互联网下沉市场展活力

　　随着国内移动互联网蓬勃发展，继一二线城市后，三四五线及以下城市的互联网消费正快速增长，互联网下沉市场开始展现出旺盛消费潜力。春节假期，三四五线城市的互联网应用表现同样抢眼。

　　手机抢红包是除夕夜一场数亿人参与的群体狂欢。同往年春节相比，今天春节网上“抢红包”活动更多元化。微信的财付通、支付宝、度小满金融旗下的百付宝等机构均在春节期间推出了红包活动。拿着手机抢支付宝红包、微信群红包、百度红包、抖音红包……成了今年除夕夜的一道“加菜”。

　　数据显示，1月25日至除夕的11天里，全国超过4.5亿人参与了集支付宝五福，分享5亿现金；2019年春晚全球观众参与百度APP互动次数达到208亿次，百度砸出9亿现金、日活跃用户（DAU）峰值突破3亿；截至2月5日零点，抖音发出5亿元红包、联合春晚发起的《幸福又一年》活动短视频播放总量突破247亿。快手和微视也不甘示弱分别撒金6亿和5亿。粗略统计，几大互联网平台的“红包雨”达到30亿元之巨。

　　在全国数亿网民参与春节红包活动的同时，各互联网平台也迎来大考。记者从网联平台获悉，大年初一即2月5日当天，网联平台跨机构交易处理峰值超过每秒4.4万笔，0时0分3秒网络支付交易最为集中，网联平台系统成功率100%。

　　业内人士介绍，今年春节支付行业的“大考”峰值高、规模大、时间长、类型多、范围广、难度大。在中国央行指导下，作为国家级重要金融基础设施的网联平台会同各支付机构、银行等行业各方，建立起完善的支付全链路联合运维机制，在重要时点实施联动协同保障，使海量支付交易得到了平稳支撑。

　　而手机短视频是让很多三四五线城市用户乐此不疲的娱乐应用之一。春节期间，抖音、快手、微视等多家短视频平台争相招揽用户。其中，互联网下沉市场占据着重要地位。

　　随着大中城市互联网市场的日趋饱和，“下沉市场”、“五环外人群”开始被视为互联网行业“最后的流量红利”。

　　三四五线城市正成为各大互联网企业下一步拓展的重心。饿了么联合口碑近期发布的数据显示，一二线城市外卖市场竞争加剧，三四线城市成为外卖下一个潜力市场。随着三四线城市经济水平提升以及生活节奏改变，用户对外卖市场的依赖性和认可性逐步提升。阿里本地生活服务公司总裁王磊表示，三四线城市有很大增长空间。

　　互联网下沉市场也是移动阅读细分增量市场的重点。艾媒咨询分析师表示，随着居民收入水平提高和移动互联网在城市及农村地区普及，非重点城镇居民对娱乐内容消费的需求不断增加，移动阅读产品在这部分地区的市场发展潜力有望进一步得到释放。

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