这个“歪果仁”让中国多了一个新“人设”
通过冬奥会传递一个有血有肉的中国
这个“歪果仁”让中国多了一个新“人设”
在中国，去哪里找到一双47码的鞋，困扰了以色列小伙儿高佑思很多年。
一段视频的开头，人高马大的高佑思裹着荧光橘安全背心、顶着白色头盔、穿着44码的胶皮雨鞋在隧道里蹒跚，夸张搞笑的步态拖拽出字幕《京张铁路的人和故事》。
2019年1月14日~16日，北京冬奥组委新闻宣传部组织“歪果仁研究协会”自媒体团队(以下简称“歪研会”)赴京张高铁新八达岭隧道和老京张铁路青龙桥车站拍摄。作为歪研会联合创始人、会长，高佑思以职业体验的方式，与来自五湖四海的隧道建设者和坚守岗位的车站职工共同劳动，以一个“歪果仁”的视角探访新老京张铁路，并呈现出两个版本作品：一个娓娓道来，主要面向国内传播；一个轻松明快，主要针对海外受众。
老京张铁路历史逾百年，正在建设的京张高铁将连通2022年冬奥会三大赛区——北京、延庆和张家口，将于今年底通车运行。因此，两版不同风格的视频在春节期间、北京冬奥会开幕倒计时3周年之际推出后，“到长城脚下修地铁的90后外国小哥”就引发国内外网友热议。
两个视频在国内微博、微信和哔哩哔哩等平台发布后，国内总播放量近2500万；4分钟国际版目前播放量已超过125万，评论数百条。
“我们擅长宏大叙事，他们常用具象表述”
“这是北京冬奥组委外宣工作的一次破局尝试。”北京冬奥组委新闻宣传部部长、北京市委宣传部副部长常宇，大量工作是与国际奥委会、各单项体育组织以及外媒打交道，在沟通过程中，他时常能感到中西方叙事逻辑的不同，“我们擅长宏大叙事，他们常用具象表述”。
在冬奥会这样的国际公共话语平台上，倘若能从外国人的视角介入、用外国人能接受的方式去传播，再借助年轻人热衷的短视频自媒体，能否展现一个更鲜活的中国？
高佑思穿着工作服在国贸地铁站指挥人流的画面，吸引了北京冬奥组委新闻宣传部工作人员的注意，歪研会深度体验式视频《别见外》的第一集，就让以色列小伙体验北京地铁的志愿者，这个藏在地下的世界，全天承载着比以色列总人口还要多的人次运输压力，人群熙攘中，高佑思半脸认真半脸迷惑的表情，将融合与差异表达得恰到好处。
尝试，从今年初开始。
常宇对歪研会的同一主题作品提出3个版本的要求，“较长的供视台播放，时长居中的投放国内社交媒体，特别精简的主打海外移动端。”北京冬奥组委给了团队最大的创作自由。
“京张铁路全线最长、环保要求最严格、工期最紧张……”两次下穿八达岭长城的新八达岭隧道，带着一串光辉的“最”字出现。
歪研会内容合伙人刘祺的第一反应就是“太大了，不太符合海外互联网传播习惯。”他像挥舞剪刀的发型师，用代入感强的角色扮演、快节奏的叙事，把悠久的历史和厚重的人文打薄，分明层次，“让高佑思基于行动完成观察和体验，呈现出不同于中国人的视角。”在刘祺看来，摒弃冰冷的概念和数字，从小切口见微知著，反而能消解宏大叙事带来的压力。
青龙桥车站坚守了38年的站长杨存信，在以往的媒体报道里常是一副严肃认真的模样，而在歪研会的镜头中，他站在铁路边打了个喷嚏，高佑思给他递了一张纸。“站长为什么不能有可爱的一面？”这个细节正是刘祺希望表现的“有血有肉”。
“海外的版本需要迅速抓住受众的眼球，节奏要跑在观众前，因此会有一些剧本的设置。而国内传播的版本，则需要更细腻绵长的节奏，去反映撑起中国基建神话的是怎样一群人。”歪研会联合创始人兼CEO方晔顿表示，尽管输出的节奏不同，但内容都必须真实。
“我怕冷、怕不安全。”高佑思几乎不参与踩点，带着未知去体验，才能给出最真实的反应。“一开始会有很多看上去很傻的表现，感觉他是全中国最怂的外国人。”面对刘祺的打趣，高佑思认真回应：“我就是怂，要展现出从怂到不怂的状态，才能体现成长。”
拍摄那几天，气温多在零下十几摄氏度，隧道中不仅没有想象中阴冷，还带给高佑思巨大的震撼。在如科幻影中地下城市一般的隧道施工现场，他亲见并参与了铺设铁路的繁复工序，“好像每个人都很了解流程，不用沟通都知道自己该怎么做”。他主动回答了境外网友关于安全性的疑问：“我在那里待了几天，很有安全感。”
在看不见阳光的隧道里，高佑思和来自贵州的工人夫妇一起浇筑和精调轨道板；在食堂和年轻的工友刷抖音，听技术主管解释隧道穿山体的走向，顺便打趣微信头像是女朋友的他是“妻管严”，“跟不同年龄和文化程度的人都有很多话题”。
那些“精神混血”的年轻人
这次视频“任务”应和了高佑思初到中国内地的前3天——去鸟巢看奥运、登长城、从北京坐火车去上海。
因父亲工作原因，2008年，14岁的高佑思跟随全家从以色列迁往中国。在中国的十多年间，为了融入当地生活，他下载中国人常用的App；考入北大后，高佑思结识师兄方晔顿，并因对足球的共同喜爱有了创业打算，“从体育的方向切入中西文化领域”，一同创业的还有北京体育大学的张希曼和南开大学的刘祺。
云集清华、北大、北京语言大学等名校的北京五道口，因留学生众多而被称作“宇宙中心”，中西文化在这里总能找到碰撞与融合的妥帖姿态。
2016年，歪研会创建，最先出现的节目类型就是街头采访，透过外国人的视角评论中国的事物，春运、热门影、七大姑八大姨都成了跨文化语境下的代表话题。
“生活在中国的外国人，他们眼中的中国什么样儿？我们希望为一个好玩、年轻的中国，增加一些语言和表达方式。”高佑思觉得，文化平衡感来之不易，“融入”是重要条件，抛开刻板印象，带着同理心、尊重文化的不同、具备倾听的能力，才可能在中国和自己国家之间架起桥梁。
用外国人的视角讲好中国故事，在方晔顿看来，这不仅需要“老外”对中国怀有客观的好奇心，团队的中国成员也得是“精神混血”，“比如剪辑师得同样宽容，才能细心捕捉到高佑思表现出的差异”。
而对于短视频来说，算法能让好的内容更容易脱颖而出，加上中国短视频App在海外日益活跃，方晔顿觉得，像高佑思这样能跨文化表达的人将获得更多机会。最重要是，随着融媒体概念铺陈，不少“国”字号的单位也选择更年轻化的传播方式，在对外宣传上也真正秉承提升中国软实力的想法，“去关心国外的网友怎么想、怎么看，怎么才能实现有效的传播。”
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