社科院调查：视频记录生活体验更美好

　　社科院调查：视频记录生活体验更美好
　　春晚话题视频总播放量超247亿次；6114万用户参与抖音“美好音符年”活动，分享5亿红包

　　字节跳动供图

　　在刚刚过去的春节，“李思思的荧光口红”、“马丽的包包”、“葛优的大衣”等都以短视频形式登上热搜。短视频平台抖音提供的数据显示，大年三十、初一，春晚话题视频参与人数超337万，总播放量超247亿次，6114万用户参与抖音“美好音符年”活动分享5亿红包。

　　2019年2月27日，中国社会科学院社会学研究所社会心理学研究中心与智媒云图联合发布的《民众美好生活需要调查（2019）》（简称《调查》）显示，利用视频、直播等形式记录生活的用户拥有更好的美好生活体验。

　　短视频比图文更易传达“幸福感”

　　春节只是一个缩影，随着4G技术的发展、智能手机的普及，短视频平台镜像般地记录下人们心中美好生活的样子。中国社科院发布的这份历经半年、发动四轮近2万人参与完成的《调查》显示，美好的生活体验与获得感、安全感、幸福感具有较高的相关性。

　　发布会上，字节跳动平台责任研究中心作为企业界代表，发布了《短视频美好生活内容生态报告》（简称《报告》），展现当前短视频在传播美好生活方面发挥的作用，探讨短视频助力美好生活的更多可能性。

　　数据证明，短视频内容更易引发用户互动。以抖音为例，短视频内容的平均点赞比为3.23%，是图文内容的3.6倍，短视频内容的评论及分享率也均高于图文资讯。

　　中国社会科学院社会心理学研究中心主任王俊秀称，调查发现，利用视频、直播等形式记录生活的用户拥有更好的美好生活体验。《报告》显示，在与美好生活相关、更具正能量的抖音TOP200优质短视频内容条均播放量是图文类优质内容的30倍。短视频互动数据也更胜一筹，分享率与点赞（收藏）率分别是图文类优质内容的4倍和5.8倍。

　　在字节跳动平台责任研究中心总监赵蕾看来，美好生活是每个人的愿景，短视频平台丰富多样的内容生态，也构成了展现美好生活的数字窗口。美好生活类短视频内容的演化机制呈现出连接、创新和驱动三大优势。连接用户情感，为知识传播和传统文化传播带来了创新的表达方式，同时短视频打通时空，帮助用户将内容转化为实际行动，成为构建美好生活的动力。

　　《报告》指出，在字节跳动旗下的三大短视频平台上，普通用户是内容创作与传播的主力。平实的图像语言记录形形色色、参差多态的生活瞬间，承载愉悦、感动、鼓舞三类正向情绪是短视频用户美好生活驱动力的来源。

　　赵蕾认为，短视频长期以来都是字节跳动在构建美好生活方面的有益尝试。“字节跳动系短视频平台致力于营造美好生活内容生态链，平台通过建立完善的审核机制，从源头为美好生活内容保驾护航，推出的优质内容专题深入鼓励用户参与创作，从生产到传播再到管理，平台多方位地助力美好生活。”赵蕾说。

　　国家、物质、家庭是美好生活三要素

　　中国社会科学院社会心理学研究中心主任王俊秀称，从调查内容看，民众对美好生活的需要主要集中在三个维度上，分别是国家社会、个人物质、家庭关系三个方面。具体说来就是希望社会和谐、自己有钱去做想做的事、家庭美满温馨。美好生活体验和美好生活需要的国家社会维度和家庭关系维度得分均高于个人物质维度得分。民众当前对美好生活的需求很高，而现实低于理想，国家社会和家庭关系方面现实和理想的差距较小，个人物质方面现实与理想差距最大。

　　从美好生活体验总均分得分来看，大多数人选择了4-6分的选项，表明大多数个体在总体的美好生活体验上较高。具体来说，在国家社会层面，超过60%的人得分在4-6之间。在个人物质层面，超过30%的人得分在4-5之间，超过30%的人得分少于4分。在家庭关系层面，超过70%的人得分在4分以上。在美好生活上，大多数人选择9-11分的选项，表明大多数个体在总体的美好生活需要上评价重要程度非常高。

　　调查数据显示，美好生活体验的高分群体特征为：女性，20岁至30岁，大学或研究生学历，月收入1.5万以上，居住在西北或东北地区，居住在四五线城市。低分群体特征为：男性，31岁至40岁，高中（技校、职高、中专）毕业，月收入1000元以下，居住在华北地区，居住在二线城市。

　　美好生活需要的高分群体画像为：女性，20岁至30岁，大学本科学历，月收入3000元以下，居住在西北地区三线或五线城市。低分群体特征为：男性，31岁至40岁，高中（技校、职高、中专）毕业，月收入3万元以上，居住在华北地区二线城市。

　　王俊秀在谈到进行本次研究的意义时指出，社会治理必须重视因民众美好生活需要不平衡不充分的发展所带来的社会心态问题，这些问题需要通过社会治理来解决。

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