搜狐品牌营销以用户为核心 五大环节同步发力

　　昨日，搜狐品牌营销2019春季推介会在广州举行。搜狐新闻客户端重磅产品“时刻”受到品牌主们的高度关注，搜狐资讯客户端的交互营销成为亮点。搜狐体育、时尚、汽车等垂直领域的热门IP也成为广告主和代理商们追逐的目标。搜狐品牌营销将用数字化的技术和专属创意，为品牌提供一流的服务力。

　　搜狐“时刻”唤醒用户 打造高互动品牌粉丝阵地

　　2019年，5G在国内会进行试商用的落地，产业链各方都在摩拳擦掌，手机用户体验届时将得到显著改善。搜狐新闻客户端与搜狐资讯客户端协同出击，为各自的用户群提供更好的移动阅读体验。

　　搜狐新闻客户端基于搜狐在互联网领域多年的内容和技术深耕，将媒体影响力和产品创新力结合，打造资讯聚合阅读平台。凭借媒体影响力吸引了大批高活跃度用户群。面对当下传媒形态和用户阅读习惯的快速更迭，搜狐新闻客户端在产品创新上不断升级产品功能满足用户需求。

　　搜狐“时刻”引入时间线，通过构建新的话题聚合场景，深度连接用户，让品牌内容借助话题或事件，有机会持续影响用户，在不断“唤醒”用户的过程中，逐渐加深品牌印象。同时，通过运营来强化话题的互动性，带来更鲜活的用户体验。

　　“时刻”在新闻客户端享有五大分发入口：主信息流卡片式入口、原生信息流、文章页内推荐、“时刻”tab、点击关注，利用新闻客户端全平台制造曝光机会，为品牌创造营销环境。搜狐“时刻”借势当下用户感兴趣的话题内容来制造热点声音，如全年节日、社会焦点、行业峰会、赛事活动等新闻大事件，经过与品牌营销的巧妙结合，帮助品牌自然发声。

　　此外，搜狐新闻客户端上聚集着优质的品牌号，成为用户可信赖的品牌传播阵地。当用户在搜索相关的关键词时，结果页里就会呈现精准的品牌媒体号以及相关文章。

　　搜狐新闻客户端还提供了多种交互型产品，比如深受年轻用户青睐的抢红包互动、扩展型专题页卡等，以灵活的营销方式为广告主创造近距离的用户交互机会。

　　搜狐新闻资讯类移动端的另一个重要平台——搜狐资讯客户端，背靠搜狐系强大的内容资源，定位下沉市场用户，着力为他们打造有价值接地气的新闻资讯产品。由于采用了创新的积分成长体系和有偿激励玩法，使得资讯客户端的用户具有远超行业水准的真实注册率和互动粘性。

　　搜狐资讯客户端的用户主要集中在华北、东北、华南和西南，与新闻客户端的用户分布实现互补。由于可以“一边阅读，一边赚钱”，资讯客户端更容易激发目标区域受众的积极性和参与热情，把每天的移动阅读变成一种生活方式。

　　资讯客户端为广告主提供了四度真实的互动营销机会。简单来说，就是真实的人、真实的钱、真实的互动和真实的效果，基于真实的登录用户，每次阅读即可积攒真实财富，具有极强的线上活动用户参与度，真实用户交互又会带来优质转化。

　　此外，为了帮助广告主与消费者近距离接触，资讯客户端还推出了对当下时事热点进行“押注”的热点PK互动、结合每日红包及用户社交关系的核心裂变等玩法。

　　《我爱冬奥》等原创体育IP 释放用户运动激情

　　在为亿万用户提供即时新闻的同时，2019年搜狐还将在体育、时尚、生活、科技、财智和汽车等垂直领域重点发力。

　　体育不仅是大众的狂欢，紧张精彩的竞技体育更是让人挑战自我，释放激情。2019年搜狐体育秉持“快速、海量、准确”的报道宗旨，将继续在PC、手机搜狐网和搜狐新闻APP三端为用户呈现准确性高、可读性强的内容。集中力量报道如男足亚洲杯、女足亚洲杯、男篮世界杯等重量级赛事；保持在热门赛事如冰雪运动、CBA、NBA、中超、国际足球五大联赛、网球、高尔夫、跑步的报道水准。

　　重磅栏目如《锐体育》、《最篮点》、《人物志》等深度策划，每天一期，追踪体育热点新闻事件和人物，专业视角剖析幕后故事。倾力打造的特色栏目《我爱冬奥》，将融入冰雪教学、大咖访谈、冠军分享等内容，提前预热2022北京冬奥会报道，《一起动》，邀请著名教练、运动达人、康复专家分享各类大众运动项目知识点，为用户提供健康运动专业建议。

　　拳头产品“时刻”，聚焦体育话题，搭建用户互动平台，赛事直播间，直击赛事进程，即时为用户播报比分，明星大咖参与直播，与体育迷线上互动，全年将累计直播各类比赛4300余场，其中NBA赛事1300场，国际足球1900场，CBA赛事550多场，中超240余场，其他赛事超过300场。

　　五大搜狐号《足球欧美汇》、《射门中国》、《NBA广角》、《中国篮镜头》、《跑步骚年》，覆盖足球、篮球、跑步等热门运动项目，内容丰富、准确、精良，为搜狐媒体平台提供最可靠的头部内容。

　　在深受年轻族群关注的时尚行业，搜狐年末都会打造时尚盛典，还将举办狐友国民校草、校花大赛。搜狐科技今年主打5G及AI概念，将举办搜狐首届5G峰会；在运动生活板块，延续全民享跑主题，“搜狐新闻马拉松”明星云集，“六星跑者”专业出彩；在财经板块，不仅会举行财经峰会，随着财经的全民化趋势，还诞生了有名堂、酒行业峰会等一批优质项目；在汽车领域，搜狐将启动极限探索之旅、品牌先锋行动、有young音乐节、知味中国、说走就走等看点密集的IP项目，实力圈粉。

　　针对全民关注的建国70周年重要节点，搜狐将打通全平台端口深度报道新时代力量。包括建国70年系列专题报道，70年70人物访谈，还会着重进行一带一路峰会、达沃斯、博鳌论坛等事件报道。“2019无人机大赛”以“江山美如画”为主题，走遍大江南北，通过航拍带网友领略祖国大美河山、青山绿水，也将邀请明星名人大咖参与其中。“中国极限探索第三季”将深度探访建国70周年五大极限工程，致敬中国智慧和大国风采。

　　创意和技术升级 为品牌提供一流服务力

　　在精彩纷呈的高品质内容载体和核心推广资源的基础上，搜狐数字营销平台还将在技术和创意两个服务维度不断升级，以达到和超越用户期待。

　　搜狐商业产品团队在2019年全面升级了产品技术体系。投放前帮企业制定营销策略，投放过程中提供6大类、30000多个标签助力品牌精准触达用户。投放后通过立体多维指标输出全面效果评估和结案报告，使其沉淀为品牌私有数据资产，指导后续投放。搜狐还全新上线了门店导流和卡券管理功能，激活线上线下交互潜力。

　　而在定制化创意及执行领域，会上分享了搜狐与上汽名爵、一汽奥迪、中国联通、荣耀手机、肯德基、东风日产等广告主的精彩案例，体现了搜狐品牌营销团队在创意品质、执行品质、全案成本及综合效果等维度提供的一流保障。

　　2019年，搜狐品牌营销将继续以用户为核心，从内容、互动、服务、技术、商业产品等各大环节同步发力，帮助广告主提升品牌传播的整体效率。

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