用户也加入到这个群体中来，主要包括女性用户以及更年轻的用户群体。”这部分人群不俗的消费能力和热情，为竞行业注入新的动能。

　　移动端发力，短视频助推传播

　　移动竞指在移动端平台上多人进行同步对抗的移动游戏，大家熟悉的《王者荣耀》《绝地求生》等都在此列。业内人士指出，国内智能手机和移动互联网的普及，让移动竞游戏发展有了天然的优势。此外，短视频媒体的出现也帮助移动竞内容以更快速和多样化的面貌传播。

　　根据《中国移动竞行业研究报告》（以下简称《报告》）的统计，移动竞用户首选短视频观看内容为：游戏教学和游戏精彩操作，多数用户每次观看短视频的时长都超过2小时。从用户数据中能够发现，短视频在竞领域的教学、娱乐内容，更受到竞用户欢迎，是用户在玩游戏外重要的补充部分。

　　斗鱼直播CEO陈少杰认为，娱乐化正是未来竞直播的方向。“我觉得未来竞竞技化程度会降低，娱乐化程度会升高。竞与娱乐化的结合，会成为接下来探索的方向。”他说。

　　衍生品众多，生态市场空间大

　　《报告》还显示：中国移动竞行业的发展日益成熟，已经形成了庞大的市场规模，其盈利来源也开始从以游戏内购为主向多元化的细分方向发展。其中移动竞衍生品连接了线上和线下，是移动竞行业市场份额占比逐渐提升的营收来源，如专业支持移动竞的手柄、PC模拟器、手机和耳机等。

　　去年8月举行的2018年雅加达亚运会子竞技表演赛上，中国队获得亚运会竞项目首金，竞在亚运赛场上的亮相也让这项运动更加被人熟知。“目前来看，中国竞市场中，游戏项目还有挖掘潜力，因此需要从更加多元化的方向来发展，中国竞生态市场仍有巨大的空间。”李抑扬表示。

　　对于国内竞产业的未来，李抑扬认为，这个产业已处在爆发前期，前景可期。“目前来看，尽管竞这一新事物已经在中国得到了一定的认同，但是离全社会完全认同仍有一定的差距。我认为未来竞将会发展成与传统体育不相上下的巨大产业，而且会保持自身的特色。”(本报记者 崔 爽)

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