聚划算开启五大品牌扶持计划 全量资源倾斜全力引爆品牌

　　4月23日，淘宝天猫最重要的营销平台聚划算宣布投入全量资源，开启五大品牌扶持计划，为品牌商家提供下沉市场新客获取、超级单品爆发、量贩包销、子品牌发展、尾货清仓等全方位解决方案，帮助品牌商家在淘宝天猫实现更大量级的爆发。

　　这是聚划算履行新使命、为品牌商家创造新机会的又一重要动作。在此之前，聚划算已打通淘宝天猫营销平台，并加速获得淘系资源倾斜——上周，手淘“六宫格”改版，聚划算入口位置进一步强化，从第二位跃至第一位，包括聚划算抢券、品牌折扣、淘抢购、天天特卖在内，几乎占据了手淘“六宫格”的近一半。

图/聚划算手淘入口位置进一步加强，品牌扶持计划就是新聚划算带来的新机会

　　五大品牌扶持计划，切中品牌五大需求，定位十分明确。

　　品牌新客计划旨在帮助品牌获取下沉市场增量用户。聚划算将整合淘系内资源，联动阿里妈妈淘宝联盟、支付宝每日必抢，帮助品牌实现站内站外的全域运营和性价比人群的全面覆盖。同时通过城市欢聚日、城市购物PK战等聚划算城市战略，对三四线城市用户进行精准触达。数据显示，2018年参加聚划算的品牌，平均有80%的成交来自新购买用户，而新购买用户中的近一半都来自下沉市场。今年这一数字将继续提升。

　　超级单品计划旨在发挥聚划算的规模化爆发优势，帮助品牌打造主力爆款，并通过持续性确定性的资源保障，完成品牌核心货品的全年生意布局，年内计划打造200个亿元单品，1000个百万单量单品。

　　量贩包销计划主要针对大快消行业，年内将开启1000+品牌量贩业务深度合作，以大包装量贩式的售卖方式，为中国家庭用户提供最佳选择，帮助品牌提高客单价和整体售卖效率。

　　子品牌发展计划，旨在集合淘系生态力量，帮助集团性品牌发展新系列品牌，打开新消费市场。目前，承载该计划的聚划算“品牌聚星”项目，已与李宁溯系列、百丽旗下“15分钟”、巴拉巴拉旗下“巴帝巴帝”童装、水星家纺旗下“简色生活”、 汤臣倍健旗下“Yep”、 ISDIN新系列等36家国内国际品牌达成合作。年内计划扶持100个新品牌。

　　品牌清仓计划，将通过独立清仓频道、淘客专属阵地以及周末吾折天等营销IP，为品牌提供最高效的线上尾货解决方案，打造全年千亿尾货市场。其中周末吾折天上线仅一个月，销售规模就已翻番。

　　此外，聚划算还将在用户端重点打造一系列核心营销IP，涵盖品牌爆发、品牌成长、品类延展、新客获取等各个纬度。如刚刚上线的“淘宝吃货”品牌，就为食品商家发力吃货人群提供了全新阵地。

　　3月21日，淘宝总裁、天猫总裁蒋凡为聚划算定下新使命——在对品质惠经济的追求下，升级供给侧，满足新需求，同时为商家创造巨大新机会。聚划算现场宣布，要孵化1000个全球产业带，引爆30000个品牌。短短一个月，已有数千品牌在聚划算得到销量和用户的爆发。

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