“败家”更“顾家” 硬核妈妈一人买单撑起全家

　　“败家”更“顾家” 硬核妈妈一人买单撑起全家

　　母亲节来临，各大电商平台上已经开始围绕妈妈们进行促销活动，品牌企业母亲节的亲情营销也开启了一波“催泪”消费。从“女儿”到“妻子”到“母亲”再到职业女性，年轻妈妈群体已成为家庭消费主要决策者和日常采购人，南方日报记者分析消费数据发现，教育培训、旅游和保健是现在妈妈们主要的三大消费品类，其中50-60岁女性购买潜水相关商品数量增79%，是名副其实的“硬核妈妈”。

　　●南方日报记者 彭颖 叶丹

　　年轻妈妈“败家”更“顾家”  

　　根据中央广播电视《中国经济生活大调查》发布的“女性消费数据”显示，近年来，中国女性对教育、旅游、美容的关注度一直保持在高位，同时更加注重自我保护和经济独立。数据显示，教育培训、旅游和保健是现在女性的三大消费品类，其中旅游和教育培训方面的消费意愿显著高于男性。从地域来看，女性教育培训消费排名靠前的城市为兰州、石家庄、杭州等地。而旅游消费排名靠前的城市为海口、成都、哈尔滨等地。其中80和70后女性对教育培训更感兴趣，60后女性对保健养生更感兴趣。

　　年轻妈妈群体成为线上健康消费的引领者和主力军。她们不仅重视自我呵护，更是全家健康的“守护者”。京东到家报告显示，过去一年，年轻妈妈群体消费金额同比增长了88%，其中90后妈妈同比增长107%，年轻妈妈占线上日常买药人群的56%。过去一年，该群体医疗保健类消费额同比增长75%，最常购买的药品类型是感冒药、咳嗽用药和消炎药，营养保健品则是阿胶、花茶和保健胶囊。其中80后妈妈爱囤药，常备药客单价是平均客单价的1.75倍；90后妈妈注重日常养生，营养保健品订单量占总体28%。在购药时效和覆盖时间段上，年轻妈妈群体的需求更为突出，在夜间下单买药人群中占比达六成，买的多为止咳、肠胃、消炎类药物。

　　不断提升自我的女性，消费观念不但注重自身健康，也更会犒劳自己。根据口碑数据，线下的餐饮项目中，女性在酒吧、海鲜、烧烤和火锅上单次花的钱最多，平均是吃一顿快餐的10-20倍。数据显示，过去一年，医美产品、花胶、鲜花等产品，分别同比增长153%、124%、19%。

　　“硬核妈妈”成家庭消费主要决策者

　　从数据上看，从购买品类到消费力，当下的女性是名副其实的“硬核妈妈”。从购买品类上看，在美妆、服装、母婴用品之外，天猫数据显示，近1年女性搜索“电竞”超800万次；50-60岁女性购买潜水相关商品数量增79%。

　　过去一年在平台下单的活跃用户中，近半数为80后、90后已婚已育女性，该群体消费额占比展现出强劲的消费意愿与实力。随着经济日益独立，女性在家庭中的话语权、支配权快速上升，也在消费能力上释放出巨大的增量空间。年轻妈妈群体已成为家庭消费主要决策者和日常采购人。

　　从城市级别看，一二线城市的年轻妈妈依然是即时消费主力军，但随着近两年即时零售城市下沉趋势显著，三四线城市年轻妈妈消费强势崛起。相比一二线城市生活压力较小、拥有更多可支配收入的她们，消费需求、能力和品位都在快速升级。京东到家报告表示，过去一年，小镇年轻妈妈用户数量同比增长了65%，消费金额同比增长115%。她们对商品品牌和质量有了更高要求，消费增速最快的商品品类是母婴、水果、个护、美妆和家居。从地域上看，中西部省份和东南沿海省份的三四线年轻妈妈消费潜力高于北方省份，代表城市有绵阳、惠州、佛山。

　　而最近热播的电视剧《都挺好》以及综艺《忘不了餐厅》让公众对阿尔茨海默病更为了解，在母亲节为父母买份保险也成为儿女的礼物。据南方日报记者从支付宝方面了解到，在母亲节前支付宝又上线“老年版相互宝”，专门针对60-70岁的老年人成立单独的防癌互助社群。“我们的相互宝已经有超过5000万人加入，通过互助的形式为36位重疾成员提供了帮助，但主要面向30天-59周岁年龄段的用户“，蚂蚁金服副总裁尹铭介绍，为了让更多用户获得普惠保障，因此上线“老年版相互宝”，为有大病保障需求的老年人提供互帮互助的平台。

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