专访荣耀总裁赵明：精心打磨产品，力争国内市场第二

　　去年，中国智能手机市场整体呈现低迷态势，市场上主流的手机品牌均出现了不同程度的负增长。不过，在头部市场中华为及荣耀反而逆势而行。国际市场研究机构IDC日前公布了2018年第四季度中国智能手机市场报告，华为及荣耀手机以3000万的销量高居榜首。在荣耀总裁赵明看来，获得这个成绩与其品牌一直坚持的理念有关。

　　昨日，荣耀发布了2019年的新品手机荣耀20i。在专访期间，荣耀总裁赵明就对荣耀近期的动态与市场战略与南方网记者进行了交流。同时，他还对目前市场上的多个热点进行了解读。

　　谈产品

　　精心打磨，聚焦创新和品质

　　2019年，头部手机厂商陆续发布了自家首款旗舰机，谋求在国内市场乃至全球市场上先发制人。而在市场上一向高调的荣耀反而至今才发布了2019年首款新品。赵明告诉记者，荣耀看似无声，实则动作频繁。这段时间里，走访线下和海外市场成为了荣耀的重点工作。

　　赵明强调，荣耀一直在关注三件事，这三件事将决定荣耀如何在萎缩的市场赢得下一个阶段的竞争。与研发共同打磨下一阶段的产品、以产品的战略支持未来整个业务、发布新市场策略。

　　以荣耀20i为例，虽然本次发布的并不是旗舰机型，但是20系列将是荣耀今年重点打磨的产品线之一。“我们后面还有大戏，荣耀20系列的旗舰将在5月与大家见面。”赵明表示。

　　目前，荣耀拥有数字、畅玩、V、Note、Magic系列等多个系列的产品品类划分，从主打性价比的百元机型到黑科技满满的旗舰机型实现多阶层消费群体的无缝覆盖。“精心打磨”——是赵明对荣耀所有产品的诠释。以荣耀V与数字系列为例，V系列定义为极致科技，而数字系列定义为潮流和美学。从去年的荣耀10与荣耀V20来看，这两款机型就获得了不少消费者的追捧。赵明也对荣耀去年的成绩颇为满意。

　　“作为2019年的首场亮相机型，荣耀20i不仅是我们这场大戏的预演，同时我们还要告诉整个行业。在荣耀全新的战略支持下，我们要靠产品说话，用实力来说话。”赵明强调，荣耀将让品牌更加年轻，在产品的设计上更加倾听年轻消费者的述求。比如荣耀20i本次带来了更加时尚年轻的自然新渐变色，也提高了年轻人喜欢的高像素自拍体验。“2019年荣耀要进行一次大突破，在手机的设计潮流上给大家一个全新的尝试。这种大胆的尝试其实是某种程度上再打开一扇窗。”赵明告诉记者。

　　谈战略

　　深耕品牌建设，发力全球市场

　　除了对产品的深度打磨，在战略布局方面，荣耀今年重点对海外构建当地的商业模式和产品品牌。

　　在全球市场上，手机产品的竞争同样激烈。除了国内手机厂商，还有诸如苹果、三星等国外巨头的角力。赵明坦言，海外市场竞争非常激烈。记者了解到，海外市场与国内市场并不相同，消费者对产品的购买并不是靠价格驱动。反之，他们对品牌的诉求非常高。在此之前，三星和苹果等知名大牌就广受当地消费者关注。实际上，这也反映了欧美市场消费者的品牌观念。

　　赵明认为，要发力海外市场，必须要深耕品牌建设，应对各国的情况。但这并不是一个简单的工作。

　　目前，泰国、印度等亚洲市场是荣耀海外市场的重要阵地。记者了解到，与国内的红海市场不一样，印度的智能手机市场还属于普及的阶段，增长速度非常快。这也让更多的手机品牌看到了其中的商机，纷纷加大布局。不过，由于市场还处于早期阶段，消费者对于性价比与品质更为看重。赵明指出，印度市场对于荣耀进军海外市场是个机遇，也是对品牌与产品检验的时候。

　　据悉，在印度市场，荣耀不仅加大了对印度市场的投入还要建立一个商业模式和品牌形象，力争要做到Top1品牌。同时，为了巩固市场，获得更多当地消费者的支持，荣耀在品质方面也不断发力。

　　“我们可以看到印度市场上荣耀的基因已经显现出来了，第一我们产品的返修率是最低的，第二就是我们用户的忠诚度是最高的。实际来讲，这对于我们来讲是最核心的。”赵明不断强调，未来荣耀要更加关注自己的品牌建设，聚焦核心能力的提升。打磨产品、精耕细作，与合作伙伴一起成长。“荣耀的研发费用远远高于我们的营销费用，我们是一个聚焦于产品自身和创新的品牌，这其实也是我们真正走向全球市场上一个竞争力，无论在什么时候，都要靠产品赢得消费者的支持。”

　　谈目标

　　冲击国内第二，全球第四

　　此前，华为消费者业务CEO余承东曾表示希望荣耀能冲进国内市场第二与全球市场第四。对于这个“大目标”，赵明认为目前的市场是挑战与机遇并存的。

　　可以看到，在国内市场要冲进前二必须要与OPPO、vivo、小米等头部竞争对手硬碰。而在这目前这个市场中，产品同质化的现象还是比较严重的。甚至有不少行业专家认为，目前国内大多手机厂商对于市场的判断还采用了比较保守与追随的策略。对此，赵明对记者强调了荣耀是技术能力特别强的品牌。未来如何能体现出品牌之间的不同，只能加强研发，提升产品差异化。

　　赵明以5G手机为例，他认为5G手机将是手机市场的新增长点，今年更会推出5G新品。“荣耀已经在准备了。在第一波真正商用的同时，我们会推出我们的5G手机，这款5G手机非常的惊艳，是方方面面都非常均衡的一款手机。”

　　此外，赵明还谈到了他对手机新形态的见解。全面屏的终极形态还是处于探索阶段。今年升降式摄像头、打孔屏与折叠屏形态还是热点。赵明强调非常看好折叠屏的未来。不过，荣耀的产品虽然一直以技术研发自居。但是在打磨一款全新形态的产品时还是会考虑消费者的体验。

　　“目前最大的障碍是折叠屏内折外折的可靠性和体验与成本综合的可实现性。”赵明坦言，折叠屏的技术不是一般厂商能做的。以华为的折叠屏产品为例，厂家在设计、防摔等方面都投入了巨大的资源。虽然荣耀的产品以技术研发自居。但是在打磨一款全新形态的产品时会多考虑消费者的体验。

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