从流水线到“私人定制” 小微文创“逆水行舟”破市场窘境

　　中新网宁波4月14日电(记者 林波)“光有梦想是不行的，还要有市场。”4月14日，在2019中国(宁波)特色文化产业博览会(以下简称“宁波文博会”)“蚂蚁文创”展区，本饰手工银饰工作室创始人陈丹萍接受记者采访时如是说道。

　　作为一家小微文创企业，陈丹萍凭着一身孤勇，也曾在文创路上走过不少弯道，“将梦想与市场相结合”是她多年来从事文创产业的感悟。

　　近年来，中国各地文创产业如雨后春笋般涌现，大批创业者试水文化产业。但在市场风浪的冲击下，仍处于初露头角阶段的小微文创企业却陷入市场难推广、人才难招、规模难扩大的窘境。

图为小微文创作品。　林波 摄

　　陈丹萍直言，银饰行业市场竞争激烈，“大家面临着产品同质化、创新能力弱、市场疲软等问题。”

　　事实上，在文创产业方面，大部分企业在“摸着石头过河”，探索自身发展方向。那么，小微文创企业如何从竞争激烈的市场中寻找出路？审视当下，不少业内表示，植根市场或许是小微文创企业的生存之道。

　　“从朋友圈开始销售。”在经历了多个磨合期，陈丹萍凭借产品的独特性，主打“私人定制”，拥有了第一批稳定的客源。

　　木作、器艺、摆件、瓷器、佛系花道、手工编织……在“蚂蚁文创”展区，记者注意到这些小微文创工作室集结了年轻化、潮流化、精品化的特点，致力将手作创新化。

图为蚂蚁文创展区。　林波 摄

　　“依托互联网平台进行销售。”面对市场难题，那一挂手工编织工作室创始人董文苑将销售目光聚焦到了网络平台。

　　据悉，该工作室运用手工绳编这一技艺，产品主要用于家居装饰。董文苑表示，由于手工编织的特殊性导致工作室很难招到“熟练工”，进而使产品的生产也难以扩大规模。

　　“做手工的人越来越少。”董文苑表示，目前工作室培养了5个手工艺人，“没有人才，我们就自己培养。”(完)

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