报告称“90后”容易被网红博主“安利”

　　 上海12月20日　（记者　李佳佳 缪璐）由第一财经、第一财经商业数据中心（CBNData）主办的“年轻不合理·2018第一财经数据盛典”20日在上海举行，本次盛典以数据为纽带，携手2018年最受关注的互联网公司，聚焦年轻消费力，全面洞察商业消费生态。

　　这是CBNData连续第三年发布《中国互联网消费生态大数据报告》，在数字经济驱动下的消费升级全面开启、中国经济迎来迈向消费拉动增长的关键节点，而以“90后”为代表的年轻消费者群体正在强势崛起。

《中国互联网消费生态大数据报告》 供图

　　报告称，以“90后”为代表的年轻人更加偏爱直观且互动的营销方式，直播、短视频、社交平台都是年轻人的“种草”好渠道。微博数据显示，“90后”更容易被网红博主“安利”。CBNData消费数据也显示，年轻人在消费过程中追求体验与互动，通过观看直播的购买转化效果持续提升。

　　和上一辈“贵的就是好的”消费观念不同，“90后”消费者重视品质，但不盲从价格，也不盲目追求国外品牌。这种更成熟的消费观念，展现在他们会在有限的消费预算里选择最适合自己的产品，使得“淘宝心选”等“去品牌化”产品的“90”后消费者占比逐年扩大。

　　中国原创家居品牌造作创始人舒为表示，新一代年轻的中产消费者，有自己的品位和鉴赏力，不太容易被品牌概念干扰，更愿意通过自己的判断选择、搭配产品。

　　此外，“90后”对于二手的接受度也更高，优信数据显示，“90后”和“95后”在二手车交易平台的交易量占比快速提升，目前已经超过30%，并且更加倾向于10万元人民币以下的经济车型，尤其偏好紧凑型轿车。

《中国互联网消费生态大数据报告》 供图

　　“90后”还将消费的橄榄枝向全球延伸，寻找生活“新”方式的可能性。天猫国际数据显示，“90后”是跨境商消费的绝对主力人群，与去年同期相比，“90后”在品类上越买越丰富且呈现出升级的趋势，在数码、宠物、个护类的消费占比进一步提升，可见“90后”正越来越注重生活各方面的品质升级。

　　天猫进出口事业部总经理刘鹏表示，相比于其它代际的消费者，“90后”“95后”看重新鲜、小众和高品质，需求也越来越细分，这也驱动了天猫国际引入更多新品类新品牌。

　　不仅买东西喜欢小众，出游上“90后”也拒绝随波逐流，喜欢打卡小众地，热衷个性化主题游。携程数据显示，逛博物馆、赏演出和看赛事成为“90后”最爱三大玩法。（完）