苏宁小米造空调，格力会惊慌吗？

　　猪年正月未过，苏宁耐人寻味地在这个初春时节上线自主品牌空调，悄无声息地在业内“扔出”一个炸弹。先有小米，后有苏宁，今年的空调市场，会更加精彩？

　　苏宁空调悄然上线

　　苏宁入局空调市场，显得有些“静悄悄”，本周初，苏宁在其线上商城开放自家首批空调产品的购买预约。

　　南方日报记者在苏宁易购上搜索“苏宁空调”发现，目前，苏宁这款空调名为“苏宁极物小Biu空调”，标价是2499元，采取的是预约抢购的销售方式。1月27日晚，记者在预约界面看到，已有22万人预约此款产品。

　　苏宁方面表示，该款空调采用1.5匹变频，一级能效，直流电机在节能省电的同时，还能提升冷热速度，可实现60秒速热、30秒速冷的极速变频与急速冷暖，一级能效制冷时比相同条件下的变频三级挂机产品节能至少20%。

　　苏宁称，“智能操控”和“静音舒适”是该款产品的主打卖点。其可通过智能WiFi进行手机远程操控，配备一键ECO环保省电模式，与此同时，还接入BiuOS系统，可通过与苏宁小Biu音箱互联实现语音操控，无需遥控器，开关空调、调整温度、切换模式等功能都可以用语音实现。其使用四重静音技术，采用四维立体柔和送风。

　　价格创新低但产能还是个“谜”

　　记者注意到，苏宁易购上该款产品的预约抢购页面上，预约规则为：“商品预约成功后才有抢购资格，抢购资格仅限本次活动使用，可购买的商品数量以页面限购为准。”

　　这段预约时间之后，抢购将在3月6日10时到11时之间进行，但是，苏宁并没有在页面上写明此次抢购的总供应量，而仅仅是称“限预约用户抢前1万台1999元”。

　　单从1999元的价格，结合1.5匹、一级能效、冷暖、语音操控这样的关键词，该款产品的价格可以说是创新低。

　　主打性价比“切入”市场小米，记者在小米商城上看到，“米家互联网空调（一级能效、1.5匹、变频、冷暖、智能控制）”的价格为2699元，比苏宁此次推出的产品原价还要高200元。

　　“以1.5匹、一级能效、变频、冷暖空调”为关键词，记者在苏宁商城搜索发现，志高、奥克斯、海信差不多要2700元左右，美的海尔则要3300元左右，格力则要3900元左右。

　　苏宁也来了，要动谁的奶酪？

　　此前，致力于建设生态的小米推出超级性价比空调，可谓引起了不少话题，而这一次，苏宁悄然推出了自家品牌的空调产品，虽然不声不响，但着实惊动了业绩，毕竟苏宁以前一直是一个平台商的身份。

　　业内人士指出，无论是从定价还是从销售路线上看，苏宁、小米都几乎可算是同一战线，而相对于格力、美的、海尔、志高、奥克斯这些传统品牌来讲，它们俩也可谓不折不扣的闯入者。

　　不过，有所不同的是，在空调市场上，相比于小米，苏宁并不能算是一个新玩家，在卖空调和安装空调上，苏宁应该是“老家伙”了。更有相关人士透露，苏宁为了造空调，一直酝酿了5年之久，并为之组建了100多人的研发团队。此前苏宁也曾多次进入空调行业，曾参与投资并推出熊猫空调、飞歌空调、飞达仕空调、迎燕空调，以及租赁品牌运营惠而浦空调，不过并没有获得真正意义上的成功。

　　分析人士认为，此次苏宁终于推出自主品牌的空调，与小米一样，都希望通过高端低价来抢占市场，而在此前，奥克斯和格兰仕也曾经运用价格战的方法。

　　从价格定位来看，苏宁、小米的空调产品，无疑将对3000元以下市场中的志高、奥克斯、海信等品牌造成较大冲击，甚至于将美的、海尔也拉下水。

　　空调市场不确定性进一步加剧

　　中怡康数据分析指出，去年，国内空调市场零售量和零售额规模为5924万台和2085亿元，经历过前高后低的走势之后，空调行业正在迎来自己的天花板。

　　当前，空调市场已足够成熟，产品更多元化，品牌却正在变集中。记者在走访中则发现，不少消费者反馈“如今的国产知名品牌空调价格真是不便宜”。而据奥维云网（AVC）提供的数据，去年1—9月，美的空调均价为3925元，格力空调均价4453元。而在去年，格力空调毛利润更是超过30%。正是在空调销售向好的带动下，格力电器去年营收突破2000亿元，归属于上市公司股东的净利润为260亿—270亿元，同比增长16%—21%。

　　从这样的数据可以看出，如今的国内空调市场上，格力可以说是毫无疑问的老大，而其空调产品的定位也比其他品牌更高端。业内人士分析指出，撼动格力，以及改动当前空调市场的整体格局，苏宁和小米可能较难做到，但是，通过高端低价进入空调行业，无论是小米还是苏宁空调对于大众消费者的吸引力并不小，因此，今年空调市场的竞争将会变得更加精彩。(记者姚翀)

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