高端手机用户换机时间延长 中端市场成必争之地

　　随着高端手机用户换机时间延长，中端市场已经成为手机厂商的必争之地。根据Gartner的一份新报告，虽然入门级和中等价位智能手机的需求依然强劲，但iPhone XS和XS Max等高端智能手机的全球销量，在过去一年中不断下滑。

　　全球智能手机销量增速趋缓 高端机型影响较大

　　2018年智能手机的全球销量同比仅增长1.2%，达到16亿部。根据Gartner的说法，顶级智能手机的创新减少，以及价格的大幅上涨，使得消费者等待更长时间才更换旧款手机。

　　在手机销量方面，北美、成熟的亚太地区和大中华地区的跌幅最大，分别为6.8%，3.4%和3%。这些成熟市场更依赖于旗舰智能手机的销售，因此受到销量下降的影响更大。

　　在2018年的最后一个季度，苹果公司经历了全球五大智能手机厂商中最大的跌幅，下降11.8%，销售了6450万部手机。这是苹果自2016年第一季度以来，智能手机销量最严重的季度下滑。

　　三星、苹果虽然位居销量冠亚 但中国品牌紧追其后

　　尽管如此，苹果仍占据智能手机制造商的第二名，市场份额为15.8%。在同一季度，三星以17.3%的市场份额领先，华为以14.8%的市场份额位居第三。但据Gartner称，华为的增长幅度位居第一，销售额增长37.6%，增量超过6000万部智能手机。

　　华为在整个2018年的增长帮助它缩小了与苹果的差距。Gartner高级研究总监Anshul Gupta表示，除了中国和欧洲的主要市场外，华为还进一步推动亚太、拉丁美洲和中东地区的发展。

　　华为还通过2018年下半年荣耀系列的持续扩张来开拓增长机会，在新兴市场特别有成效，助力华为在2018年将市场份额扩大至13%。荣耀系列智能手机起价199美元；即使是旗舰产品Honor 10系列智能手机的零售价也只有468美元，而iPhone XR则为749美元。

　　分析师指出，尽管三星正在加强其在中端的智能手机产品，但它持续面临来自中国品牌日益激烈的竞争。另一方面，三星也面临为高端智能手机带来重大创新的挑战。三星在2019年第一季度推出了新的中端M系列智能手机，以与新兴市场的中国制造商竞争，并扩展到在线销售渠道。”

　　Gartner首席分析师Tuong Nguyen表示，华为主要在产品广度方面与三星竞争，而中国手机制造商的行业领先增长，正受到强大的中国家庭市场的支撑，其中手机的销售量是其中的10倍。

　　在前五大智能手机制造商中，OPPO和小米的市场份额分别位居第四名和第五名，分别为7.7%和6.8%。所有其他制造商占据了剩余的39%的市场份额。

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