中国手机厂商决胜5G时代 创新技术引领品牌变革

　　近日，工信部发布的信息显示， 2018年中国生产手机18亿部，占到全球总产量的90%以上，稳居全球首位。

　　依靠以“华米OV”等为代表的企业在全球市场的出色表现，中国手机已经成为“中国制造”的名片，在全球市场成为行业创新和品质的代表。在即将到来的5G时代，中国智能手机行业如何才能更进一步，从近期几家手机企业的动作可以窥探一二。

　　4月10日和11日，OPPO和华为相继相继在上海发布了春季新品OPPO Reno系列和华为P30系列。同期，OPPO与瑞士电信在瑞士市场合作推出OPPO Reno 5G版。据了解，这是OPPO推出的首款商用5G手机。同时，OPPO在中国市场的5G用户体验招募也将在今年二季度开始。面向即将到来的5G时代高，中国手机企业正全力向更高远的目标冲刺。

　　创新驱动 技术突进

　　2018年，市场增量瓶颈使得手机市场竞争更加白热化，行业持续洗牌，头部格局日益稳固，市场弹性不断弱化。

　　创新自然是激烈竞争的手机行业生存的基本法则。中国手机厂商近期在硬件和功能上的创新有目共睹。OPPO Reno和华为P30两个系列也是今年上半年仅有的具备高倍变焦能力的产品，在影像上具备绝对的领导力。

　　此外，在手机外形及结构上，国产手机企业也有不少创新之举。OPPO Reno在Find X开创性的升降结构之后，再度给出了全新的侧旋升降结构，在手机设计上带来惊喜。华为也在MWC期间展示了折叠屏手机，吸引了大量外媒的关注。

　　2019年被普遍认为是5G元年，5G的高带宽、低时延和大连接，将带来应用场景的丰富和终端形态的扩展，为行业带来变量。

　　经过多年持续不懈的努力，国产手机企业在5G时代终于实现了世界同步。世界知识产权组织（WIPO）今年3月发布的数据也显示，华为、中兴、京东方、OPPO、腾讯在2018年国际专利申请排名中位居中国企业前五。

　　以华为为例，目前华为的5G技术可以实现从端到端的覆盖，让其在5G终端的研发上具备天然优势。同时，5G时代华为参与了大量标准的制定，掌握了一定的话语权，为其终端业务在5G时代的发展奠定了良好基础。

　　成立至今的OPPO在移动通信技术和专利也有深厚积累。OPPO率先实现了全球首次5G信令与数据链路打通、首个5G手机微信视频通话等一系列领先动作。这次OPPO率先在欧洲正式推出的5G商用手机，将于5月在瑞士境内的瑞士电信商店上市，并在未来几个月内陆续进入全球其他市场。

　　品牌补课 产品升级

　　全球市场的竞争，全方位考虑企业综合实力。除了产品、渠道覆盖能力、产品操盘策略，品牌是绕不过的一环。当前，中国手机厂商在技术积累、供应链把控、生产制造上都具有绝对的实力，但在品牌上与苹果、三星分庭抗礼还稍有差距。

　　根据IDC数据，2018年全球手机出货量前五依次为三星、苹果、华为、小米和OPPO。事实上，凭借在海外市场的出色表现，中国手机企业在品牌上也正在飞速进步。全球公认的权威品牌排行榜“BrandZ中国出海品牌50强”近期公布的2018年年度榜单显示，华为排名第1，影响力同比增长22%，OPPO排名第19位，影响力同比增长33%。

　　“中国品牌的思路不应局限于产品发布，应该更多的考虑全面打造品牌形象。塑造一个在消费者心中有人情味和辨识度的品牌认知，是决定中国品牌能否在海外市场取得持久成功的关键因素。”报告发布方点评称。

　　中国的手机企业也正在品牌建设上持续发力。就在4月10日，OPPO在发布全新Reno系列同时，也发布了全新的logo和品牌视觉系统，表明接下来全新视觉将在全球范围内包括硬件产品、软件、门店等品牌全接触点落地，以在全球建立统一的品牌认知和体验。

　　OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人在发布会表示，“站在OPPO手机第二个十年的起点，以全新Reno为起点，从软件体验到硬件创新，从互联网产品到终端服务，OPPO将为全球消费者带来全新体验。”

　　据了解，OPPO Reno系列也将是一条面向全球的生产线，将陆续在全球40多个国家和地区陆续上市。产品定义会更全球化，将通过极致影像和创新设计，满足当下年轻人自我表达和创造的需求。无疑，品牌的全球认同将为中国品牌带来更大的市场机遇，这也是中国手机厂商决胜5G时代的关键因素。

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