Z世代手机消费现四大变化 荣耀：全面拥抱年轻人

26日，荣耀手机在北京举办2018周年庆暨荣耀V20新品发布会现场。谢艺观 摄

　　 客户端北京12月27日 (谢艺观)五年之前，手机的年轻用户群主要是85后、90后，如今Z世代(95后)正站上舞台中央，在改变着手机市场的格局。为满足年轻人诉求，荣耀手机17日公布全新Slogan“活出，我的荣耀”后，26日更是宣布启动重大品牌升级。

　　荣耀总裁赵明表示，“时尚可以年轻好玩、科技也可以温暖有趣，科技与时尚同步，才能做到在这个消费者主权无限放大的时代，更尊重消费者个体意志，以消费者为中心来运营产品和品牌。”

　　95后是第一代真正意义上的互联网原住民，他们所使用的第一部手机可能就是人工智能机，他们对科技并不陌生，追求无时不刻不在的连接，而且他们更加追求个性，喜好也更加立体和丰富。

　　面对这群已经在科技观、审美观、社群观、生活观四大层面发生深刻变化的年轻群体，荣耀更换了新LOGO和色彩识别体系MovingColor，并通过成立“荣耀青年派”为全球年轻人打造一个多元开放的社群交流平台。

　　“创造一个属于年轻人的智慧新世界”，是荣耀提出的新主张。瞄准年轻人科技观的变化。荣耀建立起从硬件到软件再到以YOYO为代表智慧生命体的三层智能系统。荣耀旗下商平台荣耀亲选试运营上线。三层智能系统，加一个商平台，围绕年轻群体的生活方式，带来更多适用于多种生活场景的潮酷产品。

　　瞄准年轻人的审美观，荣耀品牌启用更符合国际审美的大写字体Logo和明亮多彩、动感多元的色彩识别体系MovingColor，以视觉形象的全面进化，来贴合年轻人超越国界、跨越文化、更加多元的审美观。

　　面对95后、00后年轻人新的社交需求，荣耀打造更符合时下青年社交模式的“社群文化”，建立“荣耀青年派”社群平台，荣耀青年派社群初期将连接四个圈层的年轻人，分别是：科技派、设计派、个性派、公益派。

　　同时，荣耀明确将持续在环保、公益等领域的以身作则，引导各位年轻人将善意良知融入生活细节。如，荣耀正在筹建的首家旗舰店，全面践行环保理念，部分地板和货架便由农作物秸秆和竹废弃物搭建而成；荣耀手机手机回收体系已覆盖全球48个国家和地区，总量达到1000多家。

　　品牌升级与战略升级相伴相生。2018年下半年，中国智能手机市场进入拐点期，据GfK数据，三季度市场大盘销量同比下滑18%，销售额同比下滑9%，国内手机市场首次出现“量价齐跌”现象。在这种情况下，荣耀销量实现逆风上扬，2018海外销量增长150%，全球用户、粉丝数量达到1.2亿人。

　　展望未来，赵明表示，未来荣耀在全球化、技术创新上将持续进行战略升级，只有夯实基本盘，品牌升级也才能有本所依，形成品牌和战略的双轮驱动。(完)

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