苹果发布会布局“由硬变软”

　　如果说苹果公司的“1.0形态”是早期微型电脑，“2.0形态”是iPhone，那它的“3.0形态”将包含不计其数的订阅服务，带来源源不断的收入。对25日举行的苹果公司2019春季发布会，美国CNBC网站这样评论道。与以往不同，苹果在此次发布会前一周便放出新款硬件产品内容，多项内容服务史无前例地成为会上的独角戏。苹果是否要“脱离硬件拥抱软件”成为媒体关注的话题。

　　服务应用唱主角

　　当地时间周一上午，苹果公司在其加州总部举行的2019年春季发布会上推出了以新闻、金融、娱乐和影视等领域的一系列服务。

　　率先推出的是价格每月9.99美元，支持“无限阅读”的苹果升级版新闻订阅服务 Apple News+，该服务支持300多种知名杂志、数字出版物和包括《华尔街日报》等在内的西方主流报刊。据知情人士透露，出版商将与苹果平分这款应用的收入。

　　其次，苹果支付系统 Apple Pay也得到升级。这是苹果与高盛集团合作推出的一款以数字信用卡为主的移动支付产品，旨在通过提供高返现、低利率、取消滞纳金和年费来挑战现有信用卡公司。该系统只需在 iPhone 注册就能使用，开卡之后自动更新到苹果钱包，不需要领取实体卡。在Apple Pay尚未被接受的地区，用户可获得一张实物的钛合金卡来使用。

　　引人关注的还有一项新的视频订阅服务Apple TV+，它支持以流媒体形式播放原创节目。尽管苹果只展示了最初系列的简短片段，但它邀请了一众明星和导演来介绍他们参与制作的节目。在科技公司和传统电视运营商对付费电视用户的争夺日益激烈之际，该项服务将苹果也拉进这一战场。它将集成众多电视频道和超过 150 款主要流媒体平台。此外，苹果还宣布与包括三星、LG、索尼等公司合作，通过这些终端也将能够下载Apple TV+。此次发布会上，苹果还推出了一项游戏订阅服务。

　　核心业务疲软下的选择

　　苹果公司发布会内容的巨大调整，离不开其全球市场地位和营收结构发生较大波动的背景。

　　研究公司Counterpoint发布的2018年第四季度全球智能手机市场报告显示，全球智能手机出货量下降7%，iPhone出货量更是下降了15%。几乎所有地区的出货量均有所下滑，仅中欧和东欧地区实现增长。截至2018年第四季度，三星名列全球智能机市场份额第一，占18%，苹果份额为17%居后，华为凭借15%的份额排名第三。2018年iPhone的总销量收入增长6%，增速放缓。数据表明，华为和谷歌是第四季度增长最快的品牌。按照这样的速度，2019年华为有望取代苹果成为全球第二大智能手机品牌。

　　苹果公司2018年的财报显示全球iPhone销量下滑，部分原因是新兴市场货币波动和智能手机需求迟滞。今年年初，库克发布盈利预警称苹果业绩正受中国经济增速放缓等因素的影响，苹果今年第一季度在中国的销售受到严重挫伤，同比下滑近50亿美元。仅今年1月苹果中国销售就同比下降30%。

　　有专业人士称，华为在5G技术和手机屏幕等方面逐渐占据全球领先地位，令硬件更新力度屡遭诟病的苹果压力颇大。唯一的亮点是，苹果应用服务方面的利润率越来越高，去年第四季度达到里程碑式的100亿美元，比2017年第四季度增长27%。

　　转型服务商挑战巨大

　　有分析认为，竞争对手在硬件上的不断逼近甚至反超和应用服务利润的愈发重要，使得苹果正下定决心转向软件应用业务。《华尔街日报》称，作为其核心业务的iPhone销售日渐疲软之际，苹果正寻求新动力，自己重塑为一家服务提供商。

　　“海湾新闻网”认为，苹果一直在努力让投资者和媒体更多地关注其App Store和Apple Music等数字服务的赚钱潜力。摩根士丹利分析师凯蒂·休伯蒂今年2月曾分析称，如果苹果推出除新闻服务外的音乐和电视流媒体媒体捆绑服务，可能恢复此前曾达到的万亿市值。但彭博社的报道中对苹果“提醒”道，有亚马逊、迪士尼和奈飞等巨头加入的视频流媒体市场已经拥挤，苹果还缺乏经验，要建立起复杂的流媒体关系网络并不容易。

　　分析机构Gartner的高级首席分析师表示，随着智能手机行业的成熟，许多手机制造商正试图过渡到提供设计和服务的新阶段。“提供服务内容似乎更重要，不仅对苹果，对整个行业都是如此。”他补充说:“硬件是一个竞争非常激烈、充满挑战的市场。”随着亚马逊公司将电子商务业务拓展至娱乐和金融领域，谷歌母公司Alphabet也将广告业务拓展至订阅游戏领域，科技巨头们押注自己的忠实用户和海量数据的结合，在新的领域加剧竞争。

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