B站去年直播、广告、电商均三位数增长 营收超41亿元

　　北京时间2月28日(美东时间2月27日)，年轻化视频社区哔哩哔哩(NASDAQ: BILI)公布了截至2018年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2018财年哔哩哔哩(下称：B站)总营收达41.28亿元人民币(下同)同比增长67%；运营亏损7.29亿元，同比上年上升225%。四季度营收为11.55亿元，同比增加57%；运营亏损2.89亿元，同比增加365%。股票开盘上涨0.66%，至每股19.86美元，市值达到55.31亿美元。

　　运营数据方面，月均活跃用户再创新高达9280万，其中移动端月活用户为7950万，分别同比增长29%和37%。值得注意的是B站付费用户达440万，同比增长298%。

　　B站董事长兼首席执行官陈睿评论称：“2018年对B站是具有里程碑式意义的一年，我们于3月成功上市，并在多项业务上取得了长足进步。全年社区创作生态的高速发展催生了大量优质内容，推动我们的月活用户再创新高。同时，我们推出了包含国产动画、纪录片、综艺在内的一系列优质原创内容，并在竞与漫画领域深入布局。与腾讯、阿里巴巴的战略合作，也进一步增强了我们在动漫、游戏等领域的实力及商业化能力。展望新的一年，我们将继续通过优质内容来引领业务发展，并进一步推动社区生态健康、活跃前行。”

　　除游戏外，各项业务均实现三位数增长

　　财报显示，2018财年哔哩哔哩总营收达41.28亿元人民币(下同)同比增长67%，其中，四季度营收为11.55亿元，同比增长57%。B站的主营业务主要为手机游戏、直播和增值服务、广告、子商务等四项，其中，除手机游戏外，其他三项都实现了超三位数的增长。

　　具体而言，第四季度站游戏业务收入达7.13亿元，同比增长15%。财报显示，在2019年第二季度，B站也将有多款已获得版号的游戏陆续上线。

　　四季度B站广告业务收入达1.60亿元，实现了302%的大幅同比增长。2018年B站实现了效果类广告从无到有的突破，并进一步扩大了品牌广告的影响力。未来，B站将积极尝试与社区和内容生态优势结合的新业务模式，寻找广告的爆发点。

　　随着直播和大会员业务的发展，四季度B站直播和增值服务业务收入达2.02亿元，同比增长276%。其中竞吸引了大量B站用户的关注，英雄联盟职业联赛全球总决赛同时在线人数创平台历史新高，看齐行业一线直播平台水平。与此同时，“大会员”业务也发展良好，截至2018年12月底，有效付费会员人数达360万。

　　商及其他业务的收入在四季度达到8100万元，实现了254%的同比增长。

　　截至2018年12月31日，公司持有现金、现金等价物和定期存款总额为43亿元人民币。不考虑员工股权激励成本，B站第四季度调整后的非美国会计通用准则(Non-GAAP)的净亏损为1.5亿元人民币，净亏损率为13%。

　　运营费用持续上涨

　　财报显示，2018财年哔哩哔哩全年运营亏损7.29亿元，同比上年上升225%；运营亏损2.89亿元，同比上涨365%。相比于2017年四季度6202.6万元的运营亏损，2018年三季度、四季度的运营亏损为2.59亿元和2.89亿元，呈现持续上涨趋势。B站的运营费用主要包括销售和营销费用、一般及行政开支和研发费用。

　　具体而言，四季度的销售和营销费用为1.82亿元，同比增长181%。增加的主要原因是与B站的应用和品牌相关的渠道和营销费用增加，包括与“Bilibili制造”相关的促销活动，公司手机游戏的促销费用，以及销售和营销人员的人数增加。

　　四季度的一般及行政开支为1.50亿元，同比增长75%。增加的主要原因是与一般和行政人员有关的费用增加以及其他杂项费用增加。

　　研发费用为1.54亿元，同比增长76%。增加的主要原因是研发人员人数增加以及股票补偿费用增加。

　　与腾讯、阿里达成战略合作 深耕内容产业链

　　自四季度以来，B站获得腾讯增持与阿里巴巴入股，并分别与双方达成战略级合作。

　　2018年10月，B站与腾讯共同宣布在ACG领域达成战略合作，双方将在包括动漫、游戏联运等一系列内容产业链上展开深度合作，如在版权方条件许可的情况下互相开放动画片库，并在动画项目的采购、参投、自制方面，建立深度联合机制等。

　　在2018年12月，B站与阿里旗下淘宝宣布在内容商以及B站自有IP的商业化运营方面达成合作，以更好地打造贯穿线上线下的内容、商品、用户的生态体系。随着2019年2月14日，阿里巴巴宣布入股B站，双方的合作将再次升级，并推动更多优质UP主加入合作计划，为内容能力找到适合的商业化场景。

　　腾讯作为通过社交掌握海量年轻用户的巨头，双方的携手将进一步巩固B站在ACG领域的领先位置；而淘宝的巨大平台及成熟的“内容+商”模式，也将增强B站的商业化能力。

　　此外，B站还在不断加强在优质内容上的投入。B站于2018年11月正式上线了“哔哩哔哩漫画”，并通过后续对网易漫画主要资产的收购，进一步丰富优质版权内容和用户基数。B站还陆续推出了“创作激励计划”、“新星计划”、“创作激励新秀奖”等扶持项目，向粉丝数、作品播放量达到一定级别的UP主提供官方奖励金。

　　在上述计划的刺激下，第四季度由UP主创作的高质量视频(Professional User Generated Video，PUGV )依旧占据B站整体播放量的89%，同时月均活跃UP主数量及其投稿量实现了同比143%和148%的高速增长。

　　第四季度，用户日均使用时长同比增加5分钟至78分钟。日均视频播放量达到4.4亿次，月均互动数达10亿次，分别同比提升107%和298%。与此同时，B站社区的核心群体——通过100道社区考试答题的正式会员数达到4500万，同比增长44%。

　　财报中，B站对2019年第一季度收入进行了展望，预计将达到12.7至12.9亿元人民币。

(责任编辑：单征宇)

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