“故宫大年夜饭”被打消 文创界线在那边

　　“故宫大年夜饭”被打消 文创界线在那边

　　据最新动静，备受存眷的“故宫大年夜饭”最终被打消了，故宫官方在接管媒体采访的时候证实，已经收到的预付款将退回。1月12日，“故宫大年夜饭”的话题曾经冲到微博热搜榜第1位。大都网友都知道，本身基础没时机吃到故宫大年夜饭，但还对此有着莫大的乐趣。即即是引起争议的价值，6688元10人餐，也有相当多的网友暗示了领略。人们知道，故宫角楼餐厅位子稀缺，而大年夜饭原来就比泛泛的饭菜价值贵。

　　连年来，故宫在文创方面的摸索，不单市场回声精采，在业界也有不错的口碑。事实上，是故宫这一最重要、最庄严的博物场合，开创了全国博物馆文创的新潮水。一个例子是，在故宫推出口红后，有好几个博物馆也都仿照推出了雷同产物，可是都没有取得故宫那样的乐成。

　　文创是这两年经济的亮点，也是中国经济成长到必然阶段一定呈现的“新增长点”。故宫捕获到这个潮水，浮现了某种敏锐性。毫无疑问，故宫拥有富厚的文化资源，仅仅靠“故宫”这个大IP，就能做许多资源转化。一旦为“汗青悠久”的故宫注入创意的魂灵，开拓相关产物并不坚苦。故宫就像是庞大而深的湖面，符合的创意，就如同投入个中的石子，只要要领正确，荡漾就会不绝扩散。  

　　可是，这也并不是说故宫想卖什么就必然能乐成。此刻全世界好的博物馆都在卖本身的“文创周边”，可是真正能形陈局限效应的并不多。“故宫口红”可以或许乐成，法门并不在“故宫”两个字，而在于赤色基调原来就是故宫的符号，这样的转化，是自然而然的，也能让人接管。口红是大大都女性都需要的产物，作为商品，它具备无限复制性，也可以邮寄，你不需要到故宫，就能享受到故宫的红。

　　对比之下，大年夜饭作为“文创”，创意的味道就没那么足了。得到点赞最多的网友评论是“会不会有宫女上菜”，固然是一句玩笑，却也道出了故宫大年夜饭作为“文创产物”的逆境。在角楼餐厅开拓大年夜饭，卖点是什么？创意又是什么？假如让处事员穿宫女的打扮，这不单不算创意，还很大概会受到品评。

　　我们需要思考，那些报名去故宫吃大年夜饭的人到底想要什么。今朝来看，人们购置的本质上是“稀缺性”自己。“在故宫过年”有象征意义，而角楼餐厅的位子就那么多，这种稀缺就组成了代价。可是再深究一步，这大年夜饭自己有什么出格的？故宫是复兴了明代照旧清代皇家食谱吗？今朝并没有看到这方面的信息。很有大概，饭菜自己不外平平，人们吃的只是一种出格的、有意味的情况罢了。

　　作为营销手段，角楼的“故宫大年夜饭”必然会“一位难求”，但作为“文创产物”，它却有着先天缺陷，那就是难以复制。最终，人们会担忧，能在故宫吃大年夜饭其实是某种“特权”，不管是高价购置，照旧凭着某种“干系”。这样的“故宫大年夜饭”注定会受到争议，因为人们对故宫的等候是在文化上的创新，而不是赚钱。或者正是洞察到这一点，故宫最终打消了本年的大年夜饭。

　　这次大年夜饭的一波三折，其实向我们展示了文创的界线。故宫作为国度级博物馆，其行为并不能完全以营利为导向。人们等候的是富厚的文化沉淀可以或许开出创新的花朵。纯真售卖大年夜饭，其实就是把“故宫”两个字直接变现，只有经济代价，而没有文化代价。

　　回顾已往20年，故宫每一次“贸易”行为城市受到争议，开暖锅店，即即是吃货都不会同意，而卖口红却是一致喝采。“消费者”也是在用实际动作勉励故宫从事真正的文化缔造。

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。