行业观察：电商大数据折射消费变化

　　人均衣着支出40年增长40.6倍

　　商大数据真实记录下近年来人们衣食住行等方面的消费变化。昨日，京东发布数据，走俏的羊绒衫和进口海鲜，越来越大的视屏幕，爆炸式增长的出境游……改革开放40年，品质化消费、升级型消费已成常态。

　　羊绒衫5年销量增长13.6倍

　　1978年，全国居民人均可支配收入为171元，到2017年达到25974元，扣除物价因素实际增长22.8倍。人们的衣、食、住、行也从凭票供应、紧缺匮乏、刚需消费，跨入了品质消费的时代。

　　如今穿暖穿新衣早已不是问题，人们在衣着上的选择大大丰富、消费大大提升。国家统计局数字显示，2017年，国内城镇居民人均衣着支出1758元，比1978年增长40.6倍，年均增长10%。

　　而京东大数据显示，从材质到设计感、国际大牌到小众设计师，人们的穿着越来越追求美感和注重品位。京东上服装相关商品2018年销售额比2013年增长26倍，相关商品数量（SKU）增长20倍。

　　相比男女装外衣，近年来羊绒衫和女士内衣的销量增幅更加明显，京东大数据显示，2018年羊绒衫销量相比2013年增长了13.6倍，女士内衣销量增长9.4倍，超过男女装外衣的销量增速。消费者对品质和体验更加关注，穿着更加看重舒适健康。

　　同样热销的还有进口食品。

　　40年前，人们购买粮、油、米、面、肉和牛奶等都要凭票供应。如今，我国城乡居民的食品支出比重已经明显下降，恩格尔系数从1978年的63.9%下降至2017年的29.3%，坐在家中就可以吃到来自全球各地的时令水果。2016年到2018年，随着冷链物流网络的迅速铺设，京东上的生鲜产品销售额增长迅速，按生鲜产品产地划分，进口生鲜增长更为显著，2018年销售额比2016年增长5.8倍，领先于国产生鲜4.9倍的销售额增幅。

　　57英寸视最流行

　　改革开放40年来，中国人的居住条件已不可同日而语，城镇人均住房面积从1978年的6.7平方米增加到2017年的36.9平方米，乡村人均住房面积从1978年的8.1平方米增加到2017年的46.7平方米。

　　人们住进高楼大厦，视、空调、冰箱、热水器都是家庭的基本配置，市政供暖、自取暖、地暖、大容量热水器，让家真正温暖舒适起来。视仍是客厅主角，越来越大屏清晰，功能丰富。洗碗机、扫地机器人、智能马桶盖这些消费升级物种陆续出现，不断提升着人们的生活质量和幸福感。

　　京东大数据显示，2018年京东上与居住相关的商品销售额比2013年增长了8倍，相关商品数量（SKU）增长9倍。

　　以视机为例，2018年销量相比2013年增长14倍，销售额增长了12倍。对比2013年和2018年最热销的五个视机型号，屏幕平均尺寸从43.6英寸扩大到57英寸，六年间增加了31%，并且全部为4K超高清画质视。

　　旅游时长大幅增长

　　交通工具的迭代扩大了生活半径，改变了人们的生活方式。目前周末和节假日，各种自驾游、国内游、出国旅游已蔚然成风。2018年，京东上汽车安全自驾类商品的销售额比2013年增长24倍，境外旅游和国内旅游产品销售额相比2014年增长68倍，其中境外游增长更为突出，销售额增幅达104倍，超过国内旅游31倍的增幅。

　　人们走出国门看世界的旅游半径越来越广阔，旅游时长也大幅增长。这一点从2014年、2018年京东上最热卖的境外游产品可以看出：几年前，人们境外游的目的地多以日韩、东南亚为主，出行时间不超过一周；而如今，南美、北美、欧洲、中东10天以上的深度游更受欢迎。

(责任编辑：单征宇)

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