人设、社交、悦己：年节消费新潮流

　　半月谈记者 刘巍巍

　　衣锦还乡，不如年货满筐。给父母带海鲜、酱货、腌制品，给孩子买新衣服，给自己置办个新包包……这样的年货清单正加速淡出国人的生活，取而代之的是各式各样的年节消费新潮流。

　　年节消费为人设，烧钱也是种探索。人设一词，用来表达自身个性或者对某个领域的精通。消费塑造人设，成为春节消费的新时尚，通过购买的东西，说明“我是谁，我喜欢什么”。90后王逸文是视听设备发烧友。“过年入了运动款蓝牙耳机，虽然3000多元难免肉痛，但为兴趣投资，打造专属人设，也算值了。”

　　年节消费为社交，圈子是买出来的。报名健身俱乐部、购买在线付费课程、追捧网红产品……部分消费者通过“买买买”，吸引同好，扩大社交圈。“大家都在聊这个，没有共同体验就没有共同语言，年节消费品已经成为社交工具。”南京市民张宇购买了在线英文课程，“既能练习英文，还能带来谈资和社交资本。”  

　　年节消费为悦己，千金只为心头好。节日期间，动牙刷、面部护理产品、美容滋补产品等销量增长迅速。95后网民“美丽的小丫”为自己送上一套性感内衣作为新年礼物。“虽然没男朋友，也要让自己美成一道光。”

　　居民增收、中等收入人群扩大、社交网络催化等因素，是年节消费新变的重要动因。江苏省商务厅副厅长周常青认为，年节消费的变化、升级，本质是对“高品质”的需求增加。

　　节日期间，不少爱美女性都订购了鲜花。杭州某私企中层韩丽认为：“花上几十元钱，愉人愉己，怡景怡情，高贵不贵。”

　　新的年节消费模式不仅提供了商品的使用价值，还创造了抚慰心理的情感价值。无锡公务员许蓓一家人订购了一家私密养生会所的课程产品。“会所里开设耕读、冥想等小众课程，平时工作、人际交往身心疲累，利用假期花钱买个清净。”

　　苏州佳世达通有限公司中国区产品开发中心智能方案事业群总监李兆平认为，技术的演化和场景的颠覆，也是春节消费升级的助推动力。年节中，“网红消费”凭借炫酷技术和对前沿需求的捕捉，开始崭露头角。在南京、苏州等地，聚会化妆、PARTY跟妆、拜年伴侣等新玩法大受欢迎。

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