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广告制作者表示民主党候选人需要停止无聊



  从庄严的候选人直接对着摄像机讲话,到深邃的叙述者说话,美国国旗在微风中摇曳,到目前为止10个民主党白宫的电视广播节目充满了认真的表现和无所不在的比喻,看起来和听起来像广告候选人已经运行了几十年。

  超级传统广告的冲击令观察家和广告制作者感到惊讶,他们正在观看民主党候选人在大规模政治变革时期驾驭总统竞选的创纪录数量。他们表示,在党派选出一名被提名人之前,还有数亿美元的广告尚未结束,这为创意活动打开了一个重要机会。

  候选人不希望冒险出现不受欢迎或使自己成为谈话节目嘲弄的主题,但他们可能需要尝试一些更原始的东西来打破一个静态的2020活动,这个活动很少有民意调查和超拥挤的媒体环境。

  “如果你只是做这些广告上可能会有其他人的名字,那就是真正冒险的道路,”总部位于洛杉矶的广告制作人欧文布伦南说,他为参议员特德克鲁兹的2016年广告制作了广告。 - 就像竞争对手和现任总统唐纳德特朗普一样 - 在比赛期间避免使用直截了当的传记广告。

  媒体顾问马克·朗加博(Mark Longabaugh)为伯尼·桑德斯(Bernie Sanders)2016年的竞选活动提供建议时表示,随着这些活动的开场大肆宣传,“此时此刻没有任何人开设过真正具有挑衅性的广告”。虽然外面的广告不是每个广告系列的解决方案,但Longabaugh说,“这是一个谨慎的开放。”

  迄今为止,两名候选人,参议员基尔斯滕吉利布兰德和汤姆斯蒂尔已经对电视广告进行了重大投资。Steyer花费了超过1000万美元用于电视广告,占到2020年该领域花费的约1500万美元广告资金的三分之二。当Steyer谈到他的政治活动记录时,这些广告的主要特征是与镜头交谈的亿万富翁,以及他挥动选民手的剪辑。

  8月初,Gillibrand将其剩余的竞选资金中的150万美元投入到广告中,这是为了进入9月13日民主党辩论阶段的最后努力。“在我受欢迎之前,我支持'全民医保',我感到很自豪。如果我们为之奋斗,没有什么是不可能的,“吉利布兰德在一则广告中说道,其中包括她骑在车里的图像,走在走廊上,然后在集会上说话。

  Gillibrand的广告没有做足以帮助她获得参加辩论的资格,她在8月底退出了比赛。民主党媒体策略师伊恩•拉塞尔(Ian Russell)表示,这是一个惊人的例子,说明在2020年为生存而战的候选人如何仍然出人意料地避险,即使是在20多名候选人中。

  拉塞尔说:“现在很多有动力在电视上工作的人都受到存在的必要性的驱使 - 无论是Steyer,是出于争论的阶段,还是Gillibrand,为她的生​​命而战。” “这些都是高风险的举动,但却产生了通用广告。”

  但经验丰富的民主党广告制作人史蒂夫墨菲表示,到目前为止,一系列广告正在完成他们的工作:通常是第一次让选民了解候选人和他们的记录。

  “创意或风格上没有突破性的广告。但就候选人的广告需求而言,他们都进行了彻底的研究,“墨菲说。

  Steyer发言人Alberto Lammers回应了这一点,称Steyer的直截了当的广告正在帮助选民了解候选人及其对关键问题的基本看法。拉默斯指出某些早期州的民意调查显示,施泰尔正在抨击广告,这表明他已经向上攀升并帮助他获得10月民主党辩论的资格。

  “我们受到鼓舞,”拉默斯说,并补充说,该活动计划继续购买通话时间。“这个消息很有吸引力。”

  从业人员说,这是一个从包装中脱颖而出的广告,是乔拜登竞选活动的最新亮点:它在屏幕上闪现黑白家庭照片,并专注于当他的家人经历过这种情况时他与医疗保健系统的互动方式。当拜登担任副总统时,20世纪70年代车祸的悲剧和他儿子的癌症诊断。

  拜登的广告引人注目,因为它以“情感和强大”的方式强调了该活动中的特定信息,前桑德斯广告制作者Longabaugh说。

  与此同时,参议员卡玛拉哈里斯的第一个广告向选民介绍了她和她的政策议程。她谈到她的母亲 - “在我们被喂养和躺在床上之后,我们的母亲会坐下来努力使一切工作,”哈里斯在广告中说 - 然后介绍她“上午3点议程”,其中包括“医疗保险”等政策为所有人“和中产阶级减税。广告总结道:“你已经等了足够长的时间才能睡个好觉。” 哈里斯发言人伊恩·萨姆斯说,哈里斯的背景故事是相互关联的,并且是“我们希望与爱荷华分享的信息,因为它反映了她的价值观以及她在这场比赛中的动力。”

  众议员塔尔西·加巴德(Tulsi Gabbard) - 迄今为止已经播出了818,000美元的广告,这是继Steyer和Gillibrand之后任何候选人中的第三高 - 在南卡罗来纳州的广播中谈到她的政策目标:“遇见Tulsi Gabbard,装饰的退伍军人将结束浪费政权更迭的战争和新的冷战,“一位叙述者在广告中说。

  总统竞选的主要广告活动可能需要花费数千万美元和无数小时才能完成。在2016年大选期间,超级PAC支持卡莉菲奥莉娜花了数月时间收集女性支持者面孔的镜头,因为预计特朗普会对菲奥莉娜进行性别歧视攻击并且镜头会派上用场。

  在特朗普侮辱菲奥莉娜之后 - “看看那张脸!有人会投票支持吗?“他说 - 这项工作确实在广受好评的广告中得到了回报,这些广告突出了女性的面孔。

  而桑德斯引人注目的“美国”广告,其中同名的西蒙和加芬克尔的歌曲在桑德斯及其支持者的镜头上播放了一分钟,最初是在2016年1月播出之前的三个月,就像核心赛季开始时一样。桑德斯的媒体战略团队收集了集会和活动的镜头,并讨论了广告的方法,在决定采用更极简主义的方法之前,桑德斯在一段时间内对音乐说话。

  最初,“美国”广告也没有以“美国”为主题。起初,桑德斯的团队曾经想过要用一首不同的Simon&Garfunkel歌曲“American Tune”,然后根据配偶的建议点击更具追求力的音乐。

  这是一个成功推动自己的媒体报道的广告的一个例子,除了在电视上播放,在媒体上生成文章和在YouTube上的数百万观看。克鲁兹的2016总统竞选着手创建它的一些广告类似的效果:克鲁兹竞选招聘广告值得在办公室媒体对话,喋喋不休的,并聘请好莱坞的经验坚定创建非传统的广告,从移民聚焦点显示白领专业人士缩小边界墙到克鲁兹阅读讽刺圣诞故事。该广告最初是在特朗普主持的“周六夜现场”一集中播出的,这有助于激发德克萨斯州参议员的筹款活动。

  在早期投票州播出的克鲁兹竞选活动的另一个不那么引人注目的广告集中在帮助参议员通过强调他的传记中鲜为人知的部分来扩大他对新一批选民的吸引力。

  “总统竞选活动中的传记广告已经死亡,”克鲁兹2016年竞选经理杰夫罗伊说。“如果人们想了解总统候选人,他们会上网并寻找这些信息。”

  Roe表示,目前的候选人“他们的广告服务不佳,因为它没有告诉任何未知,有趣或有趣的事情。”




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