东华大学《海派时尚流行趋势研究》专著首发

 
东华大学《海派时尚流行趋势研究》专著首发  
 

穿啥才能避免撞衫的尴尬？生产什么“爆款”才能让企业“笑傲”市场？怎样才能让服装企业有效地控制库存？“简洁风”的设计真的是时尚风格的必然吗？这些疑问将在一本权威著作中找到它们的答案。

4月17日，由东华大学出版社出版，前后历时5年编纂完成的“国家出版基金项目”《海派时尚流行趋势研究》在2019“时尚上海”第25届上海国际服装文化节国际时尚论坛暨第18届环东华时尚周发布。作为我国首部系统研究“海派时尚流行趋势”的专著，它的出版填补了以多学科知识系统运用等创新手段精准预测海派时尚流行趋势的空白，具有着重要的学术价值和现实意义。

思考：海派时尚何时走近“舞台”的中心

刘晓刚是《海派时尚流行趋势研究》的主编，东华大学服装与艺术设计学院教授，“海派时尚设计及价值创造协同创新中心”主任。他是我国服装设计领域的第一位博士，我国第一代服装设计名师，多个“第一”体现了其敢为人先的精神特质。各大国际时装周开启又落幕，T台光怪陆离，超模冷艳俊丽，大裙摆是才华闪耀，红色外搭是灵感绽放，但在热闹之后是刘晓刚冷静的思考：海派时尚如何定义？时尚的个性从何而来？海派时尚何时走近时尚“舞台”中心？

时下，当上海积极建设“时尚之都”，欲与纽约、伦敦、巴黎、米兰国际四大时尚之都一争天下时，已面临巨大的挑战。刘晓刚认为，时尚风格有着不可忽略的地域特征，上海要在国际时尚圈赢得时尚话语权，当务之急是深耕和发扬海派服饰文化。他谈到著书缘起时强调，“海派时尚已有不少的实践探索，却没有自己的理论做基础，实践的走向难以把握，话语权就无从谈起。”只有形成和完善海派时尚理论体系，理清具有海派时尚特征的品牌战略、流行趋势、时尚营销、时尚产业等理论问题，才能更有效地指导上海时尚创意产业发展，也是上海走近时尚“舞台”中心的前提。《海派时尚流行趋势研究》也就在这样的大背景下孕育而生的。

其实，在这本书出版发行之前，刘晓刚和他的团队一直就没有离开过“海派时尚”。这背后是他们数十年在品牌服装创新、服装设计方法论以及流行趋势等方面的理论和实践积累，还有“上海海派时尚设计与价值创造协同创新中心”这样平台的策划和支持，为最终完成《海派时尚流行趋势研究》这本具有开创性的“大部头”打下了坚实的基础。2010年上海世博会“小白菜”服简洁美丽；自2013年4月起，以海派时尚文化为源泉，每年的春夏、秋冬持续发布“时尚流行趋势”；同时，与企业联动，开展长期合作研发，承担了与雅戈尔、乔治白等服装企业合作的多个科研项目；2017年海派时尚校服为校园添彩，为全国百余所中小学提供先进的校服设计方案。

密钥：“新海派”与大数据

打开这本厚厚的《海派时尚流行趋势研究》，旗袍、回力鞋、假领头等极具上海印记的流行单品映入眼帘，石库门、外滩等海派元素也表现得淋漓尽致。然而，这本著作不同于以往的“流行趋势预测”，它不只是告诉读者明年会流行什么，关键在于“授之以渔”，为服装生产企业、时尚设计师提供了一把开启海派时尚市场大门的“金钥匙”。通过对于流行趋势与经济、历史、文化的关系，海派趋势特点，趋势预测方法与应用等几个方面的理解，不同需求的读者都能找到最适合自己的、实操性强的预测方法，流行趋势的预测方法将不再那么“高不可攀”，预测结果也不再被“束之高阁”。

时尚的特性在于变幻莫测，因而时尚不会一成不变，要给流行趋势把脉谈何容易。以刘老师为核心的研究团队潜心研究与实践，提出了“新海派时尚”这一全新概念，新旧海派都有着多元包容、趋时求新、雅俗共赏的内在气质，而重要的是新海派更加强调“新时代海派时尚价值观的产业集群”。刘晓刚说，“时尚总是有自己的地域特征的，在未来，流行趋势的研究不仅是提振本土时尚品牌的手段，更能塑造出主流时尚价值观，从而影响城市的精神文化。”

此外，该书也首次尝试运用多学科系统知识为趋势预测的精准度提供技术保障。“自流行趋势产业兴起以来，趋势的捕捉和预测方法往往掌握在少数国外专家中，使得趋势依赖于人而存在，且这些方法随着大数据时代的到来，越来越不能适应中国本土时尚市场和制造业的需求”，该书的编者之一顾雯老师说。《海派时尚流行趋势研究》通过运用国际权威趋势预测机构对流行要素的划分，结合“海派时尚”的基本规律，建立海派流行数据库开展海派时尚数据云端智能分析，创新性地阐述了海派时尚人工智能预测的基本流程和预测模型，是海派时尚趋势预测研究上的新突破，对于推进中国时尚趋势预测研究的规范化、科学化和系统化进程具有积极意义。

担当：助力海派文化的传播

致力于海派文化的传播是东华大学出版社作为一个高校出版社的社会担当。社长陈珂说时刻能感受到肩上的重担，“近年来，上海大力推进时尚之都的功能、载体、人才和品牌的四位一体建设，加快文化产业发展，海派文化、海派时尚成为了上海连通国际流行时尚的桥梁，我们出版社有责任为上海加速建成时尚之都、文化之都添砖加瓦。”海派文化的重塑需要相当长的时间，可能会经历数十年，现在所做的，正是一点一滴的努力，将来才会积聚发生质的改变。

图书编辑工作是一项严谨细致的工作，他们通常会在文字加工和装帧设计等各方面追求完美和极致。该书的责任编辑告诉记者，这本书前后近70万字，配有上百张技术示意图、插画、数据表格，她已经记不清看了多少遍，每一遍都尽量去修改、调整，尽可能地降低错误发生的概率。编辑工作是一个在有限时间内，无限接近理想，又永远不可能抵达理想的过程，充满遗憾甚至痛苦。“当然也有看到书最终出版之后，像看到自己的孩子长大成人一样的喜悦和幸福。”

东华大学地处世界时尚之都上海，是新中国第一所纺织高等学府，纺织科学与工程是国家一流学科。作为学校下属出版社，东华大学出版社紧紧依托学校人才和学科优势，走以纺织、服装、艺术设计出版物为主要特色的发展之路，是我国和上海市“纺织服装研究与学术出版中心”的核心基地。先后出版多部同为国家出版基金专著的《敦煌丝绸艺术全集》《中国北方古代少数民族服饰研究》《从古到今的中国服饰文明》《中国纺织通史》《藏族服饰研究》等，这也是出版社能够承担《海派时尚流行趋势研究》编纂出版的保障。

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