美图入秋：市值两年蒸发800亿 当前月活跃用户降

　　依靠修图软件、拍照APP以及手机和短视频业务，“中国颜值经济第一股”的美图公司（01357.HK）在互联网格局中找到了立足之地。但是近几年，美图的业绩却显得“不尽如人意”，股价也经历了大幅重挫。

　　就在近日，有知情人士爆料，美图公司因为业绩和用户数猛跌而大批次裁员。

　　11月1日，长江商报记者联系美图公司，对方表示，“对内部人员进行优化、重组，是为了匹配下一阶段的战略规划，提高组织效率。”另外，“部分岗位需要优化重组，部分岗位需要招募。”同时，公司会加大对战略业务人才的引进力度。

　　截至10月31日，美图公司在港股报收4.09港元，市值171亿港元。两年前，美图市值接近360亿港元，而最高可达977亿港元。而现在来看，随着竞争加剧，美图的用户大幅流失，市值蒸发800亿港元，跌幅高达82%。

　　产业时评人张书乐在接受长江商报记者采访时说道，“抖音等短视频平台火爆抢占用户时间，威胁美拍的市场份额，对于美图社交化转型，跟社交风与跟短视频风，缺少自己的独特性。就目前竞争格局来看，美图道路依然艰难。”

　　上半年亏损1.27亿元

　　近期，有媒体报道称，美图内部出现了一定程度的人员变动和离职，离职员工中不乏刚入职几个月的员工，引发市场对公司“裁员”的猜测。更有知情人士猜测，此次裁员的原因是因为美图最新的“美和社交”战略效果不佳导致。

　　对此，11月1日，长江商报记者就裁员消息联系到了美图公司，对方公关人员表示，“对内部人员进行优化、 重组，是为了匹配下一阶段的战略规划，提高组织效率”。 另外，“部分岗位需要优化重组，部分岗位需要招募”。

　　美图公司还强调，在当前战略业务线下，员工总数会维持在超过2000人的水准，其员工8月份的“主动离职率没有高于其他月份”。

　　事实上，根据美图最新的财报显示，美图的裁员也许跟美图自身的财务情况有很大的关系。

　　数据显示，2018年上半年，美图实现营业收入20.52亿元，相比于2017年同期的21.8亿元减少5.9%，净亏损1.27亿元。这是美图上市以来收入的首次下滑，除了2015年半年增长50%多以外，此前的年报或半年报，美图的收入增长都是超过100%的。

　　除了业绩下滑之外，美图2018年的中报还显示，作为现金流支撑的智能硬件业务表现疲软。美图手机在报告期内销售了约53.3万台，在2017年上半年，这一指标为84.7万台，同比下降37.0%。在2018年上半年，智能硬件业务贡献了美图超过七成的收入。

　　月活跃用户数下滑15.9%

　　截至今年6月30日，美图公司月活跃用户数为3.5亿人，相比去年末的4.16亿人下降15.9%。下降幅度最大的是短视频平台美拍，从去年底的9814万下降至4277万，下降幅度高达56.4%。公司表示，今年3月美拍APP被部分应用暂停下载对此有一定的影响。

　　事实上，上半年亏损1.27亿，月活跃用户数下滑，要实现“2018年盈利”的目标，美图的确需要力挽狂澜的产品。为此，美图希望将美图秀秀转型为社交媒体平台，8月8日，“美和社交”战略正式发布，9月份，美图秀秀全面启动了社交转型。

　　长江商报记者注意到，“美和社交”最重要的部分是将美图秀秀从影像工具应用进化成为社交平台应用。通过该战略，公司旨在增加其互联网产品的用户粘性，并最终达到进一步增加其互联网业务变现潜力。

　　美图董事长蔡文胜和吴欣鸿均表示，由于社交转型，美图将进入“阵痛期”。“转型期会持续半年到一年时间，预计2018年下半年仍不会盈利。”蔡文胜回应，“市场营销和研发都要投入，如果缩减开支，本来是可以达到盈利的，但这不是我们的目的。”

　　不过，业内人士表示不太看好美图的转型，认为包括美图秀秀、美拍在内的互联网产品本身就缺少用户黏性和明确的盈利模式，而且美图还面临激烈的竞争，其它产品如Faceu激萌、B612咔叽、无他相机近几年的增长很是迅猛。

　　张书乐认为，“美图转型并非为时已晚，而在于总在跟风，跟社交风、跟短视频风，缺少自己的独特范式。未来如何找到自己独家领域所能解决的用户痛点，或许才是美图转型成败的关键。”

(责任编辑：王擎宇)

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