“她经济”洞察报告：00后女生线上消费力爆发

　　日前，QuestMobile发布最新调查《“她经济”洞察报告》(以下简称为“报告”)。报告显示，中国移动互联网女性人群占全网46.9%，用户规模增速超全网，00后女性成为一股新势力，一方面，凸显夜猫子的特征，晚上10点到凌晨的活跃率显著高于其他代际女性;另一方面，消费力爆发，消费能力在千元以上的占比增幅接近50%。

　　女性人群价值凸显

　　报告指出，中国移动互联网女性人群占全网46.9%，用户规模增速超全网，00后女性成为一股新势力，虽然总体规模才超4000万，但是增速达到18.1%，是全体女性群体增速的2.7倍。

　　其中，在使用时长方面，女性网民月人均同比增长14.1%， 90后女性贡献时长最长，00后增速最猛。整体来看，80后女性在网上更活跃;00后女生凸显夜猫子的特征，晚上10点到凌晨的活跃率显著高于其他代际女性;而70后女性在晚上19点活跃率激增

　　在消费方面，中国移动互联网女性人群消费主体地位确立，其中90后成为消费主力，线上1千元消费占比高达21.1%;而00后女生则消费力爆发，消费能力在千元以上的占比增幅接近50%;女性人群购物欲望强烈，且自我提升及孩子教育需求高涨，在综合电商、K12行业渗透率有明显提升。

　　垂直女性人群市场

　　报告显示，00后女性具有双面性，日常组队开黑，偏爱“农药”、“吃鸡”;社区互动偏爱二次元代表哔哩哔哩。90后女性更关注自我健康、爱自拍、爱社交，购物时更加精打细算，在优惠比价、导购分享行业渗透显著高于全网;同时90后女性有一颗“八卦”的心，在微博社交行业渗透超50%。

　　80后女性承担着女人、妻子、母亲的多重角色。她们除了关注自身健康、泛娱乐休闲外，在家里还是孩子教育的主要执行者，同时也是家庭购物决策的主导者。低价的社交拼团模式带动她们的日常生活用品的采购需求，使用家校互联类和工具类教育软件辅导孩子作业。

　　据环球网科技此前报道，援引外媒消息，中国女性在移动支付软件的帮助下正在推动跨境电商的快速增长。中国证券公司国泰君安的数据显示，受“她经济”的推动，女性在各领域的购买力尤其重要。到2019年，“她经济”的价值预计将达到7000亿美元。

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